15 minutes: la `` Hotline Bling '' de Drake et le `` meilleur ami '' de Young Thug illustrent une tendance inévitable

Les humains sont d'étranges petits animaux. Parfois, apparemment sans raison du tout, les esprits de très nombreux individus s'imbriquent sur un artefact, une idée ou une croyance. Certains appellent cela une conscience collective. Que les humains ont la capacité de transformer leurs esprits en une ruche pour des flux de données particulièrement saillants. Dans notre monde, cela signifie que les mèmes, les vidéos, les tweets, les phrases, les dictons et autres réflexions peuvent être un mot qui n'a jamais été destiné à être utilisé pour le décrire: viral. Mais il existe différents niveaux de viralité. Pour le profane sans public, cela signifie un énorme pic de visibilité momentanée. Pour la star établie, cela peut signifier une carrière soutenue et même des richesses car, avouons-le, certaines personnes peuvent accéder au milkshake de quelqu'un d'autre et d'autres non.

Le terme conscience collective a été créé par Emile´ Durkheim et a été décrit de cette façon dans son travail révolutionnaire La division du travail dans la société :La totalité des croyances et des sentiments communs aux membres moyens d'une société forme un système déterminé avec une vie qui lui est propre .. parlait Emile´. On peut l'appeler la conscience collective ou créatrice. Comment savaient-ils qu'environ 120 ans plus tard, nous pourrions marier ce processus de pensée au monde moderne avec des résultats aussi profonds? Comment savaient-ils que des boucles et des mèmes de six secondes en viendraient à définir nos vies virtuelles et se répandraient dans nos vraies?

La viralité signifie que vous ne possédez pas vos moments

Ainsi, lorsque les choses deviennent virales, bien sûr, elles seront vues non seulement par ceux d’entre nous qui n’ont pas le pouvoir de tirer profit de cet intérêt, mais aussi par les personnes acquises et investies. En fait, deux poissons beaucoup plus petits ont vu leurs idées, englouties ou transformées selon à qui vous le demandez, par des artistes beaucoup plus grands avec une portée beaucoup plus grande. Mais étaient-ils des jackings directs? Tokyo Vanity et D.R.A.M peuvent vous dire qu'ils l'étaient, tandis que Young Thug et Drake vous diront qu'ils ne l'étaient pas, en quelque sorte.

Amère cependant, car après ma performance, tout ce que je vois, ce sont des comparaisons Cha Cha / Hotline Bling sur ma chronologie.

- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20 octobre 2015

Ouais, je sens que je me suis fait prendre pour mon disque… Mais je vais bien.

- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20 octobre 2015

Pouvez-vous crier au scandale dans un environnement où quelque chose qui devient populaire n'a rien à voir avec vous ou la machine derrière vous? La phrase de Tokyo Vanity C'est ma meilleure amie a vu un pic soudain Mars de cette année si vous demandez à Google Trends , mais la phrase initiée sur la plateforme Vine. Et, contrairement au monde extérieur, Vine possède ce que vous utilisez sur la plate-forme. Cette explosion est probablement ce qui a conduit Tokyo Vanity à transformer le dicton en une sonnerie appelée My Best Friend Finna. Du mème à la sonnerie et enfin à la chanson, Tokyo a lancé That’s My Best Friend sur Soundcloud il y a environ trois mois, et bien que la chanson ait 331K écoutes et compté, la chaleur s'est vraiment montée quand elle a publié la vidéo sur Youtube. Entre le 3 août 2015 et aujourd'hui, la vidéo a enregistré un peu plus de deux millions de vues. Tout cela devrait être une histoire de Cendrillon aux proportions épiques, non? Sauf le fait que Jeune voyou a retourné cette phrase et cette chanson dans sa propre œuvre originale appelée Best Friend, qui compte plus de 15,5 millions de vues sur Youtube. Juste en dollars Youtube, la différence de paiement est assez grande et cela n'inclut pas les avantages d'être déjà une célébrité et de pouvoir conclure des accords lucratifs avec des partenaires publicitaires Youtube. Maintenant, elle prétend qu'elle détient les droits d'auteur de la chanson et peut intenter une action quand elle le souhaite, mais une question plus importante est de savoir pourquoi n'a-t-elle pas lié son nom à cette comète et n'a pas branché le succès du nouveau tube de Thugger?

Bien sûr, cela vient de son idée virale, mais dans ce monde où les gens ont accès gratuitement aux pensées des autres, il s’agit de dériver d’une idée virale pour créer quelque chose d’autre qui sépare les gagnants des perdants. En fait, l'auteur de la série Forbes Get Paid To Be Yourself Julian Mitchell semble penser que ne pas s'attacher à Thug peut lui avoir coûté à long terme.Quelle que soit la taille de vos disques, vous ne gagnerez pas ce que vous valez… dit Julian. Elle se refuse des sources de revenus passives [en refusant de figurer dans sa vidéo]. Elle aurait pu être dans la vidéo avec lui et cela aurait pu devenir viral! Elle aurait pu demander à Young Thug de le tweeter. Les artistes comme ça n'ont jamais de problème à donner du crédit. Il ne peut pas voler le record car le record était trop gros sans lui. Il n’est donc pas possible qu’il puisse battre le record. Maintenant, il semble que tout le monde parle de son disque et de celui de Trey Songz et non du sien.

La résistance est futile

Hotline Bling prend maintenant Drake à des hauteurs imprévues. Ce qui était essentiellement un côté B lâche sorti en tandem avec son diss de Meek Mill Back To Back sur son émission de radio Apple est devenu viral. Et la star canadienne, à l'origine du barrage (Cha Cha Remix) attaché à la chanson, a commencé à se distancer du Cha Cha créé par D.R.A.M. Et, bien sûr, cette La chanson est devenue virale après que la reine Bey ait dansé sur une vidéo Instagram granuleuse, plongeant soudainement le natif de Virginie dans la conscience nationale. Mais, aussi grande que votre chanson puisse devenir, quand un gros poisson passe et transforme votre ligne de base mono Mario Bros. en une chanson sirupeuse sur un ancien voyou après avoir quitté la ville, vous ne pouvez pas faire grand-chose. Il a exprimé son mécontentement ci-dessus. Mais il a également déclaré qu'il était BON et qu'il passait du single que Drake a transformé en un chef-d'œuvre viral réchauffé à part entière. Que pouvez-vous faire? Dorky Dorky des années 80 dancehall dance-o-rama d'une vidéo l'a catapulté dans les nouvelles sans pitié. Il est même en passe de devenir son premier numéro un. Vous avez bien entendu, le squelette de la chanson qu’il a soulevée et retournée peut l’emmener dans un endroit où il n’a jamais été. Mais qu'est-ce que tout cela signifie?

Cela signifie que cela continuera à se produire. Maintenant, rien ne peut l'arrêter. La frénésie des nouvelles idées signifie que les plus grands rendements peuvent peut-être provenir du moment viral dont la plupart se moquent, mais certains cherchent à exploiter une opportunité de gagner facilement. Pensez-y. Qui a besoin d'un budget marketing quand un Viner courageux a réussi ou un artiste plus petit (pour l'instant) a déjà fait le travail pour vous? Vous, le plus grand artiste, pouvez alors surfer sur leur succès pour créer votre propre moment unique à partir du leur. Et comme cela se produit en dehors du système d'étiquetage majeur, les lois de la jungle s'appliquent. Les gros volent gros et les petits volent peu. Bien sûr, l'une des solutions peut être simplement d'essayer de vous attacher au plus grand artiste qui s'est attaché à votre succès. Alors Tokyo peut-il intenter une action en justice? Et est-ce qu'elle et D.R.A.M ont un autre moment pour nourrir les masses frénétiques des médias sociaux? Rendez-vous à la prochaine boucle de six secondes et peut-être trouverons-nous la réponse.

Andre Grant est un natif de New York devenu transplant de L.A. qui a contribué à quelques propriétés différentes sur le Web et est maintenant l'éditeur de fonctionnalités pour HipHopDX. Il essaie également de le vivre à la limite et de l’aimer beaucoup. Suivez-le sur Twitter @drejones .