L'industrie de la musique a atteint un point où les médias sociaux peuvent être considérés comme le nouvel A&R. Comme les mèmes ou les vidéos tendance régulièrement, certaines choses sont ici aujourd'hui et disparaissent demain. Tout aussi rapidement que quelqu'un qui fait des millions de vues sur YouTube, la chute peut être incroyablement rapide. Alors que certains peuvent évoluer au-delà de leur nouveauté, beaucoup se retrouvent dans une relative obscurité. Pour chaque Soulja Boy, il y a des tonnes de Trinidad James. Alors que l'équipe de DX se promène dans le paysage infini d'Internet, nous avons ressenti le besoin d'explorer diverses vidéos virales et de déterminer si les artistes ont un avenir viable ou s'ils sont en train d'étirer leurs 15 minutes de gloire. Sans plus tarder, le rédacteur en chef Andre Grant et le rédacteur principal Ural Garrett présentent 15 minutes.
Le temps de forage de Slim Jesus est-il l'effet de trop de Chief Keef?
Autres: Cela devait arriver, non? Il n'est donc pas surprenant que les enfants de la banlieue écoutent forer, et nous ne devrions même pas battre un œil lorsque cela se manifeste comme un enfant blanc au visage de bébé entouré de ses potes à la peau plus foncée tenant des glocks et menaçant de mettre son ennemis. Mais nous le faisons. La chose devient virale, comme les artistes aiment Meek Mill et les amateurs aiment Andrew Barber posent des questions. Est-ce juste de la bonne musique? Est-ce une usine industrielle, comme l'a demandé Barber? Qui sait. Ce que nous savons, c'est que Drill Time fait le tour d'Internet. C'est tendance sur Twitter et probablement sur Facebook et Vine. C'est aussi, probablement, en colère les gens qui maintiennent le Hip Hop à un niveau élevé. De plus, comme ma grand-mère l'a dit, tout aime rouler par trois et nous avons déjà Centre-ville de Macklemore avec Melle Mel, Grandmaster Caz et Kool Moe Dee et Grant’s Wicked avec Kool G Rap alors pourquoi pas? Et si vous n'avez pas vu cette vidéo alors, ouais. C'est méchant, ou quelque chose comme ça. Quoi qu'il en soit, Slim Jesus est l'enfant du moment, même s'il ressemble au jeune frère de Malcolm au milieu , mais que faire de cette chose?
Eh bien, l'exercice en tant que genre ne s'est pas très bien comporté depuis que tout le monde en a été très excité il y a quelques années. Bien sûr, cela a rendu le chef Keef et quelques autres légèrement riches, et cela a engendré Bobby Shmurda (a-yo, nous ne vous avons pas oublié, mec), mais cela ne s'est pas transformé en phénomène national que nous pensions que ce serait le cas. Le problème est, bien sûr, que c’est trop menaçant pour passer à la radio. Pour tout son attrait viral et même après un bon remix de musique I Don't Like n'a pas dépassé 73 sur le Billboard Hot 100. D'autres artistes du genre comme G Herbo fka Lil Herb, Fredo Santana, Lil Bibby, Lil Reese et le producteur Young Chop n'ont rencontré qu'un succès médiocre.
Voici la chose, ce genre de changement catégorique est ce qui pourrait faire de la scène de forage une dimension nationale. Pensez-y juste un instant. Il y a beaucoup à dire sur l’appropriation culturelle et autres, ici. Et ce serait une lecture justifiée, sinon au niveau de la surface, de la façon dont cela se déroule. Pour mon argent, cependant, c’est le creuset de cultures, de pensées et de sons sur Internet qui arrive à sa conclusion logique. Ici, nous avons quelqu'un qui est très différent d'un Lil Dicky, Eminem, Yelawolf et d'autres. Slim Jesus est un enfant qui n'aime probablement même aucun des artistes que je viens de mentionner, à l'exception d'Em. C'est un gamin qui ne voit rien de mal à porter les perspectives d'une culture différente, avec toute son histoire, sa politique et ses transgressions, comme une coiffe amérindienne à Coachella. Il y a quelque chose de très 2015 à ce sujet. Il est jeune, bien sûr, et beaucoup de choses peuvent et vont changer. Mais ce mimétisme est intéressant car il ne porte aucun des stigmates qu'il pourrait avoir autrement, que ce soit d'un point de vue hip hop ou culturel, et je doute qu'il le soit jamais. Ainsi, nous devrons peut-être tous garder nos chapeaux, car la prochaine génération - la génération des mélanges - bouleverse ce que nous pensions savoir sur la culture.
Oural: Samedi soir pendant le week-end de la fête du Travail, je savourais des plats à emporter tout en regardant le phénoménal réalisé par Tina Mabry Mississippi damné lorsqu'un de mes amis a sous-tweeté une vidéo YouTube avec moins de six mille vues. Cela, mesdames et messieurs, était le temps de forage de Slim Jesus. Ironiquement, avant que la vidéo ne démarre, un message vous avertit que les armes utilisées dans la vidéo sont des accessoires. Par conséquent, aucun acte dégénéré ne doit être pris au sérieux. C'était alors que l'enfant blanc aux cheveux blonds et aux yeux bleus de Hamilton, Ohio, anticipait une éventuelle enquête policière. J'ai parcouru la région à plusieurs reprises dans ma journée et je pensais totalement que c'était une zone assez sûre. Apparemment, la réalité pourrait être tout le contraire. Selon Neighbourhoodscout, Hamilton est trois pour cent plus sûre que toutes les villes américaines. D'autres statistiques révèlent qu'environ 69% des habitants de la région sont blancs, tandis que les Afro-Américains représentent un peu plus d'un quart. Et le taux de chômage n’aurait pas beaucoup de quoi s’ébranler. En est-il arrivé au point où les pauvres Américains blancs trouvent un esprit apparenté dans le contexte sombre de Chicago Drill? Qui est à dire? On dirait que ce n’était pas une mode passagère après tout.
Du point de vue des choses, les jeunes du monde entier inspirés par le rap utilisent la montée en puissance de Chief Keef via Internet comme un plan qui lui-même est un descendant de la première utilisation de YouTube par Soulja Boy. Pour le moment, personne ne comprend vraiment les antécédents de Slim Jesus ni ces garçons noirs qui caracolent autour de lui avec leurs faux Appel du devoir armes de style pour le moment. Pour ce qui est connu maintenant, un enfant blanc d'apparence banlieue a pris le personnage d'un artiste de Chicago Drill et a le soutien de ses potes. C’est un gadget en soi. Au moment où cela atteint nos lecteurs DX, Drill Time a craqué plus d'un demi-million de vues. Il y a un côté du hip-hop qui souhaite que ce soit une sorte de parodie qui sera éventuellement utilisée dans une réflexion sur l'appropriation culturelle. D'un autre côté, cela pourrait être le résultat du creuset américain et de la façon dont les luttes s'alignent parfois.
C’est la grande chose à propos des hits viraux, il y a rarement des informations en dehors de ce qui est vu à la surface. Il s’agit de voir l’œuvre telle qu’elle est et de voir la réaction de chacun. C’est de là que vient le plaisir. C’est la même raison pour laquelle beaucoup ont attrapé la vague du rappeur sud-coréen Keith Ape. Peu importe qu’il soit un décrocheur du lycée, qu’il ait des parents qui réussissent et qu’il prenne des libertés avec la scène rap populaire d’Atlanta. Le monde a vu un artiste sud-coréen faire de son mieux lors d'une imitation OG Maco. C’est de là que vient la fascination. Je suppose que le problème est lorsque les gens ne peuvent pas différencier le réel du faux. Outre la question de savoir ce que cela signifie pour l’authenticité, est-ce là le problème de l’artiste ou de l’auditeur? Même les commentaires sur la vidéo YouTube seule, il y a des gens qui louent déjà sa livraison ou le rejettent catégoriquement comme quelqu'un se moquant de la culture. Indépendamment de la confusion et de l'étrange Drill Time, considérez-le comme une autre conception étrange de la génération connectée.
Andre Grant est un natif de New York devenu transplant de L.A. qui a contribué à quelques propriétés différentes sur le Web et est maintenant l'éditeur de fonctionnalités pour HipHopDX. Il essaie également de le vivre jusqu'à la limite et de l'aimer beaucoup. Suivez-le sur Twitter @drejones .
Ural Garrett est un journaliste basé à Los Angeles et rédacteur principal pour HipHopDX. Lorsqu'il ne couvre pas la musique, les jeux vidéo, les films et la communauté en général, il travaille dans la cuisine comme Anita. Suivez-le sur Twitter @Uralg .
