La star de YouTube BluMaan – alias Joseph Andrews – a rejoint les rangs de Zoella et Tanya Burr, en utilisant ses connaissances en matière de toilettage et son suivi dévoué, et en les transformant en un produit tangible. En lançant sa cire capillaire Original par BluMaan Styling Meraki plus tôt cette année, Joseph a reçu 10 000 précommandes en seulement deux semaines, ce qui lui a permis d'entrer en production de masse.



Nous avons rencontré Joe pour savoir comment tout a commencé, pourquoi il aime tant les lamas et ce qu'il compte faire ensuite !



MTV Style : Quand avez-vous lancé votre chaîne YouTube et pourquoi les cheveux sont-ils devenus votre priorité ?

BluMaan : J'ai commencé ma chaîne YouTube pendant mon année sabbatique après avoir terminé le lycée. J'ai pris une année sabbatique parce que je voulais acquérir une expérience professionnelle - quelque chose que je n'avais jamais eu à l'époque - et j'ai donc déménagé de Tanzanie, d'Afrique (où j'allais à l'école), en Virginie pour vivre avec ma tante et mon oncle. Pendant mon temps avec eux, j'ai travaillé à temps partiel dans un magasin de jouets et j'ai passé le reste de mon temps à garder leurs enfants.








Quelques mois plus tard, je me suis vraiment intéressée aux coiffures et produits capillaires pour hommes. J'ai commencé à regarder des tonnes de vidéos YouTube sur les cheveux, ce qui m'a amené à découvrir une marque de produits capillaires pour hommes située en Californie, Hanz de Fuko. Les critiques YouTube et les coiffures créées avec HDF m'ont amené à acheter leur nouveau produit à l'époque : Claymation. J'ai volontairement choisi ce produit car, à l'époque, personne sur YouTube n'avait créé de critique à l'aide de Claymation.

photos de fetty wap avec les deux yeux

Bien sûr, j'avais 0 abonné, car c'était ma première vidéo. J'ai téléchargé la critique uniquement pour le plaisir sans m'attendre à ce qu'il se passe vraiment quoi que ce soit. Cependant, le lendemain du téléchargement, HDF l'a trouvé et l'a présenté sur sa page Facebook, ce qui a entraîné une augmentation du nombre de téléspectateurs. Quelques heures plus tard, HDF m'a envoyé un message m'invitant à m'envoyer par avion à San Francisco pour tourner une vidéo de coupe et de style professionnel avec Daniel Alfonso. Cela m'a absolument époustouflé étant donné que j'avais environ 7 abonnés à ce stade et j'ai bien sûr accepté l'opportunité avec enthousiasme.



Quelques mois plus tard, SlikHaar TV (les jumeaux danois avec le plus grand nombre d'adeptes de la mode masculine) m'a demandé si je voulais faire quelques vidéos pour leur chaîne. Encore une fois, je ne pouvais pas croire les grandes opportunités que j'obtenais et j'ai immédiatement dit oui. Depuis lors, j'ai acquis une profonde appréciation pour les cheveux et le style des hommes, et j'apprécie énormément le fait de pouvoir faire des vidéos à ce sujet.

MTV Style : Quelles tendances avez-vous trouvées avec vos vidéos les plus regardées ? Existe-t-il une formule magique pour un vlog réussi ?

BluMaan : Les gens me connaissent le plus pour mes vidéos de coiffure, car ce sont les types de vidéos avec lesquels j'ai commencé. Pour cette raison, il n'est pas surprenant que mes vidéos sur les cheveux soient les meilleures. Pour être plus précis, associer une célébrité à une certaine coiffure fait généralement le meilleur, surtout si la coiffure de cette célébrité est populaire en ce moment. La formule qui semble fonctionner le mieux consiste simplement à fournir un contenu 100% utile dans une vidéo donnée.

https://www.youtube.com/watch?v=KFmAJyQ5Jgo



J'essaie toujours d'inclure à la fois du divertissement et des informations solides dans les vidéos que je fais. Trouver l'équilibre entre fournir de bonnes informations tout en maintenant l'attention du public est quelque chose sur lequel je travaille très dur. En même temps, j'aime beaucoup mélanger le contenu que je produis. J'ai l'impression que si les gens ne savent pas à quoi s'attendre exactement, cela maintient un intérêt plus élevé. C'est l'une des raisons pour lesquelles j'ai commencé à me diversifier dans différents domaines de la mode, en plus des cheveux.

MTV Style : Quels autres vloggers regardez-vous personnellement ?

BluMaan : J'ai une relation personnelle avec de nombreux YouTubers de la mode masculine et je me tourne toujours vers eux pour trouver une inspiration créative. Les YouTubers non-mode que j'aime regarder incluent NigaHiga, Tobuscus, devinsupertramp et un certain nombre de YouTubers britanniques.

photo de nicki minaj quand elle était jeune

MTV Style : expliquez-nous comment vous avez mis en production votre propre produit, Original by BluMaan Styling Meraki…

BluMaan : Depuis le début de ma chaîne, j'ai toujours pensé que ce serait vraiment cool d'avoir ma propre ligne de produits capillaires pour hommes. Cependant, cela a toujours été plus un fantasme que quelque chose que je pensais pouvoir devenir une réalité, car je ne savais pas comment m'y prendre pour démarrer un si gros projet. Cela étant dit, j'ai reçu un e-mail en octobre 2014 de mon partenaire commercial actuel, Ben Weir, me demandant si j'avais déjà pensé à créer ma propre ligne. J'en ai appris un peu plus sur lui et depuis lors, nous avons tous les deux travaillé très dur ensemble pour créer un produit basé sur la communauté. Ses compétences sont très axées sur les affaires, là où les miennes penchent davantage vers le côté créatif, et ce contraste s'est avéré très bien fonctionner ensemble.

https://www.youtube.com/watch?v=_jh8M8xZgpo

Nous avons commencé par demander à mes abonnés ce qu'ils recherchaient dans un produit capillaire et après avoir lu des centaines de réponses, nous nous sommes mis au travail pour comprendre comment fabriquer ledit produit. Après avoir passé des mois à essayer de trouver un fabricant, nous sommes tombés sur un laboratoire capable de répondre aux normes que nous recherchions. Nous avons effectué huit révisions de notre produit avant d'être satisfaits du résultat final, qui est maintenant connu sous le nom d'Original par BluMaan Styling Meraki. J'ai trouvé le mot 'meraki' en tapant simplement des mots sympas dans Google (pas de honte à l'admettre) et en faisant défiler quelques sites Web différents. Ce qui ressort spécifiquement, c'est la signification de «meraki», un mot grec qui signifie «mettre autant d'efforts dans quelque chose que vous laissez un morceau de votre âme dans votre travail». Cela s'est avéré très approprié, car il s'agissait d'un projet communautaire et nous avons pris conseil auprès de tant de personnes. Prendre un « morceau » de ce que tout le monde avait à offrir.

MTV Style : Quelle a été la meilleure chose à propos de voir le produit fini ?

BluMaan : C'était comme une éternité entre le début de ce projet et sa fin. La meilleure chose à propos de la réalisation de ce projet est de voir dans le physique ce que Ben et moi imaginons et pensons depuis tant de mois maintenant. Nous sommes tous les deux très fiers de notre premier produit capillaire et prévoyons d'en ajouter d'autres à la gamme BluMaan à l'avenir ! Après avoir effectué des précommandes pendant deux semaines, nous avons réussi à vendre environ 10 000 pots, et avec ces fonds, nous sommes maintenant en train de produire en série Original by BluMaan. Le fait que nous ayons pu atteindre ces chiffres nous laisse tous les deux pleins d'espoir pour l'avenir à venir.

MTV Style : Si une célébrité pouvait utiliser Original by BluMaan, qui serait-ce et pourquoi ?

BluMaan : Si je pouvais choisir n'importe quelle célébrité pour utiliser Original, j'irais avec David Beckham. La principale raison en est qu'il est une grande source d'inspiration dans l'industrie de la mode masculine en ce moment. S'il utilisait Styling Meraki, vous sauriez sans aucun doute que c'est une bonne chose !

MTV Style : Qu'espérez-vous accomplir ensuite dans le secteur des cheveux/coiffage/vlogging ?

BluMaan : Pour des objectifs à court terme, j'aimerais ajouter plus de produits à notre gamme. Nous en avons un en ce moment et j'ai une vision pour au moins six ou sept produits supplémentaires. A long terme, j'aimerais que la marque BluMaan devienne indépendante de ma chaîne YouTube et décolle au niveau mondial sans avoir besoin de mon visage derrière le produit. Je suis sûr qu'il y a beaucoup à faire d'ici là, mais Ben et moi continuerons à travailler dur.

MTV Style : D'où vient votre amour des lamas ?

BluMaan : Les lamas sont super étranges, je veux dire regardez leur mâchoire quand ils mangent… Ils sont hilarants.

MTV Style : Vous avez vécu dans beaucoup d'endroits. Où souhaitez vous aller ensuite?

BluMaan : Ce qui est bien avec YouTube, c'est que cela peut être fait depuis n'importe quel endroit disposant d'une connexion Internet. J'ai vécu dans de nombreux endroits dans le passé et je n'ai pas d'endroit précis où j'aimerais me retrouver. Suivre le courant a toujours été ma devise et je suis heureux de continuer à vivre sans savoir où je ' je vais finir par la suite !

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