Bien avant qu'un mot ne soit écrit pour votre site Web ou magazine Hip Hop préféré, l'opinion publique est façonnée par des débats amicaux, voire houleux, partout dans le monde. Jay Rucker et Mike Rob de Be Your Own Boss Entertainment ont juste décidé de prendre les commentaires de ces conversations et de les animer - littéralement. Le couple d'amis d'enfance a créé Shawt Bus Shawty, une vidéo virale qui se moque en plaisantant de Gucci Mane, Wacka Flocka Flame, OJ Da Juiceman et Soulja Boy.
Nous disons à peu près ce que tout le monde a en tête, a expliqué Rucker. De temps en temps, quelqu'un dira une blague vraiment drôle, et nous prenons simplement cela et nous courons avec.
Dans le cas de Shawt Bus Shawty, la blague vient du fait que, comme tout autre auditeur, Rucker et Rob ne sont pas à l'abri d'un crochet accrocheur. Rucker a initialement produit une introduction à Soulja Boy et OJ Da Juiceman’s Gold Grill Shawty, et son partenaire a constaté qu’il n’avait pas besoin de chercher plus loin.
La chanson n'arrêtait pas de rester coincée dans ma tête à cause de lui disant: «Gold grill shawty! Gold grill shawty! Dit Rob. J'ai juste pensé: «Tu sais quoi, pourquoi ne pas faire quelque chose sur la façon dont il dit toujours quelque chose sur le retard? Gucci Mane dit toujours que quelque chose est stupide ou retardé aussi, alors changeons-le simplement en «Shawt Bus Shawty».
La vidéo compte actuellement plus de 4,5 millions de vues sur YouTube, et c'est l'une des vidéos les plus regardées de HipHopDX. Tout comme C’mon Son d’Ed Lover! série et illustrateur légendaire de Hip Hop (et contributeur fréquent de DX) Andre Leroy Davis, les clips viraux de BYOB Entertainment adoptent une approche légère d'un sujet qui peut passionnément pour certains fans de Hip Hop. Une des choses qui séparent Mike et Jay du fanboy moyen qui tape OJ Da Juiceman est de tuer le Hip Hop !!! sur les tableaux de commentaires de tout site donné est la perspective. En 2008, le couple a échappé de peu à un accrochage fatal avec un 18 roues, alors qu'il était sur le point de faire des affaires.
Nous aurions pu mourir, a déclaré Rob. Nous nous sommes donc appelés le lendemain comme: «Mec, je pense que nous sommes vraiment là pour une raison. Je ne sais pas ce que c’est, mais changeons le monde et essayons de faire quelque chose. »
Ayant pratiqué leurs métiers respectifs de production et d'illustration pendant plus d'une décennie, le choix était facile. Les dizaines de vidéos qu’ils ont créées ajoutent au discours public du Hip Hop, tandis que les plates-formes de réseaux sociaux comme Twitter et Facebook permettent également aux fans d’intervenir.
Tout évolue, c'est donc juste une autre forme de divertissement, a déclaré Rob. C’est génial, car vous sortez une vidéo et vous savez instantanément ce que les gens ressentent.
Alors que les gens en dehors du domaine du hip-hop, comme Parc du Sud créateurs Trey Parker et Matt Stone, ont encaissé avec des idées telles que leur parodie de Kanye West, BYOB Entertainment pourrait avoir un avantage distinct.
Je pense que c'est plus authentique, a expliqué Rucker. Quand quelqu'un à l'extérieur essaie de se moquer de quelque chose auquel il ne peut pas vraiment s'identifier, les choses se perdent. Disons qu’un Blanc a réalisé un dessin animé sur une famille noire. Serait-il capable de saisir pleinement ce qui se passe par rapport à quelqu'un qui est dans la culture?
Avec Shawt Bus Shawty actuellement en rotation régulière à la radio et disponible à l'achat, il est possible de fournir des commentaires culturels et de réaliser un profit décent. Et qu'en est-il des artistes représentés dans les dizaines de vidéos de BYOB Entertainment? Est-ce que l'un d'eux devrait prendre personnellement les clips viraux?
Parfois, nous laissons cela à l'interprétation de la personne qui le regarde aussi, a déclaré Rucker. Mais, je vais en garder cent, et dire que parfois nous allons chez certains artistes. Parce que nous sommes cool avec beaucoup d’artistes, alors oui, c’est de l’amour à la fin de la journée… rien de personnel.
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