En mars, Moguldom Media (une entreprise qui possède plusieurs marques que vous aimez en plus de consulter et de créer partout dans l'espace médiatique Internet) a abandonné son projet le plus ambitieux à ce jour, un documentaire intitulé Un génie quitte le capot: l'histoire non autorisée de Jay Z. Il prétendait fournir un aperçu et des commentaires sur la grande histoire de Jay, dont l'histoire de chiffons à la richesse est celle que vous auriez pu tailler directement dans une histoire d'Horatio Alger.
Le documentaire (bien que non autorisé par Hov lui-même) a pris le mythe et l'homme de l'ancien associé Jaz-O, célèbre ancien chef de La source et BET Kim Osorio, et les dirigeants du label Bill Adler et Chris Atlas ainsi que des collaborateurs comme DJ Clarke Kent, la personnalité de la radio Combat Jack, et un autre. Un gars qui se trouvait être employé comme vidéaste de Roc-A-Fella et son propre mouche sur le mur: Choke No Joke.
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Ayant eu l'occasion d'assister à la chute de la maison que Dame, Biggs et Jay ont construite de l'intérieur, Choke occupe une position unique en tant que témoin de ce qui a mis l'ancien conglomérat new-yorkais à genoux. Alors, à l'approche du 18e anniversaire de Doute raisonnable (22 juin), et au lieu du documentaire dans lequel Choke No Joke a reçu un crédit de producteur associé, HipHopDX a contacté l'ancien employé de Roc pour essayer de comprendre ce qui a déchiré l'une des maisons de disques les plus appréciées de l'histoire. du Hip Hop, et peut-être, même, pourquoi vous ne pouvez pas blâmer carrément Dame Dash.
Choke No Joke explique son implication Un génie quitte le capot
HipHopDX: Vous avez reçu Jay sous différents angles. Comment en êtes-vous venu à vous impliquer dans Un génie quitte le capot: l'histoire non autorisée de Jay Z ?
Choke No Joke: Le film est réalisé par une société appelée Moguldom, et ils m'ont contacté pour être dans le film en ce qui concerne le processus d'interview. Ensuite, ils m'ont davantage impliqué car je connaissais tellement d'informations, et c'est comme ça que je suis devenu producteur. Ensuite, j’y ai apporté quelques éléments supplémentaires, et c’est ainsi que cela s’est passé.
DX: Quand le processus a-t-il commencé?
Choke No Joke: L'année dernière… 2013. Ils travaillaient sur le film et ils m'ont amené. C'était définitivement l'été, et il a été tourné au fil du temps. Je suis venu là où ils faisaient la partie de la rupture de Roc-A-Fella, et quand ils en étaient à ce stade, c’est là que j’ai été amené.
DX: De votre point de vue, quelle est la différence entre Shawn Carter et Jay Z?
Choke No Joke: Nous connaissons tous Jay Z, mais nous ne connaissons pas Shawn Carter. C’est la différence. Un seul est public et l'autre est un mystère.
DX: Pensez-vous qu'une partie de la personnalité de Jay Z se développe hors de situations (comme Jaz-O), et passe de situations qui ne le poussent plus vers l'avant?
Choke No Joke: Vous pouvez être un endroit dans votre vie, puis les gens passent à un autre niveau et ne se voient pas d'accord. Vous êtes devenu trop grand pour vos amis. Je suis sûr qu'il y a des gens avec lesquels vous étiez vraiment proche quand vous étiez plus jeune et vous ne pouviez même pas vous voir traîner avec eux en ce moment. Qu'elles soient bonnes ou mauvaises, pour quelque raison que ce soit, les gens et les relations changent, donc je ne dirais pas qu'il nous a forcément abandonnés. Leur temps était leur temps.
DX: L'éclatement de Roc-A-Fella semblait être causé par plusieurs sources à l'époque. Pouvez-vous nous dire quels étaient ces problèmes?
Choke No Joke: Surtout, l'argent, l'ego et les femmes.
DX: Était-ce sur une femme en particulier? Que veux-tu dire par là?
Choke No Joke: Plusieurs femmes. Il y a toujours des femmes impliquées quand il s'agit de se mettre entre les hommes. Je ne veux pas dire le nom de personne en particulier, mais les femmes se placent entre les hommes. Et si vous le regardez, regardez des photos, vous verrez des femmes qui étaient autour de Dame et nous. Et vous les verrez des semaines ou des jours plus tard en photos avec Jay. Et c’était à un moment où ils n’avaient pas de relations entre eux.
Choke No Joke rappelle les débuts du Roc-A-Fella
DX: Au début, cela a dû être assez difficile. Pouvez-vous simplement nous ramener à ce que c'était à l'époque et parler de ce à quoi ressemblait l'énergie dans la pièce à l'époque?
Choke No Joke: C'était génial, c'était un excellent message d'apprentissage pour moi en affaires. C'était comme si j'étais dans une école de commerce tous les jours et j'ai appris à commercialiser, promouvoir et produire. J'étais déjà en train de produire et de réaliser, mais je l'ai appris à un plus grand niveau. J'ai appris les contrats. J'ai appris à négocier avec les labels. Tout simplement en étant avec ces gars et en rencontrant Kevin Liles et le personnel de Def Jam, j'ai beaucoup appris de cela. C'était comme aller à l'école de commerce, et être près de Dame, il était comme un enseignant. Il avait ses mauvais côtés avec les ego et les attitudes des gens, mais finalement j’ai fait le tour du monde, j’ai traîné avec des gens comme Naomi Campbell, j’ai passé du temps dans la maison de Victoria Beckham à Londres. J'ai beaucoup appris. J'ai appris à traiter avec des personnes de cultures et de pays différents. C'était donc une excellente leçon.
DX: Dame a récemment jeté un large filet en appelant des personnes qui, selon lui, ne soutiennent pas Kareem Biggs Burke. Était-ce aussi une référence directe à Jay?
Choke No Joke: Il y a tellement de gens vers qui cela pourrait être adressé, car ils connaissent beaucoup de monde. Elle pourrait être dirigée contre Jay, elle ne le pouvait pas. Cela pourrait être dirigé contre n'importe qui, peut-être Emory, ou certains des autres gars, mais qui sait? Il aurait dû le dire. Mais finalement, personne ne doit de la merde à Biggs, car pour l'un, Biggs est un homme adulte. Il savait ce qu'il faisait. Il savait qu’il faisait des activités illégales, s’il en était coupable et… Jay n’est plus dans la rue à bousculer. Dame n’est plus dans la rue en train de se bousculer. Et même ceux qui sont là-bas, s'il obtient de l'argent par lui-même, et qu'il se fait pincer pour cela, alors il doit se lever, faire son temps et sortir. Il ne peut rien attendre de personne. À moins qu'ils ne fassent partie de son opération. S'ils ne font pas partie de ses activités criminelles, alors il ne devrait rien attendre de personne. Je ne sais même pas pourquoi Dame fait ça comme s'il était un prisonnier politique ou quelque chose comme ça. Il est allé en prison pour avoir fait quelque chose d'illégal. Les gens ont de l'amour pour lui, mais personne ne lui doit rien. Il doit faire sa punition pour le crime qu’il a commis. Je n’excuse pas de féliciter les gens qui vont en prison pour des choses illégales, comme ils ont fait quelque chose de bien, puis quand ils sortent, les gens agitent un drapeau et les applaudissent comme, Oh, ils sont rentrés à la maison. Yo, mon homme à la maison. Vous êtes allé en prison pour quelque chose qui ne va pas, pourquoi le félicitez-vous? Espérons qu’il ne reviendra pas. Juste réhabiliter et appris sa leçon.
Comment Jay Z est né en tant qu'entreprise, homme
DX: Pensez-vous honnêtement que beaucoup des caractéristiques qui font de Jay ce qu'il est ont commencé avec lui dans le trafic de drogue?
Choke No Joke: Ouais, certainement sans aucun doute.
DX: Pourquoi pensez-vous cela?
Choke No Joke: Parce que je suis de la rue et que j’ai les mêmes caractéristiques. Je sais que les choses que nous avons apprises dans la rue s'appliquent également à l'entreprise. Et, la seule chose est que nous avons la partie de la rue que ceux qui ne le font pas ... Nous sommes capables de lire les gens plus rapidement et de voir les situations plus rapidement parce que nous devons toujours être sur nos gardes. Donc, oui, c’est une façon dont son sens de la rue fait définitivement partie de son sens des affaires.
DX: Comment pensez-vous qu'il a pu rester satisfait de tout ce qu'il a déjà accompli jusqu'à présent?
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Choke No Joke: Parce que, vous pouvez voir qu'il veut toujours être le numéro un. Il a toujours voulu faire des choses que les autres ne faisaient pas. Et, pour ce faire, vous devez avoir plus que ce que la personne moyenne a. Alors vous avez déjà vu qu'il avait le Cristal quand les gens buvaient du Moët à l'époque. Ils avaient des yachts dans leur vidéo alors que d’autres n’avaient probablement pas encore quitté le quartier. Donc, il a déjà cette ambition. Nous savons tous que.
DX: Jay Z est un magnat, un rappeur légendaire et un homme d'affaires extrêmement astucieux, mais selon vous, qui connaît le vrai Shawn Carter?
Choke No Joke: Ah, Beyonce. Sa maman, sa famille. Je veux dire, Dame le connaissait. Maintenant, il n’est probablement plus le même type. John Meneilly. Il y en a quelques-uns. Il y en a quelques-uns qui le connaissent vraiment comme ça. Ty-Ty. Ces gens le connaissent vraiment comme ça.
DX: Jay a le cœur froid, mais en vous parlant, il semble que les gens autour de lui prennent presque ses décisions à sa place. Que diriez-vous à ce sujet? Pensez-vous que le flack qu'il a obtenu est justifié?
Choke No Joke: Oui. Je veux dire, beaucoup de choses me sont justifiées. Comme je l’ai dit, j’ai eu un incident avec lui et cela ne s’est pas déroulé correctement, mais ce n’était pas sa faute. C'était la faute de Dame. Ainsi, ses actions étaient justifiées d'une certaine manière. Cela a peut-être mal tourné, mais je ne pouvais pas être en colère contre lui.
DX: Pouvez-vous nous donner un aperçu de la relation entre ces deux éléments?
Choke No Joke: Dame est très douée pour les affaires. Une grande partie des opérations quotidiennes de Roc-A-Fella ou Rocawear étaient dirigées par Dame. Jay Z contrôlait vraiment les affaires de Jay Z, et je suis sûr qu'il a dû approuver certaines choses après un certain temps. Mais c'était vraiment Dame qui dirigeait tout. C’est pourquoi, quand ils se sont séparés, même si Jay avait Kanye, ou Kanye avait réussi à lui seul, Rihanna et quelques autres qui avaient réussi, la marque Roc-A-Fella elle-même diminuait. La partie principale de la machine, qui était Dame, n’était plus là. Et beaucoup d'artistes ont couru avec Jay parce qu'il est une célébrité, le pouvoir de la star et l'argent. Mais s’ils étaient intelligents, ils seraient allés avec Dame, car il était plus là pour les opérations quotidiennes et s’assurer que leurs projets fonctionnaient. D'autres artistes, ils ont appris à leurs dépens en allant avec Jay et en voyant qu'il n'obtenait pas la même main-d'œuvre que celle qu'ils recevaient de Dame. Dame était le mec qui était assis là à pelleter le charbon dans le four, et Jay faisait toujours son truc. Quand il s'agissait des opérations quotidiennes de Roc-A-Fella Records, de la ligne de vêtements Rocawear, même des sociétés de cinéma, des films Roc-A-Fella, des films Dash, Dame était le cœur derrière cela. C’est pourquoi vous voyez que tout le monde est tombé sur le bord du chemin une fois que cette scission s’est produite, parce que Dame a été mise au rebut. Donc, tout ce qui touchait Dame ou passait par Dame n’allait pas marcher de toute façon. Et ceux qui étaient avec Jay ont vu qu'ils ne recevaient pas l'attention qu'ils recevaient de Dame. Jay a beaucoup appris en regardant Dame.
Pourquoi Choke No Joke dit que Dame Dash a forcé la main de Jay Z
DX: Alors vous pensez que Jay Z était justifié de faire ce qu'il a fait?
Choke No Joke: Oui.
DX: Et vous pensez que les gens qui ont un problème avec ce qu'il a fait sont également justifiés?
Choke No Joke: Oh, eh bien, comme vous l’avez dit, beaucoup de gens le regardent de l’extérieur. Ils ne connaissent pas les vraies relations. Ainsi, dans certaines situations, il s'est trompé. C’est comme si une personne se tenait devant moi et que vous et moi volions son portefeuille. Juste par l'une de nos apparitions, ils diraient que l'un de nous l'a fait. Si vous vous tenez derrière avec le sweat à capuche et que je porte le costume, tout de suite la personne va penser que vous l'avez fait. Et disons si c'est une femme et qu'elle vient de se retourner et de vous a frappé au visage. Est-ce justifié? Avait-elle tort de vous frapper [rires]?
DX: En ce qui concerne la scission, Dame n’a-t-elle pas vu l’écriture sur le mur?
Choke No Joke: Pas au début. Parce qu'il était trop pris en lui-même pendant ce temps-là. Comme Jay a dit quelque chose dans Lost Ones. J'aurais dû rester à la nourriture et aux boissons / Trop de soie dentaire, trop de Sam Rothstein. Dame est passée du bureau à vouloir être sous les projecteurs. Son ego est devenu incontrôlable et il a un peu perdu sa concentration. C'était un PDG et non un artiste. Il voulait devenir l'artiste.
DX: Pensez-vous qu'être PDG de Def Jam était le plan de Jay de suivre sa propre voie depuis le début? Ou pensez-vous que le boeuf avec Dame a nécessité cette action?
Choke No Joke: Non, je pense que la situation lui a forcé la main. Il a dû commencer à penser à lui-même et à sa carrière. Et, sortez de ce homeboy - vous savez, gardez les choses réelles avec mes potes du passé - parce que vous dépassez les gens. Donc, je pense, une fois qu’il a commencé à voir… Il a été considéré comme un groupe, et ce n’était pas ses caractéristiques personnelles qu’il avait de côté et qu’il a commencé à penser par lui-même.
DX: Hov ’s’est efforcé de changer d’image au fil des ans. Comment te sens tu à propos de ça?
Choke No Joke: Lorsque vous faites mieux, vous savez mieux. Et quand vous savez, mieux vous faites mieux. Pourquoi ferait-il toujours la même chose?
DX: Pensez-vous que le changement d'image faisait également partie de son plan?
Choke No Joke: Bien sûr, parce que beaucoup de gens dans cette industrie sont intimidés par la perception de ce qu'ils savent de quelqu'un qui vient de la rue. Il vaut donc mieux entrer dans leur bureau avec un costume et une cravate que dans un sweat à capuche et un jean. Ils vont être plus intimidés - pensant que vous avez une arme sur vous, par opposition à vous venez de faire des affaires. Il faut mettre ces gens dans une zone de confort, et ils ne sont pas à l’aise avec notre image de gars de la rue. Et, ce qui vient avec cette image, ce sont des armes à feu, des fusillades, de la drogue… C’est tout ce qu’était le hip-hop, surtout à cette époque. Donc, Jay est ce gars des projets et ils vont s'attendre à ce qu'un négro du projet arrive là-dedans. Il doit les jeter. Il doit leur faire savoir qu’ils peuvent lui parler. Ils peuvent lui serrer la main et ne pas avoir peur. Ils peuvent parler librement et ne pas être intimidés. Et comment vous faites cela, c'est que vous mettez le costume. Vous mettez le costume. Regardez Dame, Dame s'habille encore ...
DX: Dame s'habille toujours en ville. Pourquoi pensez-vous qu'il n'a pas non plus fait le changement?
Choke No Joke: Il peut le considérer comme ringard. Tu sais, il ne doit pas faire ça pour que les gens l’acceptent. Il n’a pas besoin d’être vendu. Il n’est pas obligé de s’habiller comme ça tous les jours pour que les gens l’acceptent parce qu’il est talentueux. Mais tu vas plus loin avec le miel que la merde.
Choke No Joke affirme que Beyonce a amélioré Jay Z
DX: Pensez-vous que d'une manière ou d'une autre, Jay Z s'est vendu?
Choke No Joke: Non, il ne s'est pas vendu, il a grandi. Cela ne se vend pas, ça grandit. Pensez-vous que c'est vendu?
DX: Non, pas moi.
Choke No Joke: Le mec a 45 ans ou plus. Vous vous attendez vraiment à ce qu’il se promène avec Nike Air et son jean affaissé? Je ne m'habille pas comme ça.
DX: Du point de vue afro-américain, il est important que vous changiez cette perception de vous-même. Pourtant, Steve Jobs se promenait en jeans et en baskets ...
Choke No Joke: Il y a tout un tas de gens qui sont riches comme ça et qui font ça parce que c'est juste leur style de vie. Comme, ils l'ont eu, donc ils n'ont pas à le montrer. Tu sais, comme moi. Je conduis une belle voiture, mais ce n’est pas une Benz ou une BMW parce que je n’aime pas susciter la jalousie et l’envie à cause d’où je viens. Je conduirai donc quelque chose qui est cher, mais ce n’est pas quelque chose qu’ils pensent être cher. À quoi vous attendez-vous d’un homme dans la quarantaine qui s’habille? Et vous l’attraperez toujours en Timbs et en jeans, mais au niveau commercial, qui voulez-vous vous représenter? Voulez-vous quelqu'un habillé comme Dame ou quelqu'un habillé comme Jay? Et si son succès est qu'il se vend, je ne vois pas où il a vendu. Il n’a pas encore mis de robe. Il n’a pas de rouge à lèvres. Vous savez, cela me vend. Kevin Hart se lance SNL et mettre une robe me vend. Jay Z devenir un homme adulte, porter des costumes et faire de la merde d'homme adulte ne me vend pas.
DX: Beaucoup de gens pensent que Beyonce a légitimé Jay Z dans la culture dominante ...
Choke No Joke: Ouais, elle l'a fait. Jay Z n’est pas le Jay Z, il est maintenant sans Beyonce. Elle l'a amélioré. Elle l'a emmené au niveau suivant, et elle l'a rendu plus pop. Se tenir à côté d'elle… Si elle est la chose la plus importante, et qu'il est à côté d'elle, ça ne lui sera que bénéfique. Cela lui a probablement fait un peu mal. Mais étant donné qu'il s'est avéré être un bon gars et que les gens les aiment ensemble, vous savez, ça a marché pour lui. Et c'est en partie la raison pour laquelle il a dû changer son image… parce qu'il devait se tenir à côté d'elle. Il ne pouvait pas ressembler à Tupac sur une merde de voyou à côté de cette personne qu'ils perçoivent comme une princesse.
Choke No Joke parle de ce que Jay Z signifie pour le hip-hop
DX: Pouvez-vous résumer à quel point il a été difficile pour Jay d'être ce génie qui quitte le capot?
Choke No Joke: Le simple fait de sortir de la rue est une grande réussite en soi. Pour que les portes lui soient constamment claquées pour conclure un marché. Personne ne voulait le signer. Mais il a trouvé des moyens de devenir indépendant, puis de conclure un accord majeur pour avoir un label à succès en tant qu'artiste et en tant que PDG. Se lancer dans différentes entreprises et être si influent dans sa carrière et son image qu'il pouvait tout faire, puis partir et partir ... ne pas quitter la musique mais se détacher de la musique et se lancer dans d'autres entreprises aussi loin que la technologie comme avec le truc Samsung et la gestion du sport… Cela ne fait pas de lui un génie de génie, mais pour surmonter toute cette adversité, que pourrait-il être d'autre? C'était un génie pour quitter les rues parce que regardez où cela l'a mené.
DX: Pensez-vous que Jay Z est un génie?
Choke No Joke: Non, pas de la manière de quelqu'un qui est très, très très intelligent comme un Einstein ou quelqu'un qui peut jouer 40 instruments différents… pas ce genre de génie. Mais un génie dans la façon dont il a pris toutes les bonnes décisions pour arriver là où il en est, là où il pourrait même voir un milliard de dollars un jour. Pour ce qui est de sortir des projets, allez, tu dois lui donner quelque chose, peu importe comment il l'a fait.
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DX: C’est une histoire de chiffons à la richesse, mec. C’est une histoire de rêve américaine.
Choke No Joke: Ouais, définitivement ça.
DX: Pensez-vous que Jay Z est le meilleur rappeur de tous les temps?
Choke No Joke: Non. Il a volé trop d'artistes pour dire ça. Il est l’artiste qui a le plus long… Il est la définition de la longévité. Pour quelqu'un qui a rappé, vous savez… Vous le connaissiez depuis les années 80 pour être là où il en est maintenant et être toujours dans les charts et avoir une chanson comme Holy Grail avec Justin Timberlake… C'est un gros disque. Il est certainement l’un des meilleurs en matière de longévité, mais je ne pense pas qu’il soit le meilleur rappeur de tous les temps.
DX: Pour vous, qui est le meilleur rappeur de tous les temps?
Choke No Joke: Tome? Je dirais Biggie, à moi. Même si son temps était court, je dirais son jeu de mots, son originalité, ses concepts. Lui ne restant pas à l'écart des autres rappeurs. Le double album. Il doit donc être définitivement l'un de mes meilleurs. L'autre serait Eminem.
DX: Jusqu'où pensez-vous que Jay Z peut aller, et que pensez-vous que Jay Z signifie pour le Hip Hop?
Choke No Joke: Je pense qu'il peut aller très loin. Il ouvre plus de portes et le rend plus acceptable pour nous. Entrer dans la gestion du sport a ouvert la porte à d'autres personnes comme lui. Hov peut aller aussi loin que possible pour ouvrir des portes pour que les gens nous acceptent dans différentes arènes. Le ciel est la limite maintenant, et je pense qu'il a beaucoup plus en lui, et il va venir avec plus de choses qui vont nous choquer.
DX: Que pensez-vous que Jay Z signifie pour le hip-hop?
Choke No Joke: Un plan pour l'indépendance.
DX: Pensez-vous que lui et Dame travailleront à nouveau ensemble?
Choke No Joke: Pas.
DX: Pourquoi?
Choke No Joke: Ils avaient leur temps et il a réussi sans travailler avec lui. Donc, un jour, ils seront peut-être cool, mais il n’est pas nécessaire de faire des affaires.
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