Vendredi dernier (1er avril), Apple Music a dévoilé sa dernière campagne publicitaire mettant en vedette Taylor Swift.
L'annonce de 60 secondes, qui met en scène l'auteur-compositeur-interprète assis sur le tapis roulant pour Jumpman, le single populaire de Drake and Future, a été publiée pour la première fois sur Instagram de Swift, rapidement suivie de Twitter et Facebook et, plus tard, des canaux de médias sociaux d'Apple Music.
Après la première de la publicité, les ventes iTunes de Drake et Future’s Jumpman ont explosé, avec Adweek rapportant que la chanson a connu une augmentation de 431% des ventes dans le monde grâce à la campagne. Il a également été signalé que le nombre de flux pour la playlist présentée dans l'annonce, #GYMFLOW, a augmenté de 325%, ce qui en fait la cinquième playlist la plus diffusée de la semaine.
Pour vraiment avoir une idée simple, informative et amusante avec des crochets, c'est vraiment comme écrire une chanson, a déclaré Larry Jackson, responsable du contenu d'Apple Music, à propos de la publicité à Adweek. Avec un artiste qui compte 73 millions d'abonnés sur Instagram, c'est plus grand que NBC, CBS et Fox et le nombre de téléspectateurs aux heures de grande écoute réunis.
Depuis sa création, la publicité a accumulé des millions de vues sur un certain nombre de plates-formes, dont plus de 12 millions sur la chaîne YouTube de Beats 1.
Nous voulions capturer ce sentiment que la musique accompagne chaque élément de votre vie, et le service [Apple Music] est l'épine dorsale de ce concept, a déclaré le directeur Anthony Mandler. Quand vous faites correspondre cela avec la position de Taylor de danser comme si personne ne regardait, je pense que c'était un flux très facile.
La publicité, qui est maintenant diffusée comme une publicité de 60 secondes sur ESPN, CBS, NBC, ABC et Fox, sera suivie de deux spots supplémentaires avec Swift au cours des prochaines semaines.
