Existe-t-il une station de radio Hip Hop plus célèbre que HOT 97 à New York? Y a-t-il une génération de fans de Hip Hop qui n'ont pas au moins un souvenir Rap immédiatement lié à l'historique WQHT? Que ces questions soient rhétoriques ou non, de Summer Jam à Who’s Next, à tous les niveaux, HOT 97 a été à l’origine de près de trois décennies de définition de moments culturels.
Mais en regardant de l'extérieur, les neuf derniers mois semblaient ardus pour la station. Ancien HOT 97 Morning Show La députée, K. Foxx a été démise de ses fonctions de coanimation au début de l'été dernier. Quatre mois après avoir été arrêté pour avoir sollicité des relations sexuelles avec un policier en civil, le légendaire deejay Mister Cee a démissionné de la station en septembre 2013. Les deux départs controversés ont fait la une des journaux nationaux et ont atterri carrément sur le bureau du directeur du programme, Ebro Darden, qui a annoncé qu'il était démissionnant de son poste de PD en mars 2014. Couplé à une bataille perdue avec le rival de New York, Power 105.1, une liste vieillissante de légendes à l'antenne dans des créneaux horaires cruciaux qui se développent sans doute hors de contact avec leur jeune public, un éventail de concurrents du satellite et la radio en ligne, iTunes et les services de streaming et ce n'est pas fou de lire des tweets comme HOT 97 lance une émission de télé-réalité et de penser immédiatement problèmes d'argent . Comparativement, que font les artistes qui s'effondrent quand ils ne peuvent pas cracker SoundScan?
Mais HOT 97 ne lance pas une émission de télé-réalité. C'est CHAUD 97 est une comédie non scénarisée - plus Vrais maris d'Hollywood que Monde réel . Et Ebro est peut-être en train de démissionner, mais il ne quitte pas la gare. Au contraire, il est en pleine transition vers l’animateur d’émissions de radio et la co-vedette de la télévision. Les départs de K. Foxx et de Mister Cee étaient peut-être publics, mais, selon Ebro, ils n’ont pas altéré la progression de la station.
Je pense que c'est juste de la radio, dit-il à HipHopDX dans cette interview exclusive avec l'ensemble CHAUD 97 Émission du matin cast avant la première de la série de VH1 C'est CHAUD 97 . Nous avons traversé un certain nombre de membres du personnel et les gens passent simplement à autre chose et veulent faire autre chose. Certaines personnes disent la vérité. Certaines personnes aiment inventer des histoires à leur sortie. Certaines choses sont parfaites pour les sites Web et d'autres ne sont que des affaires comme d'habitude. Pour nous, c'était comme d'habitude.
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Également dans cette conversation, Peter Rosenberg, Cipha Sounds et Laura Stylez abordent le mythe selon lequel les plus rappés à New York sur la station de radio ont cessé de soutenir le talent en plein essor des cinq arrondissements - en défendant la nouvelle vitrine mensuelle des artistes de HOT 97, Who's Next, et en remettant en question la concurrence. contributions à la culture. Ils fournissent également des conseils aux journalistes en herbe et aux personnalités de la radio sur les moyens de percer en grand dans une industrie de contenu encombrée. Oh oui, l'équipe parle également d'Angela Yee.
Origine de C'est CHAUD 97
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HipHopDX: Félicitations pour le nouveau spectacle, tout le monde.
Peter Rosenberg: Merci. Les classements sont arrivés. Nous sommes n ° 1 [Rires].
DX: Ebro, si vous le pouvez, veuillez fournir un aperçu du processus de réflexion menant à C'est CHAUD 97 . D'où vient cette idée?
Ebro Darden: Ce fut plusieurs années de dialogue avec des gens qui voulaient faire une émission sur la radio en raison de son héritage. Nous faisons très attention à ce que nous faisons, car nous savons que nous avons une marque qui a de la valeur, nous voulons donc simplement faire les bonnes choses. L'occasion s'est à nouveau présentée de faire quelque chose selon nos conditions. Nous avons décidé de faire sourire les gens et de se sentir bien. VH1 et [Eastern TV / Mona Scott-Young] ont aimé l'idée et nous avons collaboré et proposé l'émission, et maintenant c'est à la télévision.
DX: Pourquoi était-ce le bon moment pour un spectacle? Était-ce un changement de ton ou était-ce un changement de position de la station sur la raison pour laquelle faire une émission a maintenant du sens?
Ebro Darden: C'était en fait un changement de terrain, car je ne sais même pas si nous connaissions le timing quand ils nous l'ont présenté. La conversation a commencé en juin / juillet dernier. C'est à ce moment-là que le pitch a eu lieu. Le fait que cela arrive à la télévision maintenant est plus une chose VH1 et une conversation orientale, car ils ont présenté leur emploi du temps de cette façon. Pour nous, il s'agissait de l'idée, du contenu et de s'assurer qu'il nous représente d'une manière que nous voulons être représentés.
DX: Quelle est la réalité de ce spectacle? J'ai apprécié le premier épisode. Il semble légèrement scénarisé comme si les personnages étaient en cours de développement et de présentation.
Peter Rosenberg: Votre réaction instinctive est celle que nous espérons que les gens auront lorsqu'ils regardent la série. Nous espérons qu’ils réalisent que ce n’est pas une émission de télé-réalité. Il y a des morceaux dedans et il y a des choses qui sont basées sur des histoires de la vie réelle. Par exemple, le scénario de l'épisode deux, l'épisode se concentre sur quelque chose sur moi et ma femme qui a joué à la radio de manière réelle. C'était juste un peu exagéré pour le spectacle. Il y a certainement de vrais morceaux, en particulier beaucoup de ces petites conversations sont vraiment des conversations que nous avons eues. Beaucoup d'histoires qui l'animent sont des choses qui sont recréées.
DX: L'une des choses que je trouve intéressantes maintenant, c'est que les grandes superstars n'ont pas besoin de s'appuyer sur la presse comme elles l'ont fait les années ou les décennies précédentes. Il y a une conversation qui a lieu sur le pilote où Angie Martinez et Ebro et tout le monde discutent de l’importance d’avoir quelqu'un de grand pour la série. Angie dit quelque chose comme si cette émission ne fonctionnait que si nous obtenions Jay Z, cela pourrait ne pas arriver. Est-ce un vrai défi pour la station?
Ebro Darden: Je pense que c'est davantage une fonction de qui est Jay Z en tant qu'artiste. Notre relation avec Jay Z et la relation de la station de radio avec sa carrière est avec lui en tant que rappeur. Nous avons une relation personnelle, mais comme vous le savez, la façon dont Jay permet aux gens de le connaître au-delà d'être un rappeur est très contrôlée. Comme il s'agit d'une comédie non scénarisée, la comédie n'est pas synonyme de Jay Z. Il est peu probable que Hov fasse partie d'une comédie. C’est juste qui est Jay Z. Je ne sais pas si cela a quelque chose à voir avec l’état de [la station].
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Peter Rosenberg: Celui-là parle à Jay Z dans l'émission de télévision plus que de le faire passer à la radio. C’est juste que le succès de la station de radio dépend de la diffusion de Jay Z à la radio. C’est une conversation bien différente de celle de l’émission de télévision. Bien que personnellement, nous pensons que cela changera avec l'émission de télévision une fois que les gens auront vu la première saison. Je pense que les gens seront plus susceptibles de le comprendre tout de suite.
Ebro Darden: Gardons-le à un autre niveau de [cent], en faisant une émission et en disant aux gens que c'est Mona Scott-Young et VH1 - que nous jouons dans le premier épisode - déchaîne toujours un peu les gens. Donc, cela nous amène à faire quelque chose de différent qui réchauffe les gens à l’idée.
DX: Combien de conversations a-t-il fallu pour que Kanye West abandonne la ligne Je ne fais pas la télé dans le premier épisode? Était-ce son idée ou était-ce une idée lancée?
Ebro Darden: C'était une conversation basée sur le fait que Kanye ne fait pas la télé. [Rires] Il ne fait vraiment pas la télé, mais quand je le lui ai présenté comme ce que tu as vu, j'étais comme, Yo, tu viens faire X, Y, Z. Faisons cette petite chose comme ça . Nous nous sommes amusés avec.
Ebro Darden détaille les changements de personnel de HOT 97
DX: Il y a eu beaucoup de changements qui se sont produits à la station au cours de l’année écoulée. Juillet dernier, K. Foxx a expliqué pourquoi elle avait quitté le spectacle. Monsieur Cee est parti récemment. Ebro, vous êtes passé complètement du côté créatif. Quelle est l’ambiance dans la station? Est-ce un modèle d'un plus grand défi au sein de la station ou est-ce simplement une partie du fait d'être à la radio?
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Ebro Darden: Je pense que c’est juste la radio. Nous avons traversé un certain nombre de membres du personnel et les gens passent simplement à autre chose et veulent faire autre chose. Certaines personnes disent la vérité. Certaines personnes aiment inventer des histoires à leur sortie. Certaines choses sont parfaites pour les sites Web et d'autres ne sont que des affaires comme d'habitude. Pour nous, c'était comme d'habitude.
DX: Dans quelle mesure votre transition vers le côté créatif se déroule-t-elle tout au long de la série?
Ebro Darden: Je ne pense pas du tout. Le poste de directeur de programme est davantage basé sur l'analyse et la gestion. Je suis toujours impliqué dans de nombreuses parties de la décision créative, mais il y a tout un autre côté des ventes / recherche d'entreprise que j'ai en quelque sorte abandonné afin que nous puissions faire ce type d'entreprises et rester concentrés sur ces choses. Le poste de directeur de programme des années 90 était plutôt créatif. Ces jours-ci, il est davantage basé sur l'analyse.
DX: Vous êtes devenu une personnalité de la série il y a environ un an et demi. Cela faisait-il partie de votre stratégie à long terme ou la décision était-elle davantage basée sur le changement de poste?
Ebro Darden: Ouais, c’est à peu près tout. Même quand j'ai commencé il y a 18 mois, nous avions le dialogue à l'époque. Nous avons toujours su que cela arriverait à ce point. C’est difficile de faire tout cela. De plus, j'ai une famille grandissante. J'ai une fille en route. Être au travail de 5 h à 19 h n’est pas quelque chose de propice à la famille.
La relation de HOT 97 avec des artistes new-yorkais
DX: Rosenberg et Cipha, l’une des histoires qui s’est beaucoup déroulée l’année dernière sur Internet était la relation du New York Hip Hop avec la radio, ou son absence. Rosenberg, vous avez toujours fait un travail incroyable en mettant en valeur les artistes new-yorkais lors de votre spectacle du dimanche soir [ Real Late avec Peter Rosenberg ]. Quels sont les défis que les gens pourraient ne pas comprendre entre votre émission du dimanche soir et le Émission du matin ?
Peter Rosenberg: Je peux expliquer cette question simplement. Je n'ai pas vraiment le droit de renifler de la musique le matin. Ce n’est pas tout à fait vrai. Je ferai des suggestions ou je suggérerai des disques qui ont du sens et qui sortent de l'un des segments que j'aime The Realness. Je ne pense pas vraiment à la musique depuis le Émission du matin sauf s'il s'agit d'un sujet. Je considère cela comme un travail séparé. C’est une entreprise que j’ai eu la chance d’avoir Ebro et que j’ai fait comme une chose que j’aime faire pour la musique. Je vois mon travail du matin comme complètement différent. Mon travail consiste simplement à être divertissant, drôle et provocateur. C’est vraiment facile pour moi. Je le vois comme totalement séparé.
DX: Y a-t-il vraiment une opportunité pour une station de radio de soutenir son marché local comme le pense le consommateur?
Sons de Cipha: Lorsque les gens posent cette question, je ne pense pas qu’ils fassent leur recherche complète parce que nous soutenons beaucoup notre communauté locale. Tous les enregistrements jamais réalisés à New York ne devraient pas être diffusés à la radio. Nous jouons tous les disques de radio dope.
Peter Rosenberg: Je pense que les gens ont une idée fausse qu'il fut un temps où tout ce qui était joué était des disques de sac à dos de New York. Ce n’est pas vraiment vrai.
Sons de Cipha: La station de radio n'est pas votre iTunes.
Laura Stylez: Ouais, et puis nous avons Qui est le suivant où nous présentons des artistes locaux tout le temps.
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DX: Je pense que c’est intéressant de regarder toute histoire où il y a un tel décalage entre la réalité et la perception. Pourquoi y a-t-il cette idée fausse? Pourquoi les gens oublient-ils Who’s Next? Vous avez des chats comme Gliffics là-bas.
Ebro Darden: Vous devez également vous rappeler que nous vivons dans un monde où les choses les plus intéressantes sur les médias sociaux sont motivées par un point de passion et un manque de soutien pour des scènes indépendantes ou locales ou spécifiquement une scène new-yorkaise - alors qu'il y a huit millions de personnes à New York Ville, qui est probablement deux ou trois fois plus grande que [Atlanta, Géorgie] pour la mettre en perspective - c'est un point de passion et il obtiendra des clics sur un site Web. Les gens l'utilisent pour obtenir des clics. Dire que la scène locale est prise en charge et qu’elle fonctionne bien n’est pas intéressant. Ce n’est pas seulement la réalité. Il est plus intéressant de dire que vous êtes détesté, que vous êtes retenu ou opprimé ou que la grande entreprise ne vous soutient pas. Cela va générer plus de clics que, HOT 97 montre de l’amour. Troy Ave ne dit pas que nous ne lui montrons pas d’amour. Action Bronson, A $ AP Rocky, tout le A $ AP Mob d'ailleurs, Bodega Bamz, French Montana…
Peter Rosenberg: Voici ce que je pense de la conversation, tout le monde a toujours cette conversation à propos de HOT 97, de la musique locale et de la façon dont elle est couverte concerne HOT 97. Il ne s'agit jamais, jamais de l'autre station de radio…
Laura Stylez: Cela ne joue jamais aux artistes locaux.
Peter Rosenberg: À moi, je voudrais vous poser la question. Pourquoi la conversation sur la nouvelle musique et le support new-yorkais porte-t-elle exclusivement sur HOT 97?
DX: Je pense que c'est intéressant à regarder du point de vue des fans, car cela ressemble à La source et XXL à la fin des années 1990 / début des années 2000 pour moi. Pas nécessairement d'un point de vue organisationnel, car les choses qui se passent dans les coulisses La source semblait être des valeurs aberrantes. Mais quand XXL est venu, tout le monde se souciait encore plus des cinq micros de La source , peu importe ce qui se passait. Je pense que la marque signifiait plus et était plus importante pour la communauté. J'ai l'impression que c'est là que se trouve HOT 97 maintenant.
Peter Rosenberg: Eh bien, laissez-moi vous dire ceci: parlez-en! C’est exactement ce que je dis. Je suis toujours heureux que la conversation porte sur HOT 97. Je viens de six ou sept ans à faire Who’s Next. Chaque mois, en tant qu'équipe de bénévoles, nous le faisons tous pour soutenir [Karlie Hustle], Chris Nadler et le reste de l'équipe. Il y a des gens qui passent beaucoup de temps à travailler sans relâche pour de jeunes artistes. J'aurais aimé que les gens puissent voir la façon dont les gens avec Chris et maintenant Karlie travaillent, littéralement, sans avantage à part mettre des artistes. C'est vraiment incroyable. Cela me rend incroyablement fier. Et par conséquent, lorsque les gens évoquent cette conversation, cela ne m'affecte pas. Je suis juste heureux que cela reste une conversation sur les artistes émergents de New York, et je me couche le soir en sachant que non seulement moi, mais que toute la station fait un travail incroyable [soutenir les artistes locaux]. Le fait que Cipha Sounds joue à Bodega Bamz à 7h30 du matin est incroyable! J'adorerais que les gens visitent notre station sœur à [Los Angeles]; vous pouvez vérifier dans tout le pays et voir à quel point vous voyez cela avec des artistes locaux. Cela n'arrive presque jamais. Étonnamment, nous sommes la seule station à être critiquée parce que, soyons honnêtes, quand il s'agit de casser la musique Hip Hop, nous sommes la seule station qui compte.
Sons de Cipha: Nous avons joué presque toute la mixtape Fabolous [ Bande d'âme 3 ]. Ce n’est même pas un album. Ce n’est même pas une œuvre de label. Nous avons dû le nettoyer nous-mêmes.
Peter Rosenberg: Fab ne compte pas. Nicki Minaj ne compte pas. Désormais, le Montana français ne compte plus. Un $ AP Rocky ne compte pas. Les gens qui sont célèbres, vous les retirez de la liste des soutiens de la musique locale.
Sons de Cipha: Oh je vois. J'ai compris.
Ebro Darden se souvient d'avoir offert le rôle d'Angela Yee sur Émission du matin
DX: Page31 a récemment publié une interview avec Angela Yee discutant des circonstances dans lesquelles elle a décidé d'accepter le poste avec [The Breakfast Club] plus de [ L'émission du matin ] à HOT 97. Une des choses qu'elle mentionna était qu'une fois que Cipha avait quitté Sirius pour HOT 97, on supposait simplement qu'elle venait aussi. Elle a fini par refuser parce qu'elle n'aurait pas été une partie nommée de la série et aurait dû prendre moins d'argent. Est-ce ainsi que cela s'est déroulé?
Sons de Cipha: Je veux dire, c'est ce qu'elle m'a dit. Je lui ai dit qu'elle gagnerait moins d'argent parce qu'il fallait mettre un pied dans la porte. Je voulais qu'elle vienne avec moi.
Peter Rosenberg: Je pense que nous avons surtout supposé qu'elle viendrait probablement avec nous à un moment donné à cause de la relation que Ciph entretenait avec elle.
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Sons de Cipha: Ils lui ont donné sa propre émission sur Sirius alors elle l'a regardé comme ...
Ebro Darden: Je peux avoir mon propre spectacle…
Sons de Cipha: … Je pourrais être un acolyte sur une émission ou je pourrais avoir ma propre émission sur une autre station.
Peter Rosenberg: À l'époque, elle faisait aussi son émission Lip Service. Elle appréciait ça.
Ebro Darden: Elle m'a dit quand je lui ai proposé qu'elle était également très fidèle à Paul Rosenberg. Je suis de retour à ce que disait Rosenberg. Je suis heureux que cela fasse toujours partie de la conversation. Nous sommes honorés.
DX: Rosenberg, j'étais un grand fan de votre série d'interviews que vous avez faite à 92Y à Tribeca [New York] où vous avez interviewé Pete Rock, par exemple. Vous l'avez reporté à South By Southwest un an ou deux plus tard avec Nas. Je pense, Ciph, ce que tu fais avec l’improvisation est du génie. Si l'arc vers lequel le journalisme semble aller doit être plus visuel, plus interactif, tout en fournissant des informations pertinentes, je pense que vous avez tous les deux fourni d'excellents exemples de la façon de le faire avant que tout le monde n'entre dans l'espace. Quels conseils donneriez-vous aux aspirants journalistes, aux personnalités de la radio ou aux personnes qui cherchent à se créer une voie qui n'existerait peut-être pas?
Peter Rosenberg: Je dirais simplement copier ce que moi et Ciph avons fait mot pour mot. Vous n’avez pas besoin d’avoir votre propre idée. Vous pouvez littéralement prendre exactement ce que nous avons fait et y mettre votre nom, puis vous avez un bon petit programme.
Sons de Cipha: Cela change avec le temps. Au lieu de trouver un deejay dope à la radio et de transporter des caisses et de faire un stage pour lui, vous devez en quelque sorte travailler sur vos réseaux sociaux avant même d'approcher la station de radio parce que vous voulez montrer que vous avez des abonnés avant même d'obtenir là. C’est vraiment juste mettre vos bottes et faire le travail acharné. J'ai travaillé pour [Funkmaster Flex] en tant qu'esclave - je veux dire stagiaire - pendant des années. Maintenant, c’est toutes ces différentes façons d’obtenir du poppin ’, mais quelle que soit la façon dont vous choisissez, faites-le toute la journée. Mettez votre travail dedans. Les rappeurs sont comme, Yo, comment puis-je passer à la radio? Faites de bonnes chansons et allez travailler. Et sors du studio.
Peter Rosenberg: Je pense qu’il est plus facile de copier ce qui existe déjà.
This Is HOT 97 est diffusé les lundis à 22h30 sur VH1.
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