Si vous êtes comme moi, vous avez eu 101 arguments sur le hip hop avec 1001 personnes différentes. Les arguments sont inévitables une fois que des questions comme Qui serait le meilleur rappeur si GROS. étaient toujours là? et Qu'est-ce que c'était Dans le penser avec Nastrodamus? montez.
Sans aucun doute, la question la plus omniprésente dans le Hip Hop, celle qui existe depuis ses débuts, est: quelle est la différence entre la musique rap traditionnelle et underground?
Bien sûr, ce sont deux termes que chaque fan de rap a dans son vocabulaire; mais je vous parie que la plupart des gens n’ont pas une solide compréhension de ce que signifient les termes, et encore moins de la différence entre eux. La plupart des fans de hip hop occasionnels diraient probablement quelque chose comme ceci:
La musique rap traditionnelle se vend; pas la musique de rap underground.
Cela semble plausible. Certes, les artistes grand public comme ceux sur la couverture de XXL et Magazine Ozone vendent plus d'unités que les artistes underground qui tapissent leurs pages, non?
Pas si vite.
En utilisant cette définition, il serait difficile de classer des artistes comme Fiasco de Lupe , dont la carrière underground ressemble beaucoup à son poste Aliments et alcools carrière grand public. Et que diriez-vous Talib vrai , Pete Rock , et la longue liste d'artistes qui ont eu du succès dans les ventes; mais jamais proche de l'acceptation générale?
Il semble donc qu'il y ait plus dans la distinction grand public / clandestin que de simples dollars. Peut-être que le fait d’être mainstream a à voir avec son message. Après tout, il y a le Commun idée fausse (destinée aux jeux de mots) selon laquelle les artistes underground restent réels et refusent de se vendre. D'une manière ou d'une autre, les artistes underground ont tendance à être généralement perçus comme plus profonds, plus talentueux et plus authentiques que les rappeurs sur TRL . Même les artistes eux-mêmes épousent parfois cette idée, tout comme Jay Z au L'album noir :
Si les compétences se vendaient, à vrai dire, je le serais probablement, au niveau des paroles Talib vrai . Honnêtement, je veux rimer comme Bon sens (mais j'ai fait 5 mil); Je n'ai pas été comme un rhymin Commun puisque. - Moment de clarté
Mais cela aussi est une simplification excessive. Il existe de nombreux exemples d'albums (et d'artistes) brillants qui sont aussi courants que possible; et tout autant d'exemples de musique rap underground qui sont tout simplement des ordures.
Il faut donc une mesure plus précise de ce qui constitue le courant dominant. Alors, j'ai décidé de poser la question: à quel point le Hip Hop est-il mainstream?
Pour y répondre, j'ai choisi deux indicateurs majeurs de la culture américaine traditionnelle: 1) le classement des célébrités, et 2) Nielsen Soundscan Les figures.
Classement des célébrités
Nous vivons dans une société où Jamie Lynn Spears , Anna Nicole Smith , David Beckham et Kim Kardashian sont des noms plus reconnaissables que Ben Bernanke , Julian Bond , Mumia Abu-Jamal , et Ted Turner . Les célébrités dominent plus que les nouvelles du soir; ils dominent notre conscience nationale.
Par conséquent, un indicateur de la façon dont le hip hop traditionnel est un regard sur la façon dont les célébrités du monde du hip hop se comparent aux autres célébrités en termes de popularité. Récemment, les gens de MSN (les gens qui vous apportent Windows Live ) a créé un système de classement des célébrités qui fonctionne en comparant le nombre de recherches en ligne pour des personnalités hollywoodiennes, des personnalités de la radio, des fashionistas, des athlètes, des politiciens, etc. Les utilisateurs peuvent ensuite consulter les classements qui indiquent le statut de popularité de chaque célébrité par rapport aux autres célébrités.
Les résultats pourraient vous surprendre.
Au moment d'écrire ces lignes:
• Britney Spears est classé n ° 1.
• Un seul rappeur ( Lil Wayne , # 9) fait partie du Top 10.
• Akon (# 17) est plus populaire que Oprah Winfrey (N ° 30).
• Michael Jackson est un endroit au-dessus Janet Jackson (Respectivement # 49 et # 50)
Dans l'ensemble, dans le top 100, il y a 20 célébrités associées au hip-hop et / ou au R&B (y compris Guerre de la vie mais excluant Kid Rock ). Cela signifie que seulement environ 20% du pouvoir des stars de la société est attribuable au hip-hop.
Nielsen Soundscan
Nielsen Soundscan est un système d'information qui suit les ventes de produits musicaux et de vidéoclips à travers les États-Unis et le Canada. Les données sur les ventes des caisses enregistreuses des points de vente sont collectées chaque semaine auprès de plus de 14 000 points de vente au détail, de grande distribution et non traditionnels (magasins en ligne, lieux, etc.). Les données hebdomadaires sont compilées et mises à disposition tous les mercredis. Nielsen Soundscan les clients comprennent toutes les maisons de disques, les sociétés de distribution, les directeurs d'artistes, les agents de réservation, les promoteurs de concerts, les propriétaires de salles, les détaillants traditionnels, les détaillants en ligne et les sociétés de diffusion numérique. Balayage sonore a commencé à suivre les données de vente de Billboard le 1er mars 1991. MTV , Vh1 , CMT et tous les grands médias utilisent régulièrement Nielsen Soundscan données aussi.
Selon le Industrie du disque d'Amérique ( RIAA ), la liste des dix albums les plus vendus depuis 1991 n'inclut pas une seule sortie Hip Hop. Sa liste des artistes les plus vendus compte 15 artistes devant Mariah Carey (à 61,5 millions d'exemplaires vendus). Tupac Shakur est la première entrée purement Hip Hop, à la 43e place avec 36,5 millions d'exemplaires vendus, suivie de R. Kelly au # 48 avec 33 millions. Eminem est n ° 69 avec 27 millions, Jay Z est n ° 75 avec 26 millions, et le Beastie Boys compléter le top 100 avec 22 millions.
C’est sept sur 100, et deux d’entre eux ( Mariah et le Beastie Boys ) ont des catalogues qui sont pour la plupart non-rap.
Par conséquent, il semblerait que le hip-hop traditionnel ne soit peut-être pas si courant après tout. Sur la base de ces deux indicateurs, on pourrait faire valoir que, bien que le hip-hop soit dans le courant principal de la conscience américaine, ce n’est certainement pas un contributeur majeur. Le hip-hop grand public n’est pas courant en raison de son influence sur l’Amérique; son courant en raison de l’influence de l’Amérique sur lui.
Je ne l’achète pas
De ce point de vue, le hip hop underground semble maintenant encore plus en deçà du hip hop traditionnel qu'avant! C’est pourquoi j’affirme que la seule véritable distinction entre le hip-hop traditionnel et underground est dans l’esprit de l’auditeur. Après tout, la musique rap est un art, et donc sujette à interprétation par ceux qui la rencontrent. Le mode de vie américain est fondé sur le capitalisme (en fait, j'écris cet article pour vérifier) et, par conséquent, une grande partie de notre état d'esprit est basé sur le consumérisme.
Nous percevons une énorme différence entre 50 centimes et Mos Def (malgré leurs similitudes frappantes) parce que l'un est plus enclin à la consommation que l'autre. Certaines musiques Hip Hop sont plus facilement emballées et vendues car elles résonnent avec l'éthos américain du dollar tout-puissant. Certains, pas tellement. Dans la mesure où cela correspond à ce projet de loi, nous l'appelons courant. C'est la seule différence: pas de qualité, pas de message et pas de profondeur; mais la perception. Ayez l'esprit droit : Il est courant s'il peut être commercialisé (et tout est en cours de commercialisation). Période.
Le brillant artiste et penseur Andy Warhol dit une fois: Pourquoi les gens pensent-ils que les artistes sont spéciaux? C’est juste un autre travail.
En ce qui concerne le hip-hop, je dois être d’accord.
Offres d'approbation
Si le Hip Hop est né à la fin des années 1970, il a frappé le bloc de vente alors qu'il n'avait que sept ans. En 1986, les icônes du rap Exécuter-DMC (guidé par le Geppetto du Hip Hop lui-même, Russell Simmons ) a fait de My Adidas une chanson sur, eh bien Adidas . La marque était en fait le choix de sneakers naturel du groupe, et la chanson est rapidement devenue un succès. La légende raconte que lors d'une tournée, arrêtez-vous sur leur Raising Hell Tour dans Madison Square Garden , ( Tour ) Cours coupé la musique et ordonné à tout le monde d'enlever une chaussure et de la mettre en l'air.
Question: Pourquoi quelqu'un ferait-il cela? Réponse: Parce que Adidas des représentants se trouvaient dans le bâtiment (invités par Simmons ), et Russell voulait qu'ils voient littéralement à quel point le placement de produit pouvait être puissant dans les chansons de rap. Une arène à guichets fermés obligée, soulevant dans les airs des milliers d'orteils en coquille flambant neufs; sensibiliser les milieux d’entreprise au fait que le hip-hop avait un énorme potentiel de marketing débridé. Selon le Voix du village, Run-D.M.C. a reçu 1,5 million de dollars pour soutenir Adidas.
C'était il y a un peu plus de deux décennies. Pendant ce temps, les rappeurs sont passés de mentions relativement subtiles de produits dans leurs chansons à des insultes flagrantes. Et, comme les vrais balleurs dans le NBA et NFL , ils encaissent. Voici quelques exemples notables:
-En 2002 Reebok signé Jay Z pour concevoir et approuver sa propre chaussure signature. Le lancement du Collection S. Carter en juin 2003, c'était révélateur: les chaussures se sont vendues complètement en trois jours.
-En 2003, sur les talons de son méga-hit Air-Force One Nike et Nelly a conclu un accord d'approbation d'un an pour la sortie d'une sneaker en édition limitée appelée Air Derrty. Nelly allait plus tard signer un autre accord d'approbation avec Reebok.
-En 2004, Mauvais garçon & Sean John PDG Diddy a fait un accord d'approbation avec Guthy-Renker , créateurs de Solution proactive . En 2007, il a signé un accord pluriannuel pour développer Ciroc Vodka.
-En 2005 star du rap Xzibit a signé un accord d'approbation avec le fabricant de chaussures de sport Dada pour produire des chaussures. La ligne s'appelait Pimp Your Kicks, faisant allusion à Xzibit Le rôle de l'hôte du MTV spectacle Pimp My Ride .
-En mars 2006 Lil Wayne , Fiasco de Lupe , Mike Jones et Papa Yankee ont fait leurs débuts en tant que nouveaux visages de Reebok . Les artistes ont signé des accords avec la société et sont apparus dans Reebok les publicités. Ils ont également introduit des chaussures comarquées et, dans certains cas, des lignes de vêtements.
-Juste l'année dernière Pharrell Williams du Neptunes a été signé par Pepsi pour concevoir une coutume Pepsi can dans le cadre de la campagne promotionnelle Design Our Can de la société.
- En 2006 Jay Z connecté avec Anheuser-Busch en tant que représentant officiel de Sélection Budweiser . (Ironiquement, Geai La première publicité de l'histoire était pour Heineken en 2003 après la sortie du Plan directeur 2.1 .)
Publicités
L'un des aspects les plus intéressants de la vie américaine est le fait que nous aimons vraiment regarder des publicités. Les publicités télévisées sont, bien entendu, la raison pour laquelle les émissions de télévision en réseau existent. À un certain niveau cependant, il faut respecter le génie du marketing pur qui crée l'illusion que vous regardez Loi et ordre: SVU avec des interruptions commerciales; par opposition à regarder des publicités interrompues par les détectives Benson et Stabler.
Le hip-hop a certainement fait sa marque dans les publicités télévisées; voici quelques-uns de mes favoris personnels, sans ordre particulier.
Boostez le mobile annonce, avec Kanye , Ludacris , et Le jeu (2006)
Kanye , Luda , et Jeu botter les vers les uns aux autres sur leur Boostez le mobile Téléphone (s. Jeu est à L.A., Luda est dans le A et Kanye est dans le Chi; mais le résultat est une bande-son assez décente. En fait, c’est mieux que la plupart des trucs que j’entends à la radio ces jours-ci. Brillant.
Pepsi annonce de station-service, avec Beyonce (2003)
Celui-ci montre Beyonce en marchant vers un préposé à la station-service pour lui demander son chemin. Alors que le gars la regarde avec ses cheveux qui flottent tout autour d'elle, il est incapable de faire plus que grincer en réponse; qu'elle comprend bien sûr parfaitement. Après tout, elle est Beyonce .
Régime Pepsi Max Publicité 's Nod avec Missy Elliott , LL Cool J , Busta Rhymes et Macy Gray (2008)
Une parodie étendue de la Nuit au Roxbury phénomène de tête-de-tête, dans lequel le monde entier passe d'un hoquet de tête avec ennui à un hochement de tête en rythme, grâce à Régime Pepsi Max . Certainement un peu trop agissant dans celui-ci, mais toujours gagnant.
Pepsi promotion de canettes sympas, avec Jeune MC (1989)
Young MC a laissé tomber des canettes vraiment classiques comme: Des canettes fraîches arrivent, alors n'ayez pas peur / Si vous avez de la chance, vous pourriez être payé. Et être cool et quelque peu respectable / ramasser Pepsi dans ces réceptacles hype. Et je parie que vous ne vous en souvenez pas Taco Bell publicités… je suis Jeune MC avec une histoire à raconter / je viens de recevoir une tasse gratuite de Taco Bell . Classique.
Écart paix Amour Écart campagne, avec Commun (2006)
Publicité horrible, mais c'est sur ma liste de favoris à cause de son ironie.
J'ai peut-être omis de mentionner que cette nana était créative / Mais une fois que l'homme l'a contactée, il a changé son pays natal / lui a dit si elle avait une image et un gadget / qu'elle pouvait gagner de l'argent, et elle l'a fait comme un mannequin / Maintenant je la vois dans les publicités, elle est universelle
Elle avait l'habitude de le balancer uniquement avec le cercle du centre-ville ...
- Bon sens , Je l'aimais.
Auto-promotion
En dernière analyse, le commercialisme inhérent au hip hop a créé un monde dans lequel les artistes doivent être aussi commercialisables que talentueux. Les artistes doivent désormais se marquer pour réussir sur le plan commercial. Encore une fois, certains de mes favoris:
Ouaishhh- Lil Jon
Quoi!?! - Lil Jon
D'accord! - Lil Jon
Nous les meilleurs! - DJ Khaled
C’est Ya Boy! - Jay Z
Ou K-K-K ... - Lil Scrappy
fetty wap comment a-t-il perdu son œil
Unité G-g-g-g! - 50 centimes
Dipset, Dipset, Dipset… - Les diplomates
Fissure! - Gros Joe
Nous avons tout ce que nous avons! - Nelly
Non seulement le hip-hop fait-il de la publicité pour les entreprises américaines, mais le hip-hop traditionnel fonctionne comme les entreprises américaines. Et pas étonnant… maintenant, vous êtes un rappeur moyen avec un contrat de disques qui vend plus que de simples disques. Les artistes continueront de vendre de l'alcool, des automobiles, des baskets, de la technologie, de l'eau vitaminée et tout ce qu'ils peuvent, le tout au nom du hip-hop. Mais Ayez l'esprit droit : Le hip-hop (pour ceux qui le savent) est bien plus que des campagnes de marketing et des signes de dollar.
