New York, État de New York -Il y a quelque chose à dire sur le pouvoir d’adaptation - quel que soit le secteur dans lequel vous évoluez. COVID-19 a été un défi énorme, fermant certaines entreprises, tandis que d'autres ont trouvé de nouvelles façons innovantes de continuer à fournir leur service.
Le hip-hop s'est avéré être l'une de ces entreprises, avec des marques comme Verzuz et des acteurs de l'industrie comme D-Nice faisant de la diffusion en direct depuis la quarantaine une nouvelle norme.
Un joueur surprenant qui a réussi à se faire un acteur dans ce nouveau paysage est le rappeur devenu producteur multi-platine Kwamé Holland - qui a fait de l'adaptation une pierre angulaire fondamentale de sa carrière.
Après une série de quatre albums de 1989 à 1994, il s'est retrouvé sur le point de disparaître. C'est alors qu'il s'est rendu compte qu'il avait besoin de faire un changement.
Je me suis demandé: 'Vais-je être une statistique?' Kwamé explique à HipHopDX. Je connais beaucoup d'artistes classiques qui étaient à l'aise avec ce qu'ils sont devenus… ils n'ont jamais voulu quitter ça - même si cette lumière les a peut-être quittés.
C’est un cycle qui s’est avéré inévitable dans l’industrie de la musique. Je n'ai jamais voulu être ce type, explique-t-il. Je n'ai jamais voulu utiliser mon art, mes disques comme un badge d'honneur partout où j'allais.
Dans cet état d'esprit, Kwamé a décidé que pour rester pertinent - et surtout rémunéré - il devait se concentrer sur des voies qui ne dépendaient pas de son âge ou de son statut actuel d'artiste.
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Quand le rap a ralenti et s'est pratiquement arrêté, je savais que les gens avaient encore besoin de musique, dit-il. Vous savez, il y aura toujours un nouvel artiste et ils auront toujours besoin de rythmes. J'ai pu produire pour moi-même et pour quelques autres personnes ici et là, alors pourquoi ne pourrais-je pas supprimer cet attribut et essayer de gagner de l'argent avec cela?
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Il ajoute: La dernière chose que je voulais faire était d'essayer d'obtenir un 9 contre 5. Vous savez, les gens adorent vous voir s'élever et vous voir tomber. Je ne voulais pas non plus faire partie de cette statistique… J'ai décidé par tous les moyens nécessaires de maintenir la musique au service des autres.
Voir ce post sur InstagramUn post partagé par KWAMÉ (@kwamevision) le 22 mai 2020 à 13h08 PDT
Quand il a fait sa première transition, il note qu'il vendait principalement des beats à des rappeurs de rue. En Amérique, chaque centre-ville avait un groupe de rap… pour moi, c'était de l'argent facile. C'était payer le loyer, pour être honnête avec vous. Mais, au fond de mon esprit, je voulais toujours faire un retour sans citation.
Sa percée est le résultat d'une poussée de son ami Ron Lawrence , mieux connu sous le nom d'Amen-Ra de la légendaire équipe de production de Bad Boy The Hitmen. Les crédits de Lawrence incluent Hypnotize de The Notorious B.I.G., Diddy’s Been Around The World et The LOX’s Money, Power, Respect.
Lawrence a été époustouflé par les démos de Kwamé qui ont tenté de le convaincre de commencer à vendre des beats.
Après avoir expliqué que son nom n'était pas un tirage au sort massif à l'époque, Lawrence a eu un conseil judicieux: changez votre nom.
K-1 Million est né - et en un mois, il a placé Mary J Blige ‘S Love and both 10 Million Stars et Throw Ya L’s Up de l’album pseudo-comeback de LL Cool J, dix. Juste comme ça, ma sécheresse était à peu près terminée, note-t-il.
Ce nouveau flot de travail, y compris des collaborations avec des Lloyd Banks , Janet Jackson, Will Smith et plus encore.
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Tirez jusqu'à aujourd'hui et COVID-19 a empoisonné le monde, mais a également vu le Hip Hop émerger comme son meilleur, aidant les têtes du monde entier à surmonter une situation sans précédent. Instagram a été un endroit où nous avons le plus vu cela, avec des superstars, des producteurs, des DJ et des personnalités adoptant la diffusion en direct pour offrir une multitude d'expériences aux utilisateurs en quarantaine.
À la demande de son protégé Bobby J , il a célébré son anniversaire le 28 mars avec l'une des tentatives Instagram Live les plus compliquées sur le plan logistique à ce jour: un concert d'une journée rempli de légendes du hip hop. Son suivi de l'événement l'a vu inclure des sponsors, des interactions de fans en direct et même une excellente interview avec le légendaire beatboxer Doug E. Fresh.
Embrasser le nouveau paysage émergent n'est qu'un autre exemple de sa capacité à rouler avec les coups de poing. Mais ce n’est pas quelque chose qu’il a fait sans hésitation.
J'ai senti que la plupart des gens qui faisaient [Instagram] Lives étaient extrêmement égocentriques… Je les considérais comme des complaisants, admet Kwamé. Je n’avais pas l’impression de répondre à ces critères, vous savez. Genre, qu'est-ce que je vais faire pendant une heure entière en parlant de moi?
Après quelques remue-méninges, il a décidé de s'y essayer. Je suis venu avec ce concert d'une chanson et je l'ai juste fait comme une chose unique… il est devenu une toute autre chose après ça.
Comme beaucoup d'affaires IG notables ces derniers temps - principalement Verzuz - Kwam note qu'il a travaillé sur les bogues. Plus particulièrement, le fait de passer au crible les demandes des téléspectateurs ne lui a pas permis d'ajouter le talent lors du premier flux. À un moment donné, cela a coûté à Kwam (et aux fans) un camée LL Cool J.
Je n’étais pas tellement emballé ou pressé d’obtenir 20 nouveaux artistes pour le deuxième volet, explique-t-il. J'étais plus préoccupé par cela et par faire venir les artistes. Souvent avec les artistes, ils sont très pointilleux et critiques… ce n’est ni une bonne ni une mauvaise chose, mais un artiste peut me dire oui lundi et être fantôme le vendredi.
Si vous faites quelque chose dans un sens depuis 30 ans et que vous êtes invité à aller vivre chez vous devant 5 000 voire un demi-million de personnes… c'est différent, ajoute-t-il.
Selon lui, les artistes et les créatifs devraient profiter de cette période pour réfléchir à ce qu’ils font actuellement et trouver un moyen d’embrasser la nouvelle voie qui semble s’ouvrir.
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J'essaie de dire aux gens que si vous regardez l'histoire, elle a été (historiquement) façonnée sur une journée. Il y a un événement et cela change toute la génération. Par exemple, le 11 septembre s'est produit en un jour, et cela a changé le nombre de choses qui sont faites maintenant. Alors, qui sait à quoi ressemblera vraiment la vie de l'autre côté de ça.
Les plates-formes finiront par se rattraper et trouver un moyen de monétiser certains de ces événements en direct massivement visionnés. Indépendamment de la façon dont tout cela se déroule, il est clair que les artistes n'ont pas d'autre choix que de - selon les mots de Beanie Sigel - se coucher ou se coucher.
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Soit vous vous adaptez, soit vous mourez, dit-il. C'est ça. Les artistes ne peuvent pas faire de concerts en direct… si cela continue, ils appartiendront au passé dans ce nouveau monde.
Ce que les créatifs vont devoir commencer à faire (au lieu de s'inquiéter d'avoir un home studio), c'est investir dans du matériel audiovisuel pour pouvoir gagner cette nouvelle forme d'argent.
En fin de compte, la capacité d'adaptation de Kwamé lui a donné une aura de jeunesse - même s'il a résisté à plus de trois décennies dans l'industrie.
Ce nouveau jeu l'a également vu devenir le sien d'une manière qu'il n'avait jamais anticipée.
Ces sessions IG Live me permettent de rassembler toutes mes facettes et de les distribuer en un seul endroit, explique-t-il. Ainsi, par exemple, je peux porter mon chapeau de producteur parce que je produis une émission. Je montre une facette du Hip Hop, qui est le truc du DJ, et je joue également - j'ai joué quelques joints lors de mon premier stream. Ensuite, mon amour pour la culture geek (comme les super-héros et les jouets et tout ce genre de choses) est également montré dans cet objectif. Je pense que c’est un truc dope, car pour la première fois, je suis capable de faire tout ce que je fais en même temps.
Assurez-vous de suivre Kwamé via son Instagram compte pour plus d'informations .
