Los Angeles, CA -Environ 43 jours avant que la ressemblance de Lil Jon n'apparaisse dans la grande publicité du Pepsi Super Bowl de cette année, il était le rappeur, producteur, maestro et al. pour Campagne de Noël de Kool-Aid .
Au cours de ce week-end du Super Bowl LIII, il a participé à l'EA Sports Bowl aux côtés de plusieurs de ses sommités du hip-hop d'Atlanta. Malgré sa loyauté envers son port d'attache, il n'est pas rare de le voir exalter d'autres foules sportives telles que les Golden Knights de Vegas.
Mesdames et messieurs: Jonathan Smith est devenu un maître de la ceinture noire dans l'art de la vente, et il permet à sa musique d'orienter le cours alors que son personnage plus grand que nature a fait tous les cris du passé.
Je suis de retour, je fais encore des beats. Ça vient, comme la merde de Kool-Aid, j'ai fait ce rythme, dit-il fièrement à HipHopDX lors d'une conversation facile et décontractée sur le tournage de sa publicité #PepsiMoreThanOK, qui a également utilisé les talents de Cardi B et Steve Carell.
lil baby le génie de la grande image
Alors que des millions de spectateurs témoignent de la publicité très médiatisée du Super Bowl dimanche alors que les célèbres Patriots de la Nouvelle-Angleterre affrontent les Rams de Los Angeles, il est essentiel de noter que la magie que Lil Jon apporte à l'équation est entièrement autonome et auto-contrôlée. . Malgré quoi Dave Chappelle popularisé dans sa comédie de sketchs percutante il y a plus de dix ans, Lil Jon n’est pas une version réaliste et exubérante de l’animal des Muppets.
Certes, il est l'un des rappeurs les plus animés à avoir jamais honoré la scène, mais il est aussi l'un des plus composés. Il est toujours partant pour un voyage dans le passé du rap ou un débat hip-hop vigoureux sur d’autres sujets importants, y compris sa décision de continuer à participer aux festivités du Super Bowl malgré les protestations en toile d’araignée de M. Colin Kaepernick.
Nous tous [qui] sommes nés et avons grandi à Atlanta, c’est notre ville et nous voulons mettre en valeur notre ville, explique-t-il. Qui sait quand le Super Bowl sera de retour à Atlanta? C’est là que nous sommes nés, où nous avons grandi et ouais, c’est de là que viennent les plus grandes stars du hip-hop, les stars du R&B, etc.
C'est là que nous avons fait nos débuts dans l'industrie de la musique. C'est là que nous avons eu nos premiers tours de radio et nos premiers tours de club, et c'est la ville que nous aimons. C'est la culture que nous promouvons. Partout où nous allons, nous sommes «Atlanta», donc sans aucun doute, nous allons pousser notre culture de notre ville là-bas quoi qu'il arrive. Nous pouvons encore être conscients de toutes les autres choses qui se passent, mais pour nous, il s’agit de notre ville, nous devons la mettre en valeur. Montrez aux gens pourquoi nous aimons tant la ville, ils en ont un avant-goût.
Photo: Pepsi
Le hip-hop est une question de promotion - tant que le public divertira tout ce que vous faites. Et même Lil Jon ne niera pas qu'être une entité banale pique les lignes de la surexposition, de l'épuisement professionnel ou de la corniness globale. Cependant, il semble l'avoir fait pour une science.
Tu dois juste t'assurer qu'ils ne t'utilisent pas de manière inappropriée et ne te réconfortent pas, admet Lil Jon. Vous devez vous défendre et dire ... et si quelque chose ne vous convient pas, ou si cela vous frappe immédiatement, vous devez dire: `` Non, je ne peux pas faire ça '' ou `` je '' Je ne fais pas ça »ou« Non merci pour l'invitation, votre marque ne représente pas ce que je suis en panne. »C'est de ça qu'il s'agit.
Il ajoute un avertissement: vous devez vraiment y penser et comprendre ce que vous faites et lire ce qu'ils veulent que vous fassiez avant de signer les documents [avant] que vous ne soyez coincé et que vous soyez juste, 'je dois fais-le.'
Même avec l'omniprésence de Lil Jon, il n'en reste pas moins qu'il n'a pas sorti d'album depuis près d'une décennie (2010 Crunk Rock mettant en vedette le hit single Shots étant le dernier né). Bien qu'il ne semble pas avoir de plan de déploiement complet de l'album sous la main, attendez-vous à entendre plus de musique originale du roi de Crunk en 2019.
Je vais laisser tomber un tas de nouvelles choses, révèle-t-il. J'ai commencé cette année en me réintroduisant lentement, mais le moment est venu où tous ces jeunes artistes font des chansons où ils ont des émissions à la mode, mais la musique n'est pas de la musique à la mode.
Étant donné que le paysage de production actuel de la culture n'est pas hors de la timonerie de Lil Jon, attendez-vous à ce qu'il tienne sa promesse. Même si cela signifie ramener ce vieux sentiment.
Quand nous faisions, vous savez, moi, Three 6 Mafia, 8Ball & MJG, No Limit, nous avions… les rythmes étaient foutrement excités, se souvient Jon. Le chant était à la mode, mais maintenant la merde est décontractée.
Les gens se tournent vers la merde décontractée. Le concert soit allumé, mais la musique n’est pas vraiment excitante, alors il est temps, les gens commencent vraiment à vouloir cette merde de haute énergie, alors je la ramène, je reviens.
Pour moi, tout est une question de timing, comme je disais: «Baissez pour quoi?» Tout s’est passé au bon moment pour cela. Vous pouvez avoir un excellent disque mais le sortir au mauvais moment et personne ne l'entendra. Le timing est donc tout, donc le timing est de nouveau venu pour moi de revenir avec de nouvelles choses.
