La NFL se prépare pour son plus grand jour de l'année avec le Super Bowl LV dimanche 7 février. Bien que les festivités de cette année seront différentes grâce à la pandémie COVID-19 qui modifie de nombreux plans, le spectacle de la mi-temps reste l'un des événements phares de la journée.
Cette année, The Weeknd sera en tête d'affiche de l'émission des semaines après que la Recording Academy l'ait snobé aux Grammy Awards 2021. Les artistes utilisent généralement un spectacle ou une chanson pour exprimer leurs sentiments envers quelque chose, et avec cette notion, les fans attendent quelque chose de grand de The Weeknd.
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La NFL a toujours raté la cible en matière de racisme et de représentation de la culture noire. Alors, comment ont-ils réussi à marquer l'un des artistes noirs les plus en vue aujourd'hui aux dépens de la Recording Academy, qui lutte également contre le racisme dans leur industrie?
Revenons en arrière à il y a quatre ans, lorsque la légende du hip-hop JAY-Z a pris le parti de l'ancien joueur de la NFL Colin Kaepernick qui s'est prononcé contre les injustices raciales aux États-Unis. Alors que l'ancien quart-arrière a protesté et a été ostracisé par beaucoup, Hov l'a crié à plusieurs reprises, portant même le maillot de Kaepernick lors d'une performance sur Saturday Night Live en 2017.
Le God MC a renforcé son allégeance à Kaepernick lorsqu'il a apparemment confirmé les informations selon lesquelles il avait refusé le spectacle de la mi-temps de 2018 lorsqu'il a pris une photo à la NFL sur Apeshit de son album collaboratif avec sa femme, Beyoncé Knowles-Carter, intitulé Tout est amour .
J'ai dit non au Super Bowl, tu as besoin de moi, je n'ai pas besoin de toi / Chaque nuit, nous dans la zone des buts, disons à la NFL que nous sommes aussi dans les stades, Hov a frappé dans le deuxième couplet. Dans le visuel de la chanson, plusieurs hommes noirs se sont agenouillés devant le musée du Louvre pour ramener l'affaire à la maison tandis que le rappeur de Brooklyn a pris le léger coup à la NFL.
Hov a estimé qu'il avait les réponses et la NFL a prouvé qu'il avait raison quand ils ont annoncé un accord de partenariat avec Roc Nation en août 2019 qui a fait tourner beaucoup de têtes. Le syndicat a permis à Hov et à son équipe de produire et de consulter les réservations pour le spectacle de mi-temps du Super Bowl et d'autres spectacles de musique en direct.
Cela a également permis à la société de Hov d’influencer la nouvelle initiative de justice sociale des ligues, Inspire Change, dans laquelle Meek Mill et Rapsody sont devenus des défenseurs. Nous n’avons pas perdu de temps non plus, l’un des premiers pas de Hov ayant été de faire en sorte que la ligue consacre 100 millions de dollars à la réforme de la justice pénale au cours des 10 prochaines années.
Lors d’une conférence de presse, Hov a rappelé aux critiques que la racine de la protestation de Kaepernick n’était pas de récupérer son emploi mais d’attirer l’attention sur l’injustice sociale et raciale. La NFL vise à atteindre cette prise de conscience grâce à son secteur du divertissement, et elle reçoit l'aide de deux formes d'expression importantes de la culture noire, le hip hop et le R&B.
Comme Murs dit pendant The Breakdown de HipHopDX , Alors que de nombreux membres de la communauté soutiennent Colin Kaepernick, vous devez admettre que prendre un genou est un peu dépassé pour la génération Hip Hop.
Hov a dit ces mêmes sentiments lors de la conférence de presse, je pense que nous sommes passés à genoux, et je pense qu’il est temps d’entrer dans les affaires.
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Depuis l’annonce du partenariat, la ligue a donné vie à ces éléments pouvant donner lieu à une action et a déployé plusieurs efforts pour reconnaître les injustices raciales et sociales qui sévissent dans le pays par le biais de ses canaux médiatiques.
Les clients de Roc Nation, Jennifer Lopez et Shakira, ont utilisé leur performance à la mi-temps 2020 pour faire des déclarations puissantes contre la politique d'immigration torride du pays et le traitement de Porto Rico après la destruction causée par l'ouragan Maria en 2017. C'était la première fois que la NFL montrait un soutien à ce degré sa programmation et ce n'était que le début.
Pour sa saison 2019, la NFL a lancé Songs of the Season, une série qui présente des musiciens qui ont créé une chanson qui touche à l'injustice sociale et raciale, et des artistes comme Royce Da 5'9, Lecrae et SASH ont déjà contribué à la série. La ligue a fait un pas encore plus grand quand l'artiste prometteur Blackway a enregistré Heavyweight comme premier single de l'édition 2020.
En septembre, Alicia Keys, gérée par Roc Nation, s'est associée à la NFL pour lancer un fonds de dotation d'un milliard de dollars pour les entreprises et les communautés appartenant à des Noirs. Quelques semaines plus tard, Roc Nation et la NFL ont annoncé l'embauche de Jesse Collins, le premier producteur exécutif noir de la ligue pour l'émission de mi-temps 2021.
Collins, qui a produit pour les BET Hip Hop Awards et Soul Train Awards, fait une déclaration en faisant la une de l'émission de mi-temps de The Weeknd cette année. La superstar de Toronto sera le premier artiste noir à prendre les rênes depuis que la NFL et Roc Nation ont annoncé leur accord en 2019. Il est également important de noter que The Weeknd n'est pas étranger à l'utilisation de sa plate-forme avec des dons et à appeler les grandes entreprises à aider dans le lutter pour l'injustice raciale et sociale.
Le football est le sport préféré des États-Unis et le Super Bowl est l’émission la plus regardée presque chaque année. L'émission de la mi-temps a toujours des millions de téléspectateurs et ces chiffres vont apparemment augmenter avec tout le monde forcé de rester à la maison cette année. Alors, quelle meilleure façon de faire une déclaration que d’utiliser la plate-forme de l’une des formes de divertissement les plus appréciées des États-Unis?
JAY-Z a appelé la NFL et a rapidement trouvé son chemin dans les bureaux de la ligue pour aider à mettre en œuvre les changements dont elle avait désespérément besoin. Ce n’est peut-être pas ce que tout le monde voulait, mais cela a certainement un impact.
