C’est une nouvelle année, une nouvelle agitation pour Jermaine Dupri; le magnat de la musique So So Def qui a créé des tubes de platine bien dans sa quatrième décennie d'activité.
À la fin de l'année dernière, il a été annoncé que Dupri, 43 ans, avait créé une autre idée gagnante aux côtés de l'expertise de production exécutive de Queen Latifah et de son contemporain Flavour Unit Shakim Compere pour dévoiler Le jeu de rap sur Lifetime Network. Le principe est aussi compétitif que les émissions de téléréalité musicale peuvent l'être avec des mises en garde particulières.
Chaque candidat est un rappeur en herbe qui n’a pas encore terminé ses études secondaires. Il y a Lil 'Niqo, 15 ans, de San Diego, Californie; Lil 'Poopy, 12 ans, de Brockton, MA; Mlle Mulatto, 16 ans, d'Atlanta, GA; Supa Peach, 12 ans, également d'Atlanta, GA; et Young Lyric, 15 ans, représentant Houston, TX.
Avec le succès passé de JD avec des actes similaires tels que [Lil] Bow Wow et Kris Kross (sans parler de l'introduction du premier rappeur solo platine du jeu à Da Brat), la recette du succès semble imminente, mais le producteur vétéran s'est récemment arrêté au siège de DX. pour élaborer une méthodologie qui n'est pas toujours gravée dans le marbre.
Jermaine Dupri explique pourquoi le rap game est un gagnant
HipHopDX: Le jeu de rap est une émission de télé-réalité de compétition unique à plusieurs niveaux. Non seulement les jeunes artistes se battent pour la première place, mais ce n’est pas non plus une élimination hebdomadaire.
Jermaine Dupri: Ouais, les enfants ont été choisis. Ils n’ont pas eu à passer une audition; Je les ai effectivement regardés sur Internet. Nous avons essentiellement essayé de comprendre ce qui se passe réellement dans la vraie vie sur les enfants qui se rendent sur Twitter et YouTube et font tout cela. Et quelqu'un les trouve réellement. Parce que la plupart du temps, ces enfants ne font que mettre des trucs sur YouTube et personne ne s'en soucie vraiment. Et puis ils sont pris dans les chiffres, le battage médiatique et les goûts et ils croient qu'ils sont plus gros qu'ils ne le sont en réalité. Nous voulions donc prendre cela et ramener dans ce monde et voir simplement ce que l'état d'esprit des gens qui vivent [ici] peut traiter avec ceux qui sont réellement dans le vrai business de la musique.
DX: Donc, lors de leur repérage, c'était une combinaison de leurs numéros de médias sociaux, de leurs talents et de leur potentiel réel?
Jermaine Dupri: Ouais, avec le dépistage, il fallait choisir qui bourdonne et qui a le potentiel de faire en sorte que les gens [regardent la télévision]. Ainsi que les fans! Ces cinq enfants ont des gens qui connaissent ces enfants. Vous verrez des gens les signaler comme, Oh, je connais telle ou telle chose… J'avais l'habitude de les regarder sur telle ou telle chose. Donc juste un groupe d'enfants qui ont déjà une base de fans.
DX: De nos jours, nous voyons beaucoup de publications et d'entités différentes prendre un angle de culture Hip Hop et ce qui est intéressant, c'est que cette émission est en fait sur Lifetime. Je ne pense pas avoir jamais vu une émission basée sur le hip-hop sur Lifetime.
Jermaine Dupri: Ouais, c’est celui qui est intéressant parce que tout le monde le dit toujours. Comme, Yo, comment as-tu eu une émission sur Lifetime? Pourquoi ne ferais-je pas une émission ailleurs où elle serait ouverte? Je pense que c’est le problème de la pureté du hip-hop. Le hip hop a toujours été quelque chose qui ouvre la porte dans différents espaces et c’est ce que c’est. Un exemple de ce que le Hip Hop m'a toujours appris à faire.
DX: Donc avec Le jeu de rap , vous recherchez la prochaine grande star…
Jermaine Dupri: Eh bien, pour moi. Pour So So Def. Je veux dire, tu sais, nous disons The Next Big Star, mais je suppose que c'est juste pour moi [Rires].
DX: Tout le monde sait bien que vous avez eu du succès auprès des enfants stars et des kid rappeurs. Qu'est-ce que vous pouvez voir chez un artiste plus jeune, par opposition à un artiste plus jeune qui est en fait encore adulte? Comme prendre Fetty Wap ou K Camp. Ils sont assez jeunes mais ils sont encore adultes.
Jermaine Dupri: Eh bien, je peux le faire avec n'importe quel artiste. J'ai juste l'impression que les gens du Hip Hop se contredisent tellement. Tout le monde veut parler de je suis jeune ceci et je suis jeune cela mais OK. Mais tu n'est pas! Vous êtes vieux ceci, vous êtes vieux cela. Je dis ça comme ça. Nous sommes dans un endroit où tout le monde crie toujours jeune, mais quand quelqu'un commence à produire de jeunes artistes, tout le monde veut crier, pourquoi perdez-vous votre temps avec tous ces jeunes enfants?
Là où se trouve le hip-hop, il y a toutes ces danses qui viennent du lycée. Vous avez Silento qui a eu l'un des plus gros disques de l'année. Ensuite, vous avez le gamin iHeartMemphis. Vous avez tous ces disques qui sont vraiment des disques du lycée que personne ne fait ces danses au Compound ATL ou à Liv où je serais. Personne à Liv ne fait même ces danses. Ce truc est tout jeune. C’est pour ce qui se passe réellement. Je bat sur ce qui se passe vraiment. Pas basé sur ce dont les gens parlent. Ce qui se passe vraiment, c’est toute cette énergie qui se passe dans les écoles secondaires.
DX: Dans la série, nous voyons que vous en mettez beaucoup en jeu. Vous faites en fait du coaching. Vous deviez dire à l’une des rappeuses, que vous aviez 15 ans, vous n’arriviez pas au club.
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Jermaine Dupri: Ouais, ils ont définitivement l’esprit enchevêtré autour de ce qui est réellement dit dans le rap opposé à vivre une vie qui est réellement dite. Tout d'abord, ils doivent comprendre que personne ne se soucie vraiment des kid rappeurs. Soyons honnêtes. Pour la plupart, personne ne se soucie des rappeurs et je dois faire en sorte que les gens aiment les rappeurs. Comme avec Bow Wow, je devais faire en sorte que les gens l'apprécient. Il était sympathique mais en même temps, j'étais là-bas pour attraper les balles et ce que les gens disaient. Kris Kross, ils ont juste eu un disque à succès, donc il se trouve que ce n'est pas ce genre de situation.
DX: Certains d'entre eux!
Jermaine Dupri: Eh bien, ouais, mais Jump était comme un disque à l'épreuve des balles au point où c'était comme, Soit vous nous aimez ou pas. Vos enfants nous aiment, alors vous vous préparez à enfiler votre pantalon à l'envers.
Pourquoi la jeunesse fonctionne mieux
Jermaine Dupri: Lorsque vous avez des enfants, vous devez être à 100% réel à la situation ou ils vont déjà se laisser distancer par la déchirure. En ce moment, c'est déjà comme Lil Poopy : ils le tuent à tous les niveaux. À propos de ses cheveux, de lui vouloir être comme Bow Wow, de sa paresse - de tout! Mais s'il sort avec un disque chaud, alors il combat cela. Et il parle de choses qui sont vraiment dans sa vie, puis il combat cela aussi. Vous ne pouvez donc pas parler d’aller au club. C’est irréaliste. Au fait, vous n’entrerez même pas dans le club. Vous pourriez tenir dehors le club mais vous n'allez pas entrer.
DX: Au fur et à mesure que l'enfant grandit, comment dirigez-vous le navire tout en lui donnant la liberté de création?
Jermaine Dupri: Je veux dire, tu dois continuer à leur parler. C'est ca le truc. C’est comme être parent. Si vous avez un enfant qui vit chez vous, il va continuer à grandir et vous devez pouvoir parler à travers lui à chaque âge. Il faut progresser avec cet âge. Même quand le gamin est un rappeur et que je sais qu'il veut faire certaines choses, je dois en quelque sorte laisser une partie de la maîtrise et les laisser faire mais en même temps, dire que nous avons encore des fans [par ici] que vous avez faire attention pour ne pas devenir complètement fou. Si vous avez un groupe de parents qui achètent des billets pour votre concert, vous ne pouvez pas être dans votre clip en train de fumer de l'herbe. Si c'est ce que vous voulez faire à 15 ans, alors cool, mais vous ne pouvez pas le faire à la télévision et dans les vidéos et vous ne pouvez pas en parler. Nous allons nous tuer.
J'avais un enfant artiste avant qui était de Chicago qui savait jouer du piano et il tressait et nous faisions une vitrine et je voulais qu'il porte un débardeur. Je voulais qu’il soit comme D’Angelo. Comme un petit pianiste d’Angelo - et il était dur. Et les filles l'aimaient. Mais il ne pouvait pas se passer de mettre un débardeur. Et il a pleuré! Juste avant la vitrine. Et les gens étaient comme Jermaine, tu le rendais nerveux. Et je suis, Yo! J'essaye de lui donner une image. J'essaie de m'assurer qu'il ressemble à quelque chose à part juste un enfant ordinaire qui va là-bas. Et sur-le-champ, j'ai vu qu'il ne pouvait vraiment pas supporter la pression de se transformer en quelque chose.
Parce que la plupart de ces enfants n'y pensent pas. Si vous avez regardé l’épisode de la semaine dernière mettant en vedette le styliste, cela montre que ces enfants ne pensent qu’à se réveiller et à rapper. Mais il y a beaucoup de choses dans ce jeu que cela. Surtout en tant qu'enfant.
DX: Qu'en est-il de ce point de rupture lorsque l'enfant devient réellement un adulte; quand ils auront 18-19 ans et que leur fanbase aurait pu évoluer. Comment va l'artiste à partir de là?
Jermaine Dupri: Je n’en ai pas encore eu [rires].
DX: Nous verrons.
Jermaine Dupri: Eh bien, je me souviens quand j'ai trouvé Da Brat, elle avait 19 ans et au moment où elle a eu 21 ans, tout le monde grandissait avec elle. Et Bow Wow, ses fans ont continué à grandir avec lui. C'était comme s'ils avaient grandi avec lui . La majorité des artistes que je publie - ce que c'est que nous prêtons attention aux fans. Ce sont eux qui nous font.
DX: Alors de combien d'épisodes pouvons-nous nous attendre Le jeu de rap cette saison?
Jermaine Dupri: Nous sommes sur l'épisode quatre, vous pouvez donc vous attendre à quatre autres.
DX: Et à la fin, le gagnant sera signé à So So Def pour devenir le prochain Bow Wow - ou le prochain?
Jermaine Dupri: Ouais, le prochain quelque chose . Je suis vraiment excité à ce sujet. Je ne pense pas que les gens comprennent. Cela fait quatorze ans que Bow Wow est sorti. Cela fait si longtemps que ce n’est plus un artiste pour enfants. Donc, pour moi, ce marché a soif et il y a des enfants ici qui écoutent des disques qui ne devraient pas être écoutés. Et les parents ont probablement besoin d'un artiste que les enfants peuvent écouter.
DX: Et c’est un bon point. À ce stade, y a-t-il une différence entre un enfant rappeur et un rappeur régulier? De nos jours, les enfants rappent sur les blunts et les chiennes.
Jermaine Dupri: Mais ils ne devraient pas l'être. De façon réaliste. Encore une fois, il y a tellement de choses dans ces lycées qui ne se passent pas dans ces clubs où nous – moi et toi – nous allons, qu'ils pourraient rapper. Ils pensent qu'ils devraient rapper à ce sujet pour attirer notre attention. La façon dont je commercialise les artistes pour enfants n’a même pas d’importance! Comme, les enfants comptent. Ensuite, vous pouvez obtenir des adultes. Mais ce sont les adultes qui vont vous harceler en premier lieu. Donc je me fiche qu’aucun adulte ne parle de cette émission. Je veux que les enfants y prêtent attention, car c'est leur public principal.
DX: Intéressant. Maintenant, avez-vous un point où vous tracez la ligne parce que lorsque vous avez un artiste enfant, il peut devenir un peu pétillant; pourrait avoir un petit bopper minuscule et avec ceci étant du Hip Hop…
Jermaine Dupri: Ouais, je ne vais pas laisser ça être un petit bopper. Je vais le prendre le plus près possible de tout ce qu’il devrait être. Comme je l'ai dit sans blasphème et quoi que vous fassiez d'autre. Parce que les gens font plus attention au son qu'aux paroles. Surtout aujourd'hui. Ainsi, le son du disque sera certainement le même que tout le reste du monde.
DX: Même s'il n'y a qu'un seul gagnant, l'exposition de l'émission ne peut pas nuire à ces enfants.
Jermaine Dupri: Oh non. Tous ces enfants vont exploser. Ils mènent tous des entretiens séparés car ils viennent tous de villes différentes. Je pense que [Young Lyric] était dans le journal la semaine dernière à Houston et elle a fait la station de radio; Le rythme et tout ça. Nico cependant, il est coincé à San Diego. Nous devons probablement le faire sortir un peu parce qu'il n'y a pas tellement de hip-hop à San Diego comme ça, mais pour la plupart, ils vont tous s'épanouir à partir de la série.
DX: Vous remarquez une croissance des artistes au fur et à mesure que le spectacle progresse? Parce que vous les avez lancés dans la sonnerie…
Jermaine Dupri: Plus vous regardez, vous verrez. Cette semaine, les commentaires étaient fous de ce que les gens ressentent à propos de l'attitude de Supa Peach - il y a juste un tas d'attitudes dans la série. Mais ces enfants se sont rendus sur YouTube, ils le font sans formation, il n'y a pas de manuel d'instructions. Il suffit de mettre en ligne, les gens commencent à vous aimer et vous vous sentez comme une star. Et vous devez entrer par effraction. Ils se sentent réellement, pourquoi ai-je besoin d'un Jermaine Dupri? Je suis grand; Je suis poppin sur YouTube. J'ai eu 20 000 vues…
Alors putain quoi! Mais ils ne comprennent pas encore vraiment cela.
DX: D'une certaine manière, cette émission est comme un outil éducatif pour les enfants qui ne sont peut-être pas dans l'émission en ce moment.
Jermaine Dupri: Oui, j’ai déjà dit cela, mais c’est la première fois que je crois que cette génération avant cela peut voir le développement des artistes à la télévision. Je me souviens d'Usher 8701 la séance photo de l'album était horrible! C'était tragique! Si cette séance photo était sortie, cet album n'aurait probablement pas fonctionné.
DX: Est-ce qu'ils l'ont mis dans une robe ou quelque chose comme ça?
Jermaine Dupri: Ce n’était tout simplement pas correct. Pour l'époque, où il en était et qui les gens pensaient qu'il était, cela ne correspondait tout simplement pas. Et c’est le processus que je vous montre. C’est ce que nous devons faire dans les coulisses. Nous devons faire en sorte que ces artistes aient raison. Il y a juste certaines choses qui nuisent au projet.
Ce que l'avenir réserve à l'industrie du disque
DX: L'artiste qui remportera le concours sera l'artiste phare de So So Def? Qui d'autre est signé sur le label?
Jermaine Dupri: Eh bien, je suis essentiellement pour la concentration de ce que c'est, je recommence. Cela arrive au point où vous voulez garder les étiquettes aussi fraîches que tout le reste. Vous ne voulez pas vous faire prendre… Je suis une de ces personnes qui détester les gens me parlent constamment de vieux trucs. J'essaie constamment de faire quelque chose de nouveau et de m'assurer que mon entreprise reste à la pointe de la technologie.
DX: Vous êtes toujours arrêté dans les rues à propos de Money Ain’t a Thang?
Jermaine Dupri: Mec… aime que c’est le seul disque que j’ai jamais réalisé [Rires]. Et puis ça change quand je vais à Vegas et c'est Welcome to Atlanta! Et je me dis: Savez-vous combien d’autres disques que j’ai faits? Alors j'essaye de le garder frais.
DX: Eh bien, qu'en est-il de ça? Vos albums La vie en 1472 et Instructions sont des produits assez dope. Solide comme le roc. Qu'est-ce qui vous a fait reculer et assumer un rôle aussi exécutif là où vous avez arrêté de rapper? Surtout quand on vous approche encore.
Jermaine Dupri: Je veux dire, je suis un producteur d’abord. Je fais de la musique. Et généralement, j'écris des chansons qui ne me conviennent généralement pas. Je vais m'asseoir et écrire une chanson et être comme, cela ne ressemble pas à ce que je devrais dire cela. Et puis je fais juste des disques pour moi qui sont juste amusants. Tout ça La vie en 1472 était comme une mixtape avant d'avoir des mixtapes en ce moment. C’est ce que c’était pour moi. Je vais juste au studio, faire des chansons que je pourrais rouler dans ma voiture et m'écouter moi-même comme, Oh, j'ai de la musique que personne d'autre n'a. Brat était en fait celui qui n'arrêtait pas de me pousser [à créer un album]. Mais je le fais juste comme un exercice d'écriture.
DX: Et nous parlons de la reconstruction de So So Def. Où se trouve actuellement tout le jeu des maisons de disques, seriez-vous intéressé à avoir une grande liste ou un noyau ou des artistes plus petits?
Jermaine Dupri: En fin de compte, le point central est simplement de diffuser de la musique. Quand j'ai créé So So Def, Russell Simmons avait Def Jam et j'ai essayé de modeler beaucoup de choses que j'ai faites après ce qu'il faisait. Et maintenant, avec iTunes et la façon dont le secteur de la musique est, ce type d'entreprise ne devrait plus exister. Vous devriez être plus émouvant de la manière qui se passe actuellement.
DX: Vous cherchez donc à mettre de nouveaux modèles dans l'entreprise à partir de maintenant?
Jermaine Dupri: Eh bien, c'est un nouveau modèle! C'est la première fois que j'ai une plateforme de cette taille. Je produis un artiste basé sur une émission de télévision! Si je trouve un disque à succès sur cet artiste ou sur celui qui gagne, ils devraient gros.
DX: Combien de saisons pensez-vous pouvoir faire Le jeu de rap ? Surtout si cela apparaît.
Jermaine Dupri: Si Lifetime est vraiment, vraiment avec lui, nous pouvons le faire Jeu de rap pour 10 ans. Il existe de nombreuses façons de procéder. Il y a tous ces rappeurs blancs qui sont ici maintenant. Cette chose peut aller en Europe!
DX: Donc en gros Jeu de rap ne doit pas nécessairement être des rappeurs pour enfants?
Jermaine Dupri: Eh bien, je pense qu'il devrait rester jeune, cependant. Je crois que lorsque vous devenez un rappeur plus âgé, ce serait probablement encore pire. Ils sont tellement plus enfermés dans leur mode de vie et ce qu'ils veulent faire, pour que quelqu'un leur dise qu'ils devraient le faire différemment, ils vraiment je ne veux pas l’entendre.
Mais maintenant, mon Twitter et Instagram deviennent fous avec des enfants qui parlent de, Yo, je devrais être sur Le jeu de rap . Ces gamins que vous avez, ils SUCENT, bla bla bla. Il y a donc définitivement des saisons qui impliquent cela maintenant. Mais je pense que les parents jouent un grand rôle. Comme ce à quoi nous avons affaire dans la situation de Poopy et que son père ne soit pas dans la série. Beaucoup de gens doivent regarder cela et faire attention à ce qui se passe réellement. Il y a beaucoup de choses très éducatives où les gens peuvent apprendre. Comme [Poopy] dit qu'il vient d'une mauvaise ville et que son parrain est plus son gardien en ce moment. Cela vous pousse à comprendre pourquoi certains de ses disques avant ce spectacle sonnent comme s'ils sonnaient.
C’est juste un tas de choses auxquelles vous devez prêter attention lorsque vous regardez cette émission.
Jermaine Dupri Le jeu de rap diffusé les vendredis à vie à 22h / 9h. Connectez-vous et configurez vos DVR pour l'épisode de cette semaine.
