Allons-y et débarrassons-nous de l’avance. Sur la base d'un échantillon de commentaires sur ce site, une majorité d'entre vous pense KRS-One est fou. Il s'appelle lui-même la manifestation ambulante du Hip Hop. Il veut commencer une religion de rap fou batshit et nous faire adorer Xenu aimer Tom Cruise et le reste de son Scientologie copains. Et si une majorité des HipHopDX les lecteurs l'admettent ouvertement ou non, il y a un nombre important de personnes qui préféreraient se souvenir Chevrotine de son 1993 Enta Da Stage journées.
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Mais voici le truc, KRS et Bucksho t recevais des chèques de Nike , Timberland et leurs labels respectifs il y a 10 ans. Juste pour les coups de pied, faites une pause dans cet article et faites un Google rechercher sur KRS-One ou alors Duvet de canard et cuisinier . Assurez-vous de regarder à quelle année est référencée.
Depuis 2008, cela a renforcé le fait que les vrais criminels américains résident plus près de Wall St . que Martin Luther King Jr. Blvd. (choisissez-en un, ça n'a vraiment pas d'importance) nous avons demandé KRS-One et Chevrotine pour expliquer comment ils ont survécu à deux récessions dans un environnement d'entreprise qui mange les rappeurs en apéritif avant l'heure du déjeuner. Esprit criminel En effet.
HipHopDX: Avoir un bon sens des affaires semble être l'une des compétences de survie les plus importantes pour un animateur de nos jours. Pouvez-vous nous dire comment cet aspect du jeu vous a gardé pertinent pendant si longtemps?
Chevrotine: Nous parlions juste du Temple du hip-hop . J'aimerais vraiment que les gens le sachent. Il parle de la façon dont nous avons tous les deux un esprit d'entreprise - comment j'ai conclu l'accord avec Duvet de canard et comment vous avez mis en place ce mouvement avec le Temple du hip-hop c'est bien plus grand que la musique elle-même.
KRS-One: C’est une question très large, car toute l’activité a changé. Revenant à mon premier album, Esprit criminel au Records de B-Boy , nous avions l'habitude de penser que c'était une chose tellement inhabituelle en 1986 de dire, Cette musique sort sur mon propre label. Je possède mes maîtres. Même à partir de là, nous oublions que tout au long de l’histoire du Hip Hop, cela a été considéré comme la voie à suivre. C'était le modèle commercial.
Dans les années 90, nous avons tous obtenu des empreintes de ces étiquettes, et nous avons réalisé que nous n’y recevions pas non plus d’argent. Je pourrais continuer encore et encore, car il semble que tous les cinq ans, le Hip Hop obtient un nouveau modèle commercial dicté par ce que l'industrie de la musique est capable de vendre. L'industrie de la musique s'est effondrée et nous sommes de retour à la manière originale de vendre le Hip Hop. La manière originale a toujours été que le Hip Hop était vendu par l'artiste au public. L'artiste devait avoir un sens des affaires - rien d'autre était inconnu.
DX: Vous voyez donc cela comme une chose plus positive qui fait partie d'un cycle plus large?
KRS-One: Je le ramène à Nation zoulou lorsque Afrika Bambaataa utilisé pour lancer des confitures Maisons de la rivière Bronx . Il était entendu que Jazzy Jay ferait la cassette et la doublerait pour cette personne ou cette personne pour 5 $ ou 10 $. Tout le monde savait que si vous aviez la cassette, vous seriez alors en mesure de la vendre vous-même. Je soulève cette question parce que, lorsque vous parlez d’un modèle commercial, nous y revenons en fait. Nous pourrions être juste autour du Def Jam jours en 1983, où un Russell Simmons ou deux copains d'université peuvent se réunir, créer une entreprise et diffuser la musique qu'ils aiment. Ils n’ont à écouter personne. Nous sommes de retour là-bas maintenant, et si nous continuons, nous arriverons à un point où nous sortirons un album et il sera entendu que celui qui sortira l'album a le droit de le revendre lui-même.
Cela va ouvrir un nouveau marché et une toute nouvelle façon de vendre de la musique. Quand nous avons commencé comme ça, toute la communauté mangeait. Les maisons de disques l’ont intercepté, et c’est ainsi que les choses se sont terminées là où elles en sont. Maintenant que l’industrie s’est effondrée, nous allons revenir à la façon dont la musique était vendue à l’origine. Alors je recommande Duvet de canard pour être le Def Jam du nouveau millénaire, faute de meilleur terme…
Chevrotine: Et je respecte ça.
DX: Cela conduit en fait à la question suivante. Vous entendez beaucoup d'artistes se plaindre de la récession, mais ce n'est pas quelque chose que vous n'avez jamais vu auparavant. Comment avez-vous pu occuper ces postes de direction et conclure toutes ces transactions lucratives pendant au moins deux autres récessions officielles?
Chevrotine: En un mot, BOIS [ Ha ], moi-même et probablement Le Teacha aussi, emmènera nos affaires dans une situation de consultation. Tout le monde pose les mêmes questions et veut savoir comment faire. Moi, BOIS , Noé et tout notre chiffre, a appris et compris le Duvet de canard chemin. Nous sommes très réalistes. Nous ne nous conformons pas automatiquement à la façon dont les gens pensent que les choses devraient se dérouler, car nous savons comment elles sont. Lorsque nous traitons avec une entreprise, nous adoptons cet état d'esprit qui permet aux clients de savoir que nous comprenons.
Nous ne venons pas en disant, Nous voulons des autocollants, des dépliants et des emplacements haut de gamme. Nous n’utilisons pas de langage ni d’autres choses que nous appelons des signaux d’alerte. Une conversation vous permettra de savoir ce que quelqu'un sait de l'industrie de la musique et des affaires en général. Toutes ces choses nous traversent la tête en quelques secondes.
À cause de cela, vous obtenez les accords avec K-Tel , Marc Ecko , LRG , Timberland … Ce sont tous des gens avec qui nous faisons affaire jusqu'à ce jour. C’est une collaboration de nos deux côtés. BOIS utilisé comme animateur et deejay, et il est très créatif. Cela ne veut pas dire que vous devez être rappeur ou deejay, mais BOIS est une personne très créative. C’est juste une porte tournante avec nous entre la création et les affaires qui vont et viennent. Lorsque vous ajoutez le respect et l'amour que nous avons l'un pour l'autre, vous créez un monstre.
Donc, pour revenir à votre question initiale, nous allons chercher à louer nos services davantage au fur et à mesure que Vision Marketing Créatif . Il est difficile d’enseigner aux gens par le biais d’entrevues, car vous n’obtenez qu’une durée déterminée pour l’information. Nous aurons un endroit où les jeunes, les nouveaux artistes et toutes ces personnes prometteuses pourront venir s'asseoir avec nous pour être consultés sur ce qu'ils pourraient ou devraient faire en fonction de leur situation.
DX: C'est drôle que vous mentionniez cela, car il fut un temps où un maître de cérémonie qui faisait une affaire était désapprouvé. Kris, vous avez attrapé l'enfer dans certains cercles pour cette première campagne Nike, mais vous avez reçu des critiques élogieuses pour la plus récente. Qu'est ce qui a changé?
Chevrotine: Ouais, je me souviens de ça ...
KRS-One: [Rires] Le basketball est la révolution! Aujourd'hui, nous pouvons en rire, et j'en ai ri à ce moment-là. J'ai écrit une réponse cinglante à Sheena Lester à XXL ; elle a essayé de me dissuader d'avoir fait ça Nike commercial et le Lutin commercial aussi. Il y a un dicton qui dit, Si c'était drôle maintenant, c'était drôle alors. Vous devez donc prendre ces choses avec un grain de sel, comme on dit. Mais je suis Le Teacha! A quoi d'autre dois-je m'attendre? Je suis une éducatrice autoproclamée des arts et des sciences Hip Hop. Si vous êtes vraiment un philosophe à la recherche de la vérité - vous avez des théories et vous faites votre truc - votre propre communauté sera la première à vous dissiper. Tu devrais vouloir cette merde! C'est ce qui construit l'amour en même temps.
DX: Cela s'est aussi produit avec vous en disant, je suis Hip Hop.
KRS-One: Tout le monde a dit, C'est quoi ce bordel Kris Faire? Il écoute. Il essaie de posséder du hip-hop. À présent, PARI a une remise de prix avec un Je suis Hip Hop Lifetime Achievement Award —Que j'ai gagné en 2007. Il faut donc pouvoir supporter les critiques de son propre peuple pour leur enseigner.
Pour moi, c'est une chose constante. Lorsque vous mentionnez le Nike commercial, je n’ai pas vraiment pris de chaleur. Je construisais mon personnage. Cela m'a donné l'occasion de faire valoir mon point de vue, d'écrire des articles et d'être en fait un enseignant. Croyez-le ou non, c'est ce dont j'ai mis en garde les autres. Si vous n’avez pas la peau épaisse pour ça… Vous pouvez aller en ligne dès maintenant et probablement trouver un million de personnes qui vous diront: Merde KRS-One ! C'est un putain d'idiot. Vous en trouverez probablement 2 millions d’autres qui disent: J'aime KRS , et je veux avoir son bébé, et ce sont des mecs qui parlent.
Donc, pour être sur cette voie en tant que philosophe que j’ai choisi, vous ne pouvez pas vous laisser emporter par les critiques ou les louanges. Vous devez être certain de la vérité et simplement diriger votre peuple. Exécutez vos théories, apportez-les à votre communauté, puis votre communauté vous bat la merde. Lorsqu'ils réalisent qu'ils ne peuvent pas vous vaincre, ils vous rejoignent ...
Chevrotine: Personne d'autre n'est dans cette position. C'est juste Kris . Aucun manque de respect à l’égard des noms que je suis sur le point de crier, mais ce n’est pas le cas. [ Grand papa ] Kane [cliquez pour lire], Dans le , Rakim [cliquez pour lire], Jay Z [cliquez pour lire], Nelly [cliquez pour lire] —qui est la personne qui dit, Je suis le professeur. Je suis l’ambassadeur. Je suis la voix de cette culture et de cette communauté que nous appelons le Hip Hop?
Je dis cela parce que la communauté Hip Hop a joué un très grand rôle dans Barack Obama remportant l'élection présidentielle [cliquez pour lire]. Les Noirs sont arrivés au maison Blanche . Cela était considéré comme impossible. La prochaine étape est que le Hip Hop arrive à la maison Blanche . Et si le Hip Hop arrive au maison Blanche , ce qu'il fera, il ne se présentera pas sous la forme de Ma bite, mon cul, mes chiennes, j'ai eu de l'argent en me bousculant au coin. Mais il parviendra à la Maison Blanche grâce à quelqu'un comme Kris .
Il faut quelqu'un comme Kris , qui s'occupait déjà de Sean Hannity , être dans le maison Blanche représentant le Hip Hop pour le monde. La seule personne à laquelle vous pouvez penser est KRS-One ! Qui d'autre fait le Temple et ces autres choses pour le Hip Hop. Tout le monde en parle, mais fils est le seul à le faire. Nous avons besoin de quelqu'un qui puisse représenter cette voix. Il est le seul à pouvoir représenter cette voix de la créativité, de la politique, de la physique métaphysique et quantique. Vous n'avez aucune idée.
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DX: Je le crois parce que je regarde un exemple maintenant. C'est un enfant de 10 ans Flamber magazine présentant un débat entre Kris et Michael Eric Dyson sur la question de savoir si une personne peut légitimement être une manifestation ambulante du Hip Hop.
KRS-One: [Des rires] Michael Eric Dyson c'est du Hip Hop… imaginez cette merde. Je lui ai dit, Tu es Hip Hop, et il a répondu, Non, je ne suis pas. Je ne peux pas. C'est impossible. Le Hip Hop est un produit et vous ne voulez jamais devenir un produit. Mais il a dû ouvrir les yeux pour se rendre compte que le Hip Hop est une culture. C’est une civilisation. Et c'est ce qu'il ne pouvait pas voir même avec un doctorat. Plus tard, il a fait ses recherches sur Tupac et les significations plus profondes de ses paroles. Il a découvert la culture, et il a également découvert qu'il était Hip Hop. Ce n’était pas seulement un professeur aligné sur la culture. Chaque mot qui sort de sa bouche et chaque livre qu'il écrit ajoute à ce mouvement.
C'est ce que signifie être enseignant d'une culture. Parfois, vous devez même enseigner aux enseignants. mâle est vrai, vous devez être humble à ce sujet. Mais parfois, l’humilité ne fonctionne pas. Parfois tu dois être comme Pas de muthafucka! Voilà comment ça se passe. Le mouvement continue donc.
DX: Avance si rapide vers le présent, quel impact cela a-t-il sur ce que vous faites avec Techniques de survie ?
KRS-One: C’est la dernière activité du mouvement. Nous en avons assez de la musique artificielle et commerciale. Les autres interviews que nous avons eues font allusion au fait qu’avec Techniques de survie [cliquez pour lire] et Jay Z S Plan directeur 3 [cliquez pour lire], nous pouvons enfin déclarer l'unité dans le Hip Hop.
Le mouvement commence par Afrika Bambaataa —La paix, l'amour, l'unité et s'amuser en toute sécurité. C'est Nation zoulou , et le mouvement commence juste là. Maintenant le Arrêter la violence le mouvement commence par la paix. La partie amoureuse est la culture elle-même. L'unité entre en jeu, car en 2009 le Hip Hop peut se dire, C'est la première fois que des mecs aiment KRS , qui sont censés représenter la culture, et des mecs comme Jay Z , qui sont censés représenter l'entreprise, unis pour une déclaration de la culture. Cette déclaration est: «Putain Réglage automatique ! »
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Il y a de la merde dope là-bas. Homme rouge et Homme de méthode a eu un bel album [ Blackout 2 ] [cliquez pour lire]. Abattoir [cliquez pour lire], Raekwon [cliquez pour lire] et, même si ce n'est pas nouveau, Scarface De [cliquez pour lire] Émérite [cliquez pour lire] l'album est dope. Et nous faisons tous partie de la même déclaration. Notre album représente la pierre angulaire de tout ce genre de choses.
Aujourd'hui c'est, Merde Réglage automatique . Demain c'est Plus de soins de santé, gratuits Mumia Abu Jamal . Demain c'est, J'ai besoin de vols directs vers Cuba. Baise cette merde stupide. Hip Hop le mouvement est toujours en mouvement et vibrant. La musique rap en tant qu'industrie est à la fin de ses jours. Techniques de survie parle de la culture Hip Hop. Ce n'est pas un album radio. Nous cussin partout sur celui-ci. Il existe tous les types de négro, chiennes et muthafucka tout sur cet album. Nous n'avons pas fait cet album pour vos petits enfants… Bien que mes enfants en aient déjà des copies pour que ça reste réel avec vous. Nous avons fait le contraire de ce qui est chaud et les gens ont répondu.
Chevrotine: Et vous pouvez avoir tout cela sur le même album en parlant de la parentalité et des problèmes de société parce que nous englobons le Yin et le Yang. Nous faisons partie du tout, et dans le tout, vous avez une partie du diable. Vous pourriez avoir chienne négro maintenant et paix, soeur ou alors Paix frère plus tard. Le plus dur n'est pas à moi de l'éteindre. Le plus dur est d'accepter qu'il existe et de déterminer de quel côté vous voulez jouer. Ou voulez-vous ne jouer aucun camp comme moi? Cette décision est basée sur la façon dont vous voyez la vie, votre personnage et ce que vous recherchez.
DX: Il y a énormément de responsabilités qui représentent la culture Hip Hop. Dans quelle mesure cette responsabilité joue-t-elle dans votre longévité en tant qu'artiste et homme d'affaires?
Chevrotine: Je peux me reconnaître comme un général. Kris dit qu'il est l'enseignant, mais il comprend aussi ce que signifie porter la rayure et le drapeau d'un enseignant. Cela signifie que vous allez avoir des étudiants qui courent vers vous, que vous les connaissiez ou non. En étant général, je comprends tout ce qui va avec. Une fois que vous avez reçu ces leçons, vous pouvez les utiliser de manière judicieuse pour obtenir de manière réaliste ce que vous voulez.
DX: Et il n'y a pas de distinction entre l'utilisation de ces leçons dans le stand ou dans la salle de conférence?
Chevrotine: Duvet de canard est une entreprise qui a grandi. Il n’a pas dégonflé ou quoi que ce soit. Ce sera un exemple pour les gens qui pensent, Je continue à voir cela encore et encore. Vous n’êtes comme ça que parce que vous n’avez pas de pain. Vous n’avez pas peur. Mais Duvet de canard c'est plus de 10 artistes forts en ce moment, et nous devenons encore plus forts. Je suis la preuve que l'argent ne doit jamais être un objet dans ce que vous faites du point de vue créatif. Comme Kris dit plus tôt, Geai en est également la preuve en ce moment. Alors tous ces gens qui pensent, Je vais rapper pour devenir riche besoin d'y penser. Tous ceux qui ont essayé de rapper uniquement pour devenir riches ont échoué.
Laissez-moi vous dire quelque chose à propos de ces étiquettes. Les années 90 étaient l’époque des Juifs. Hardbody Juifs, et juste dire… et je ne veux pas manquer de respect à un peuple juif là-bas. Certains de mes meilleurs amis sont juifs. C'était l'ère de Michael White , Adam Levy Et la liste continue. Dans les années 80, ils se sont accrochés à l’entreprise et ont absolument violé tous les artistes. Cela a fini par revenir sur eux pendant une période de 10 ans.
Plus tard, quand nous sommes sortis, je suis sorti à l'époque qui a contribué à détruire l'image qu'il fallait signer sur un grand label pour sortir de la musique. Nous avons payé beaucoup. J'ai payé des prix physiques, émotionnels et financiers. Mais en fin de compte, j'ai joué ma position de général pour faire avancer ces choses.
C’est pourquoi je dis toujours aux gens, Ce que vous avez n'est qu'un produit de ce que vous êtes et de ce que vos deux mains ont créé. Ce n’est pas censé être philosophique ou aller au-dessus de votre tête. Donc, si vous n'aimez pas ce que vous avez, alors vous devez regarder qui vous êtes. Parce que je n’ai rien à avoir selon le monde, et j’aime tout ce que j’ai.
