Il y a deux choses qui deviennent très apparentes dans le hip hop contemporain. Premièrement, Atlanta est en train de devenir son nouvel épicentre stylistique qui divise. Deuxièmement, les médias sociaux font un meilleur travail de promotion des artistes inconnus que la télévision ou la radio. L'un des meilleurs exemples de cette notion en 2015 est le rappeur de Memphis iHeartMemphis (de son vrai nom Richard Colbert) et son Rich Homie Quan inspiré Hit The Quan. En plus de s'inspirer largement de la danse excentrique de l'ancien membre de Rich Gang, le morceau produit par Buck Nasty est un véritable succès viral. Main c’est une grande expérience pour moi d’être en dehors d’un phénomène, déclare iHeartMemphis à propos de l’engouement pour la danse.
Au moment où cette fonctionnalité frappe les yeux des téléspectateurs, la page Soundcloud de Buck Nasty Entertainment a atteint 25 millions de flux de Hit The Quan depuis sa chute en juin et près de 20 millions sur YouTube lorsque cela a frappé le mois suivant. Cela ne tient même pas compte des dizaines de millions gagnés grâce à diverses compillations de danse, vidéos et parodies de Vine. Pour une danse originaire d’Atlanta, il est facile de comprendre pourquoi Hit The Quan est devenu la danse la plus divertissante de Memphis depuis Noir croquant a rendu G-Walking cool. Bien sûr, la piste n’est pas un exercice de gymnastique lyrique, mais iHeartMemphis utilise une agression lâche qui complète parfaitement le rebond divertissant de Buck Nasty en production. Cela aide énormément que le seul mot offensant utilisé dans toute la piste est le terme descriptif THOT le plus utilisé en 2015 et la plupart ne comprendront même pas sa signification de toute façon.
À ce stade, les méthodes traditionnelles de promotion de la musique sont damnées. Ouais en grandissant, les gens pensent qu'il faut payer pour une promotion, explique iHeartMemphis qui espère finir par croiser. Le fait que tout fonctionne via les médias sociaux est une bénédiction, mais vous pouvez également toucher plus de gens avec la radio et la télévision. À ses yeux, il ne pouvait pas arrêter sa croissance même s’il le voulait. Je peux sortir une chanson qui s'appelle Hula Hoop, explique-t-il. Je trouve les bonnes personnes danser et je peux mettre quelque chose sous les projecteurs. Avant que Hit The Quan ne devienne la dernière obsession de la danse en 2015, iHeartMemphis était un promoteur de fête dont la montée en puissance est encore plus sensible. C’est de là que vient mon éthique de travail, dit-il. Je pourrais organiser une fête en une journée et demander aux gens de faire la promotion pendant deux ou trois semaines.
Y a-t-il vraiment un intérêt à sortir une vidéo officielle? Ancres de nouvelles et même Chris Brown lui-même a été surpris en train de frapper le Quan. À première vue, tout le monde fait beaucoup de travail pour iHeartMemphis. Je dirais Chris Brown car il a beaucoup de followers et une énorme base de fans, explique-t-il. C’est une promotion supplémentaire. À l'heure actuelle, iHeartMemphis ne se préoccupe même pas de laisser tomber une vidéo officielle étant donné que la chanson est sortie depuis deux mois. Selon lui, il veut prendre de l'élan avant de passer à l'étape suivante. Probablement une vidéo viendra, puis un remix et ensuite une vidéo pour le remix. Pour quelqu'un pris en dehors des attentes de la scène hip-hop de Memphis, il compte tout le monde Lil Wayne et Quan à la ville Don voyage et Je gotti comme certains de ses favoris. Cependant, il évite de se placer dans le piège et les thèmes de rue de ces rappeurs. Quand je regarde le style de vie et les trucs des autres, ils me poussent à faire de la musique, dit iHeartMemphis. Je veux faire de la musique qui rend les gens heureux et la danse ajoute à cela. Alors que beaucoup décriraient l’interprétation de la danse de Quan par iHeartMemphis comme étant simplement mordante, ce n’est pas le cas. Je ne lui ai pas parlé personnellement [Quan], mais j’ai parlé aux gens de son camp et ils m’ont félicité pour le succès, dit-il. Si les choses deviennent vraiment parfaites dans le monde d'iHeartMemphis, Quan sautant sur le remix de Hit The Quan remplirait probablement exactement cela. Certains diraient que la boucle est bouclée.
Malgré sa nouvelle renommée, il n'a pas encore frappé iHeartMemphis. Développer une clientèle fidèle, il y a des obstacles évidents auxquels il devra faire face. Éviter les ennuis et s'assurer qu'il ne deviendra pas une merveille Internet à un coup. Cela comprend le fait d'être accusé de viol aggravé début septembre. Alors qu’il est allé sur Twitter pour se défendre contre les allégations, il est resté silencieux. Quoi qu'il en soit, il essaie d'aller de l'avant, proclamant que la célébrité ne m'a pas encore frappé pour être honnête. Comme Silence Watch Me baigne actuellement dans les eaux du succès des croisements après avoir connu un triomphe viral précoce, iHeartMemphis devrait être le prochain à la chauve-souris. Travaillant sur plus de musique, il décide toujours de son prochain coup. Quelle que soit la prochaine étape, l'effort est clairement visible. J'ai plus de travail à faire, dit iHeartMemphis. Ce n'est que le commencement.
