Au fur et à mesure que vous lisez ceci, une autre marque de streetwear a probablement démarré en ligne, alimentée par la nouvelle génération d'addicts de Tumblr et d'Instagram qui passent leurs journées à rechercher des images de mode accessible par et pour les gens, généralement trouvées via des hashtags comme #urban #swag #streetstyle et #dope.
DimePiece LA, la marque californienne de girl power dirigée par le duo de designers Laura Fama et Ashley Jones, est l'un de ces labels à avoir explosé sur la scène avec l'aide de leur hashtag #aintnowifey. Fondée en 2007, leur vision était de créer une marque de style de vie qui a pris le streetwear urbain et l'a modernisé pour le moment. Utilisant des slogans audacieux et stimulants aux côtés de graphismes cultes, ils sont devenus l'étiquette incontournable pour une tribu de femmes au style décomplexé avec leur propre identité unique. Le battage médiatique autour de la marque leur a également valu des fans de célébrités dont Cara Delevingne, Rihanna, Katy Perry, Pink et Nicky Minaj.
MTV Style s'est entretenu avec Ashley - la moitié du duo dynamique du label - pour discuter de l'esprit féminin, des abréviations de la côte ouest et de la maman de Tupac. Beyoncé avait raison... les filles dirigent vraiment le monde (elle porte aussi DimePiece LA d'ailleurs).
MTV Style : D'où vient le nom DimePiece ?
tyler le créateur et bruno mars
Nous voulions un nom qui soit audacieux, fort et fort. Nous voulions transformer la définition standard de ce qu'est un DimePiece et rendre le terme décomplexé. Un DimePiece est au-delà de ce à quoi vous ressemblez, c'est un état d'esprit et un état d'être.
MTV Style : Comment Laura et vous avez-vous combiné vos visions individuelles pour évoluer de manière créative ?
Nous sommes tous les deux allés à l'école de commerce et de design de mode, alors nous avons en quelque sorte commencé à courir. Nous nous sommes si bien intégrés et avons été équilibrés dès le début (peut-être à cause de nos personnalités opposées yin-yang). De la conception et de la création à la vente des vêtements de notre première saison, c'était un incroyable flux d'énergie qui ne s'est pas arrêté depuis.
MTV Style : Et quelle est la philosophie de conception de base derrière le label ?
Je pense que cette explication est mieux montrée à travers nos vêtements et nos consommateurs. Notre marque est très lifestyle et très audacieuse. C'est au-delà de ce que nous vendons. DimePiece est un style de vie et une personne.
MTV Style : Qui est-ce quelqu'un ?
Je pense que les gens sont complexes et en constante évolution, donc nous ne définissons pas à proprement parler notre fille. Au fil des ans, nous avons vu un éventail de filles porter notre marque. C'est plus son état d'esprit que nous voyons chez nos consommateurs. Les femmes qui portent nos vêtements n'ont généralement pas peur de faire une déclaration, elles sont assez fortes et n'hésitent pas à expérimenter avec leur garde-robe.
MTV Style : Vous mentionnez « état d'esprit », qui est également le nom de votre dernière collection de modèles SS14. Quel est votre état d'esprit actuel ?
Fou sexy cool ! Et faire plus, pour ne jamais être réglé ou satisfait. Même lorsque nous semblons satisfaits ou terminés, il y a toujours quelque chose de plus à apprendre et à accomplir… toujours. Nous essayons également de nous concentrer sur nous entourer de personnes que nous admirons, respectons et que nous pensons être talentueuses.
MTV Style : Alors, qui/quelles sont ces influences extérieures lorsque vous composez une collection ?
Nous regardons rarement ce qui se passe en dehors du bureau dans le monde de la mode, pas sûr que ce soit une mauvaise chose, mais je pense que cela garde notre influence pure et de notre propre cœur/esprit. Honnêtement, c'est juste que nous pensons que c'est cool - notre environnement dans lequel nous vivons à LA, ce dont parlent nos petites amies, notre humeur, nos expositions d'art, notre musique, etc.
MTV Style : L'humour fait définitivement son chemin dans vos créations, mais êtes-vous délibérément provocateur avec des slogans comme « Aint No Wifey » et « Love Don't Pay The Bills » ?
Je pense qu'il y a une bonne dose d'esprit et de tendances féministes dans nos personnalités en général, donc toutes les phrases viennent naturellement. Je ne pense pas que nous nous soyons jamais dit : « D'accord, quelle phrase féministe pouvons-nous lancer sur un tee-shirt maintenant ? » Beaucoup de gens pensent que nos trucs peuvent être offensants, mais ce n'est qu'eux. [sourit]
MTV Style : Parlez-nous de votre hommage aux rappeurs - par exemple avec vos dernières pièces inspirées du Cam'ron tout rose et vos créations Tupac « Gangster Chic » - vous êtes une marque centrée sur les femmes, pourquoi choisir ces gars-là ?
J'ai l'impression que beaucoup de rappeurs sont incompris. Derrière chaque homme fort se cache une femme encore plus forte. J'ai été très influencée par la mère de Tupac, Afeni Shakur, qui est une femme d'affaires, philanthrope et ancienne militante politique. Donc, romancer Tupac sur une planche à roulettes avec des roses n'était pas une grosse affaire. Dans notre imagerie de marque, nous essayons également de représenter de vraies filles dans la vraie vie, afin que tout le monde puisse s'identifier et ressentir l'amour.
MTV Style : Les médias sociaux et la révolution numérique de la mode ont manifestement contribué au succès de votre marque. Quelle est votre opinion sur l'avenir de l'industrie ?
C'est en constante évolution. Le cycle de la mode n'est que cela ; un cycle. Dès que vous pensez que quelque chose est fini à la mode, cela fait en quelque sorte une résurgence. Ce qui peut sembler exploité maintenant, disparaîtra et reviendra un peu différemment. Je suis en fait ravi de voir ce qui se passe avec les plateformes de médias sociaux comme Instagram - vous vous souvenez quand nous pensions que MySpace était la bonne ? Un jour, nous dirons cela à propos d'Instagram.
MTV Style : vous avez éponyme DimePiece en tant que marque « streetwise » et les Californiens ont également leur propre style linguistique streetwise, abrégeant tout comme « So-Cal » et « Weho » - pourquoi ne pouvez-vous pas simplement dire Californie du Sud ou Ouest d'Hollywood ?!
On dirait que nous parlons une langue complètement différente… c'est un vbd ici ! (Très grosse affaire).
Pour plus d'informations sur DimePiece LA, visitez leur site Web www.dimepiecela.com
Par Kate Lawson
