Depuis plus de 17 ans, une cassette de Hip Hop a reçu une mythologie qui lui est propre. Il y a une raison pour laquelle le chef Raekwon Seulement construit 4 Linx cubain… est plus communément appelée The Purple Tape quel que soit son format. La sortie d'août 1995 de Loud / RCA Records a été initialement publiée sur cassette dans un plastique violet distinct qui rendait l'emballage aussi unique que son contenu musical révolutionnaire. Tout comme les casquettes spécifiques à la couleur sur les viles de crack dont les ventes ont inspiré de nombreuses rimes du maître de cérémonie du Wu-Tang Clan à l'époque, le produit était unique en son genre et se démarquait de la base.
Dans les années qui ont suivi, The Purple Tape a été l’un des souvenirs les plus convoités du hip-hop. Cela signifie un fan puriste vétéran d'une époque révolue dans l'expérience d'écoute musicale. Les bandes originales dessinaient généralement trois personnages sur eBay alors que Rae s'était même associé à Fat Beats pour sortir la version vinyle de son 2009 Seulement construit 4 Linx cubain… Pt. II sur cire violette.
Cette semaine, Get On Down Records, basé à Boston, dans le Massachusetts, s'est associé à Sony pour rééditer The Purple Tape dans son format d'origine. Des notes de doublure élargies avec Rae, 1000 vitrines en laque faites à la main et des cadeaux promotionnels supplémentaires sont disponible pour le prix sympa de 44,95 $ .
L’avenir d’être un bon distributeur élargit votre base, dit Matt Welch de Get On Down, sur la création d’un produit qui sera vendu dans les boutiques de baskets et de mode ainsi que dans les magasins de disques maman et pop. Matt est le chef de la petite équipe de conservateurs de la culture (y compris également d'anciens Rayure rédacteur / journaliste Brian Coleman) qui ont déjà libéré des versions inspirées des fans de Ghostface Killah, The Pharcyde, Tom Scott & The L.A. Dreamers et Common. Welch, un décideur chevronné à la fois à Landspeed Records et plus tard à Traffic Entertainment, explique ce qui se passe dans les coulisses pour libérer la fraîcheur et ramener le paradigme aux produits physiques à l'ère numérique. Vendredi 14 septembre, HipHopDX s'est longuement entretenu avec Matt à propos du G.O.D. opération et la couleur pourpre.
HipHopDX: Je suis sûr qu’au cours des 16 dernières années, beaucoup de gens ont probablement eu l’idée de réprimer la version violette de la cassette de Raekwon. Seulement construit 4 Linx cubain… , mais ils n’ont jamais pu y parvenir, du moins avec une autorisation. Qu'est-ce qui a fait de Get On Down le premier?
jours des nouveaux jours des nouveaux cadeaux couleurs de l'arbre
Matt Welch: La genèse de la vision Get On Down remonte à quelques années. L’industrie de la musique a beaucoup changé avec la technologie numérique. À la fin des années 90 et 2000, c'est devenu cool pour les gens de collectionner autant de musique numérique que possible [en disant], Hé, j'ai tous les disques De La Soul sur un disque dur. C'était un peu décourageant pour les gens de l'industrie de la musique, qui, je sais, ont cette mauvaise réputation en tant que personnes qui vendent des CD qui ne coûtent que 80 cents pour 10 dollars. La vérité est qu'il y a beaucoup de gens qui se soucient réellement de la musique. C'était une industrie qui soutenait de nombreux emplois créatifs.
Depuis, nous avons assisté à de nombreuses réductions d'effectifs. Je pense que nous avons vu beaucoup moins d'interfaçage et une stagnation créative de l'industrie de la musique. Pas les musiciens qui stagnent, mais pour ce qui est de la relation entre distributeur, label et artiste, je pense qu’elle a été étranglée parce que les revenus ne sont pas là. Pour nous, nous voyons en quelque sorte ce que nous faisons comme une alternative au sentiment de révolte à propos du téléchargement de votre musique. Pour moi, voler de la musique n'est plus forcément rebelle. Je pense que c’est un bon moyen de contrôler la musique. Ils pourraient télécharger 12 albums à partir d'un bit-torrent et être vraiment attirés par un. Mais ensuite, je me sens comme celui qui les attire, ils iront au spectacle de ce musicien et le soutiendront en achetant leurs [produits dérivés] et leurs [albums] en vinyle. Notre philosophie générale est la suivante: nous ressentons quelque part dans l'équation, la relation entre le produit et le consommateur final. Mon album préféré de tous les temps est [Public Enemy’s] Il faut une nation de millions pour nous retenir . Je me souviens avoir acheté cet album, j'avais 10 ou 11 ans, et je me souviens juste d'avoir vraiment ressenti un lien avec lui. L’incrustation de la cassette, les photos, les notes de la doublure, les remerciements… Je l’entendais et absorbais visuellement ce qui était entre mes mains. L'aspect visuel et le packaging faisaient partie de l'énergie - du moins je le pensais, en tant que consommateur. Une partie de cela a été perdue. Lorsque vous réduisez une couverture d'album à une miniature, les gens ne savent pas ce qu'il y a au verso, ni aucune des directions artistiques. J'ai le sentiment que beaucoup de musiciens dans les années 70, 80 et 90 ont vraiment conçu à quoi ressemblait leur disque quand il était en magasin. Dans des cas comme De La, avec le [ De La Soul est mort ] bande dessinée, ça coïncidait avec l'album. Nous pensons que ce lien est important. Nous savons que ce n’est pas important sur un Lil Wayne -niveau, mais nous savons que c’est important au niveau de l’industrie. Nous sélectionnons donc des disques avec lesquels nous nous connectons en tant que fans. Notre principal aspect est: nous fabriquons des choses que nous achèterions. Nous avons une équipe et nous en discutons. Nous voulons que notre marque soit la collection Criterion d'articles de musique. Ces publications sont chères au cœur de nombreuses personnes. Ce que nous pensons faire, c'est offrir au fan l'expérience ultime.
DX: Quelle est la taille de cette équipe?
spencer matthews et vicky pattison
Matt Welch: C’est trois ou quatre personnes. Nous venons d'avoir un nouveau designer ici. C’est une petite équipe créative peu structurée. C’est comme un comité. Ce n’est pas une chose super-structurée où une personne doit prendre la décision. C’est un ou deux d’entre nous qui doivent présenter aux grands labels ce qu’ils perçoivent probablement comme ce truc farfelu. Sony [Records] était vexé quand j'ai lancé le [Raekwon Uniquement conçu pour Cuban Linx… ] cassette pour eux. Trois fois, tu veux une cassette? Je suis comme, ouais.
DX: Je sais qu'il y a des années, il y a des années, il y avait tous ces départements des marchés spéciaux qui faisaient des choses comme ça. Vous ne pensez pas que quiconque a déjà essayé de réussir cela avec Sony?
Matt Welch: Je dirais que lorsque vous traitez avec un grand label, leurs effectifs ont tellement été réduits au cours des sept dernières années, qu’ils sont vraiment concentrés sur leur pain et leur beurre: les succès et le catalogue. Miles Davis et Bob Dylan trucs, ils n'arrêtent jamais de rééditer ce truc, parce que ça continue de fonctionner. La musique rap, je pense, est considérée comme un territoire non viable pour eux, en termes d'allocation de ressources pour faire des sorties haut de gamme. Je ne le vois tout simplement pas. Ils pourraient ne pas penser qu'un fan de Hip Hop paiera le dollar supplémentaire pour une sortie premium qu'un fan de Radiohead le fera. En tant que personne appartenant à cette catégorie démographique, je sais que le marché existe.
DX: Pensez-vous que le consommateur achète un article comme le Purple Tape pour le jouer ou le mettre sur une étagère comme souvenir, pièce de conversation?
Matt Welch: Je ne pense pas que quiconque achète ce contenu n’ait pas déjà la musique dans sa bibliothèque iTunes. Alors oui, je pense que c'est plus un [souvenir] ou une pièce de théâtre. Il y a de bonnes notes de doublure et tout ça aussi, donc il y a aussi de bonnes informations.
de nouvelles sorties de musique hip hop et r&b
DX: Mais une partie de la mystique de Purple Tape est à quel point il sonnait bien sur les platines à cassettes à l'époque. Avez-vous découvert, en cours de route, que l'album prend une vie différente lorsqu'il est joué dans ce format?
Matt Welch: Pour moi, c’est comme rentrer à la maison. J'ai un âge, et beaucoup de gens qui achètent ceci sont à un âge où les gens ont commencé à acheter des voitures pour la première fois. C’est intéressant, car la majorité des gens que je connaissais étaient en désordre. Ils auraient une pile de cassettes sur le siège passager ou sur la banquette arrière. Vous les feuilleriez et vous attrapiez toujours The Purple Tape parce que vous saviez ce que c'était. En fait, j'ai lu quelque part que Raekwon a dit cela. Il voulait qu'il se démarque précisément pour cette raison. Cette, [ Dans le' ] Illmatic , Smif-n-Wessun's [ Dah Shinin » ], Black Moon's [ Enta Da Stage ], Pete Rock et C.L. Smooth's [ Ingrédient principal ], c’est probablement la fin de l’ère des cassettes Hip Hop, comme avant 1995. Je pense que les gens ont séquencé leurs disques différemment à l'époque, en gardant à l'esprit les divisions latérales.
DX: Vous faites des rééditions en quantité limitée. Vous faites 1 000 exemplaires de la bande violette de Raekwon. Je ne suis pas un joueur de jeu, mais je parie que 1 000 se vendront assez rapidement. Dans quelle mesure est-il important pour vous de garder ces objets relativement exclusifs pour qu'ils aient cette mystique connue?
Matt Welch: C’est vraiment important pour nous. De plus, avoir un entrepôt rempli de choses que vous avez fabriquées il y a deux ans que vous ne pouvez pas vendre n'aide personne. Nous sommes un peu comme un fan-club ou un fan-zine. Nous sommes des fans qui proposent des trucs sympas que nous aimons, et nous n’essayons pas de les enfoncer dans la gorge de qui que ce soit d’autre, car nous ne pensons pas que ces choses vivent en dehors des personnes qui y sont liées. Vous n'allez pas faire en sorte que quelqu'un se connecte avec un coffret Pharcyde qui n'aime pas déjà Le Pharcyde. Vous pourriez dépenser 200 000 $ pour le commercialiser, vous n'allez pas vendre 20 000 cassettes Raekwon. C'est ce que c'est, et nous le comprenons. J'espère que nous pourrons continuer à travailler avec les labels. Parce que c'est une source de revenus surprenante pour eux, et qu'il y a beaucoup de recherche et développement qui vont dans ce sens. Si vous ne l’aimez pas, vous ne le ferez pas. Nous fournissons un service et le traitons comme quelque chose qui nous tient vraiment à cœur. Il y a un plafond de verre ici. Mille personnes, c'est beaucoup! Il n’a pas le visage de Lil Wayne dessus; ce n’est pas une cassette Kid Rock - pas de manque de respect pour ces gars.
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(17 septembre)
METTRE À JOUR: Matt Welch de Get On Down Records a contacté HipHopDX ce matin (19 septembre) avec les nouvelles suivantes concernant le Purple Tape Deluxe Box Set de Raekwon. Seulement construit 4 Linx cubain… :
Nous avons été submergés par la réponse à notre Raekwon Purple Tape Cassette Box depuis sa mise en vente lundi dernier. C’est excitant et gratifiant de savoir que tant de fans de Hip Hop existent dans le monde entier et apprécient les produits physiques qui accompagnent la musique que nous aimons tous. À ce moment, nous avons atteint notre limite de ventes initiales de la boîte, une quantité qui a été fixée avant lundi. En conséquence, il n'est plus disponible à l'achat pour le moment. Il y a une chance que plus de boîtes soient mises sur le marché par Get on Down plus tard cette année, bien que cela ne soit pas garanti. Nous promettons aux clients que nous ne produisons plus de boîtes pour répondre à la demande écrasante - comme mentionné dans notre communiqué de presse original, il y en a 1000 dans cet ensemble. Si vous souhaitez nous suivre sur Twitter ou alors Facebook , ce sont les points de vente que nous utiliserons pour envoyer des notifications si et quand d'autres deviennent disponibles. Get on Down a un flux continu d'excellentes sorties dans les semaines et les mois à venir, alors restez à l'écoute, nous savons que les fans de musique ne seront pas déçus.
mc eiht dans quel sens est l'ouest
Ceux qui cherchent à obtenir un coffret extrêmement rare peuvent participer au concours Purple Tape Box Set de HipHopDX, qui se déroule cette semaine (candidats nord-américains uniquement).
(19 septembre)
MISE À JOUR # 2: Get On Down Records a informé HipHopDX qu'un nombre non divulgué de coffrets sont désormais disponibles. Avec des ventes de la première édition sur eBay qui auraient rapporté plus de 350 $, ces ensembles à prix régulier (44,95 $ US) ne seront disponibles que - dans les 10 prochains jours, pour les abonnés à la newsletter Get On Down. La vente initiale de ces Boîte à cassettes à ruban violet les ensembles ont commencé le 17 septembre 2012 et les quantités originales en vente ont été épuisées en 36 heures. Une fois que ce nouvel attribut aura disparu, ce sera probablement la dernière vente de ceux-ci, ils ne seront pas ré-pressés, il s'agissait d'une édition limitée de 1000 exemplaires. Get on Down peut faire des cadeaux très sélectifs d'appréciation des fans Boîte à cassettes à ruban violet pendant les vacances, mais ce n'est pas garanti.
Les personnes intéressées peuvent visitez la page d'inscription de GetOnDown.com .
