Il était une fois dans un univers lointain, très lointain, HipHopDX hébergeait des blogs. Grâce à Meka, Brillyance, Aliya Ewing et d'autres, les lecteurs ont obtenu des opinions non filtrées sur les sujets les plus actuels dans et au-delà du Hip Hop. Après quelques années, quelques refontes et la vision collective de trois rédacteurs en chef différents, les blogs sont de retour. Eh bien, en quelque sorte. Depuis que notre section de blog est allée dans le sens des téléavertisseurs bidirectionnels et des mixtapes physiques, Twitter, Instagram et Ustream ont encore accéléré le rythme des événements actuels dans le Hip Hop. Les rappeurs se côtoient 140 personnages à la fois, des mixtapes entières (et leurs illustrations associées) peuvent être publiées via Instagram, et parfois ces événements nécessitent une réaction rapide.
À ce titre, nous réservons cet espace pour une réaction hebdomadaire aux événements actuels du Hip Hop. Ou tout ce que nous jugeons digne. Et nous en question, c'est moi, Andre Grant, et le seul et unique Ural Garrett. Collectivement, nous sommes le personnel des fonctionnalités de HipHopDX. En plus d'aborder des sujets errants, nous pouvons inviter des artistes et d'autres personnalités du Hip Hop à se joindre à la conversation. Sans plus attendre, voici les Stray Shots de cette semaine.
Est-ce que The Whip / Nae Nae étant un hit manufacturé laisse entendre que l'industrie de la musique est de retour?
Autres: Les mecs qui dansent sont revenus de façon majeure en 2015. Je suppose que tout ne peut pas être sur les rythmes et les barres. Et, bien sûr, les choses sont cycliques, mais entre Empire La mainmise sur la culture pop et le charmant numéro de solo de Drake dans la vidéo Hotline Bling, les mouvements de danse ont eu une année majeure. Ici, je voudrais comparer deux tendances virales qui semblaient dominer la musique en 2015 et se sont répandues cette année: Silento’s Watch Me (Whip / Nae Nae) et 'Dab' de Migos. Le premier est né pour être viral. Bien que les deux danses séparées soient déjà assez populaires dans la région d'Atlanta, les assembler semblait ajouter quelque chose de plus. Silento, de son vrai nom Richard Lamar Hawk, a proposé les mouvements expérimentés en dehors de la classe de chimie au lycée. Mais, tout récemment, Business Insider a publié un article épingler le succès du single, et plus important encore, de la danse, à un seul tiers: Danser sur .
Ce n’est pas la première fois Danser sur a été mentionné à propos de Watch Me. Kris Ex a écrit à ce sujet l'année dernière pour XXL (comme il me l'a fait remarquer avec effronterie et à juste titre sur FB), et Silento lui-même a laissé tomber l'entreprise une mention dans une histoire l'année dernière avec Billboard. Mais la PDG du réseau numérique, Amanda Taylor, a créé DanceOn et compte Madonna comme cofondatrice, et elle a dirigé la danse et le morceau déjà extrêmement entraînants avec une campagne virale qui a fonctionné à grande échelle. La société agit comme une charnière entre les artistes et les labels, vantant leur réseau d'influenceurs comme des annonceurs sociaux. Ils ont ensuite mis la danse entre les mains de ces créatifs travaillant en dehors des limites de Def Jam ou Atlantic ou même 300, et ils les ont laissés travailler sur les plates-formes avec lesquelles une majorité de la génération Y et de la génération Z interagissent chaque jour. Si tout va bien, boum, une sensation virale se fait. Cela a du sens pour les artistes aussi. Ex a rapporté que le producteur , Bola, a fait coder la chanson sous ISRC et a créé un Tunecore à 9,99 $ pour correspondre. Cela a payé d'énormes dividendes alors que les millions et les millions de vues que les imitateurs ont accumulé ont commencé à affluer avec les marques essayant de tirer parti de ce succès.
Comparons cela à «Dab» de Migos. La danse a pris d'assaut le pays en grande partie grâce aux singeries de Cam Newton & Co lors des danses de touché, mais elle est également intéressante en raison du manque apparent de coordination réelle que le moment a reçu. Il semblait que tout d'un coup Hillary Clinton tamponnait Contre , et les entraîneurs de football universitaire étaient en train de gagner les faveurs en frappant la touche. Son exubérance est évidemment la caractéristique la plus notable. Et tandis que Silento a mis en ligne la vidéo originale sur Vine à la fin de 2014, je ne me souviens même pas avoir entendu le terme «dab» jusqu'à ce que Pipe It Up de Migos fasse ses débuts sur un label majeur. La nation riche . Avant cela, au moins sur Vine, une recherche occasionnelle vous donnera principalement des allusions à des tampons de mauvaises herbes, qui sont une forme concentrée de THC transformée en une huile durcie. Ces choses diaboliques ont gagné du terrain assez récemment parce que les vapos facilitent plus que jamais la fumée de cette huile dans l'oubli. Mais le fait que le dab dance de Migos explose de manière aussi organique me porte à croire que l’industrie de la musique est peut-être dans un meilleur endroit qu’elle ne l’a été depuis longtemps. Non seulement des tiers trouvent un moyen d'entrer dans les rôles que l'industrie de la musique a autrefois assumés (l'équipe de rue, l'équipe de marketing organique, etc.), mais il est également toujours possible de créer une sensation grâce au charisme pur et à la chance d'un des talents de renom reprenant le mouvement au bon moment.
Les applications du modèle pourraient être extraordinaires, et peut-être que la proclamation de Jadakiss selon laquelle vous ne verrez plus d’étiquettes dans quelques années n’est peut-être pas aussi radicale. Peut-être que les étiquettes se diviseront en sections concurrentes d'un tout, chacune faisant le travail qu'un bâtiment aurait fait il y a deux décennies. Quant à Migos, cela montre également comment ne pas coordonner la possibilité que quelque chose devienne viral pourrait être à votre détriment. Un rapide instantané des tendances de Google ne les place pas tout à fait au sommet de la vague qu'ils ont déclenchée.
Oural: Le succès de Silento avec Watch Me (Whip Nae Nae) pourrait être une accumulation de marketing et de distribution new age avec des déploiements traditionnels de grandes étiquettes. Cela a mis du temps à venir étant donné que les anciens gardiens de l'industrie de la musique ont été soit historiquement en retard, soit hésitants à gérer tout, de la musique virale à des versions plus contemporaines laissent les gens de Tidal le dire . Les agences intermédiaires comme DanceOn existent presque par nécessité, car les plateformes de médias sociaux d'Instagram à Twitter ont inauguré une nouvelle célébrité grâce à l'influenceur de mots à la mode préféré de tous. Ce sont des individus qui peuvent ne pas se trouver aussi connus que les artistes interprètes ou les acteurs / actrices célèbres. Certains pourraient appeler ces gens l'évolution de la star de la télé-réalité. Demandez à une ou deux de ces personnes de partager des extraits de chansons sur Vine ou Instagram et ce sera presque un succès.
Cela pourrait être une nouvelle interprétation du modèle de groupe garçon / fille des années 90 qui a donné naissance à des groupes tels que The Backstreet Boys et * NSYNC. Une fois qu'une piste devient virale sur Internet, d'autres médias, de la télévision à la radio terrestre, l'ont assez facilement. Il est logique de savoir pourquoi le tube platine de Silento a fait son chemin vers Hillary Clinton sur Contre et a servi de musique de fond pour quelque chose d'aussi stupide que Danser avec les étoiles . Et c’est probablement le moyen le plus rentable de commercialiser la musique de quelqu'un. Il y a cependant des répercussions possibles. Les Tastemakers changent de mains de ceux qui ont une connaissance de l'industrie ou de la presse (y compris le monde des blogs) à quelqu'un avec suffisamment de pouvoir pour être payé des milliers juste pour un tweet, un message ou une vidéo, quelle que soit la qualité. Les entreprises ont trouvé un meilleur moyen de rationaliser et de filtrer les possibilités infinies d'Internet pour la culture dominante. Cela se produit justement car le Hip Hop est le genre de musique le plus dominant au monde.
Alors que ce modèle fonctionne sur le long terme? Considérant Silento apparemment n'a gagné que 100 000 $ grâce au succès du single , Je doute que tant que la logistique ne s’améliore pas. À partir de maintenant, Watch Me est devenu platine et a enregistré plus de 500 millions de vues sur YouTube. Bien que son récent accord avec Capitol Records lui fasse gagner entre 50 et 500 000 dollars après la chute de ses débuts, avoir un single à succès ne signifie pas que cela se traduira par un album réel. On dirait qu'il y a plus de questions que de réponses, mais c'est peut-être là que l'industrie de la musique se dirige.
Andre Grant est un natif de New York devenu transplant de L.A. qui a contribué à quelques propriétés différentes sur le Web et est maintenant l'éditeur de fonctionnalités pour HipHopDX. Il essaie également de le vivre à la limite et de l’aimer beaucoup. Suivez-le sur Twitter @drejones .
Ural Garrett est un journaliste basé à Los Angeles et rédacteur senior de HipHopDX. Lorsqu'il ne couvre pas la musique, les jeux vidéo, les films et la communauté en général, il est dans la cuisine comme Anita. Suivez-le sur Twitter @Uralg .
