En 2003, HipHopDX a lancé la série Industry 101. Les membres du personnel ont interviewé divers dirigeants dans le but de fournir aux lecteurs une certaine transparence sur ce qui se passe exactement dans les coulisses de l'industrie de la musique. Des questions de base telles que le rôle des A&R ou les fonctions spécifiques d'un producteur exécutif ont été posées. Mais les participants ont également révélé comment le paysage médiatique changeant avait un impact sur leur travail et, dans certains cas, ont même révélé la stratégie derrière des mouvements spécifiques. Beaucoup de choses ont changé au cours des 11 années écoulées depuis ces premières questions et réponses: Twitter et Spotify viennent à l'esprit à titre d'exemples. Cette semaine, HipHopDX relancera une édition spéciale limitée en trois parties de Industrie 101. Et pour indiquer à quel point la technologie nous a menés, vous et nous en tant que lecteur, si vous souhaitez voir davantage de ce contenu, exprimez votre opinion. Beaucoup de choses ont changé en 11 ans, mais en fin de compte, le secteur de la musique est toujours basé sur le concept de l'offre et de la demande.
Ted Lucas divulgue les clés de la course de 20 ans de Slip-N-Slide Records
Ted Lucas n'est pas un directeur de la musique qui est un nom familier. Il n'est pas facilement reconnaissable sur un tapis rouge à répétition ou sur une personne encline à faire la distinction dans un clip vidéo ou un album pour promouvoir son entreprise. Son label, cependant, Slip-N-Slide Records, est un pilier de la musique à Miami depuis près de 20 ans. Véritable indépendant, le label a développé sur deux mains des noms connus et vendu 31 millions d'albums tout en changeant simultanément le son et l'image du sud de la Floride dans la culture pop.
Lucas est profondément responsable du premier et best-seller de Rick Ross, Port de Miami . Slip-N-Slide a transformé Trina et Trick Daddy d'acteurs de rue locaux en stars de platine. Plus récemment, Lucas a développé Plies pour devenir la première star de la musique grand public de Fort Myers avec trois singles d'or, parmi les 10 meilleurs albums. N'ayant pas peur d'admettre qu'il a attaqué des contrebandiers de musique ou mis en œuvre des tactiques de vieille garde pour faire jouer ses disques dans des lieux clés, Ted est sans doute un contemporain du modèle de l'exécutif musical de Suge Knight. Cependant, avec des accords de distribution diversifiés, une liste multi-genre et une philosophie de la porte ouverte au sein de sa liste depuis des années, il s'est tellement mieux adapté que ses pairs des années 90. Amenant désormais un numéro d'origine suédoise au sommet des ondes radio, Ted Lucas est sur une autre frontière, tout en honorant ses formules éprouvées.
HipHopDX: Comment le son et la culture de Miami ont-ils changé depuis que vous avez lancé Slip-N-Slide Records il y a près de 20 ans?
Ted Lucas: Quand j'ai commencé, Miami était connue pour la musique de butin et de basse. Luke [de la renommée de 2 Live Crew] faisait définitivement son truc; il nous a ouvert les portes du rêve - pour voir l'opportunité de le faire. J’ai grandi avec ce type de musique, j’aimais ce type de musique, [mais] j’avais l’impression de vouloir représenter ma ville [différemment] du butin-shakin ». Il y a deux côtés: il y a le autre côté du pont, sur South Beach. [Je voulais aussi montrer] que les gens du Sud peuvent rapper. À l’époque, si vous étiez du Sud, vous n’étiez pas vraiment considéré comme un rappeur - juste un rappeur au butin. Ils n’ont presque pas vraiment pensé à cette musique. Je voulais montrer Miami de mon point de vue, la façon dont j'ai grandi. C'est ainsi que beaucoup d'enfants de la hotte le voient. C’est ce que j’essayais de capturer et de mettre en lumière depuis mes débuts.
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DX: Sur le plan commercial, alors que la plupart des labels depuis lors ont signé des accords directs avec des labels, sur Slip-N-Slide, vous aviez des artistes et des accords allant de Atlantic Records (Trick Daddy and Plies) à Def Jam Records (Rick Ross) à EMI Records (Trina ). Pouvez-vous expliquer votre stratégie derrière cela?
Ted Lucas: Je vais te dire, mec: j'ai commencé - c'est une histoire vraie - j'ai commencé payant pour ma distribution. Vous savez comment quand vous voulez faire quelque chose et que vous devez fournir des garanties? Pour que je reçoive la distribution du premier album de Trick Daddy (1997 Basé sur une histoire vraie ), J'ai dû passer par un distributeur pour être [pris en charge] par RED / Sony. Alors je suis allé chez Warlock Records, [appartenant à] Adam Levy. Je dis à tout le monde: c'était la vie difficile; J'apprécie tout, il m'a beaucoup appris. je acheté ma distribution. J'ai dû fournir des garanties. Les précommandes sont arrivées. J'ai dû voler de Miami à New York pour donner à cet homme un acompte pour faire sortir mon projet, via RED distribution, via son label, Warlock Records, via Sony. Je suis passé par trois canaux différents à des frais de distribution de 45%; personne ne comprend cela. Je ne savais pas mieux à l’époque. J'obtenais 60 p. 100 de l'argent; J'avais besoin de 80%. Je ne savais pas que Warlock avait ajouté des frais supplémentaires jusqu'à ce que les déclarations commencent à venir. C'était une expérience d'apprentissage, mais j'ai adoré ça. Cela m'a appris au début. Je ne veux pas que ce soit facile. C’est ainsi que vous survivez si longtemps dans le jeu, dans des situations comme celle-là.
[Mon travail consistait à] mettre mes disques en magasin. Quand ils se sont vendus deux ou trois jours plus tard, j'ai dû en obtenir davantage. J'ai également dû battre des contrebandiers à l'époque. Les bootleggers avaient l'habitude d'obtenir la batte de baseball - pour de vrai . C’est ainsi que nous avons commencé. Je suis venu dans le jeu sur un accord de distribution, pas sur un accord de production. Je n'ai jamais fait de contrat de production un jour de ma vie. J'ai fait cette affaire à cause de la façon dont la porte m'était ouverte; c'était difficile. Cela m'a permis de faire beaucoup de joint-ventures.
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Un de mes plus grands partenaires a été Atlantic; Je suis en affaires avec Atlantic depuis 14 ans. Je suis en affaires avec Def Jam depuis huit ans. J'ai travaillé avec EMI, qui est maintenant Universal. Cela me permet d'aller dans différents bâtiments et de voir qui sait ce qu'il fait et qui ne le fait pas, et ce qui convient le mieux à chaque artiste dans mon système.
Comment Ted Lucas a négocié les accords de Rick Ross avec Suave House et Def Jam
DX: Pour en revenir aux débuts, quand c'est collatéral, à quel point devez-vous croire en votre musique en tant que cadre?
Ted Lucas: Quand je mets de la musique, je ne mets pas 10, 15 artistes différents. J'ai sorti des artistes en lesquels je crois vraiment et je savais que l'artiste avait une chance de changer le jeu. Trick Daddy, par exemple, il était en prison. Il avait 14 ans en prison; J'ai eu des mecs qui m'appelaient [louant son talent]. Quand je l’ai entendu, j’ai su qu’il était plus grand que sur le disque Scarred de Luke (1996). Je savais qu'il parlait du autre côté. J'avais besoin de mettre cela en lumière parce que c'était ma vie, ce dont il parlait. Je voulais que le monde le voie.
Rick Ross — J'ai acheté son contrat à [Tony] Draper à Suave House parce que [je sentais qu'il avait besoin d'être sur un label de Miami]. Cela a pris un certain temps, et il était sur l'étiquette pendant une minute, mais j'ai vu le patron en lui. J'ai vu tout le monde et leur maman essayer de se faire pousser la barbe comme Rick Ross.
Je savais avec Trina - que toutes les filles du quartier américain peuvent s'identifier à la mauvaise fille du quartier ou du quartier. Les filles peuvent dire, Trina l'a fait et je pourrais le faire. C’est quelque chose qui se passe tous les jours: la mauvaise fille [à la peau claire] du capot.
Plies, il est de Fort Myers, pas de Miami. Alors, quand je l'ai signé, nous avons signé une poignée de main. J'ai dit à Atlantic, j'avais beaucoup d'argent dans le pipeline. Je vais tout mettre sur la maison que ce mec va faire exploser. Ils ont dit, Ted, qu'est-ce que tu dis? J'ai dit, écoutez: je reçois de belles déclarations tous les 30 jours de vous. J'ai mis ma garantie que ce mec va exploser. Et c'est arrivé.
DX: Vous remontez à 20 ans, il y avait des exécutants de rap qui ne faisaient pas de musique réelle comme Dame Dash ou Suge Knight, mais ils avaient toujours une grande visibilité dans les médias. Il y avait aussi des gars comme Diddy et J. Prince, qui sont devenus le visage de leurs labels sur des vidéos et des chansons. Vous êtes toujours resté en dehors du réseau, même à un moment où cela aurait probablement aidé les ventes. Est-ce par conception?
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Ted Lucas: Je peux en parler maintenant parce que nous arrivons à 20 ans et que le délai de prescription est terminé. À l’époque, je n’étais pas le gars le plus propre du monde. J'avais une vie de rue derrière moi, alors j'ai dû emprunter une ruelle pour rester à l'écart des projecteurs et me renseigner sur l'entreprise. Je ne voulais pas être en première ligne, obtenir tous les projecteurs. Je voulais que ce soit sur la musique. C’est l’ingrédient le plus important.
DX: Pour les débuts de Rick Ross en 2006 Port de Miami , Jay Z était toujours à la tête de Def Jam. Vous aviez aussi de gros A & R sur cet album. Qu'est-ce que Slip-N-Slide a apporté à cet album et à son succès?
Ted Lucas: Repose en paix pour [ Port de Miami A&R] Shakir Stewart. C'était vraiment le ciment de tout le projet. Shakir descendait à Miami le week-end, et il a vu le mouvement. Lui et moi nous sommes assis, et nous avons établi une excellente relation juste après le temps d'un homeboy. Je sens que je peux vibrer avec lui, gagner de l'argent avec lui. Il m'a présenté Jay. Lorsque Jay était président [de Def Jam], il respectait ce que Slip-N-Slide avait pu accomplir au fil des ans, alors lui et moi avons eu une vraie conversation. Ce n’était pas comme un autre cadre, qui avait été debout, assis à un bureau toute sa vie le 30eétage. Quand Jay a eu Roc-A-Fella, il a compris mon point de vue [du label indépendant], et il a compris ce que nous faisions. Jay a proposé la meilleure affaire. Il a compris «parce qu'il est passé par là. Cela a été bénéfique pour moi et Def Jam, et c’est pourquoi j’ai signé.
Comment Plies et Sebastian Mikael maintiennent la marque Slip-N-Slide
DX: Plies est actuellement l'artiste phare de Slip-N-Slide. Son style, introduit au milieu des années 2000, a contribué à solidifier un son et une tendance qui dominent particulièrement en ce moment.
Ted Lucas: Ce que Plies est capable de faire, c'est qu'il est capable de vous le donner du point de vue des gars de la rue, mais il est capable d'attraper les dames. Tout le monde ne peut pas faire cette transition. Quand vous écoutez [le single révolutionnaire de Plies en 2007, Shawty], c’était un méchant enregistrer. La radio ne savait même pas ce qu'il disait vraiment. Lui et T-Pain ont fait une excellente chanson avec cette chimie, mais [ne pouvait] pas croire que toutes ces stations de radio du pays diffusent cet album. Je savais ce qu'il pouvait apporter à la table - surtout venant d'une petite ville, il avait beaucoup du bâtiment à faire. Une fois qu'il a eu la Floride derrière lui, je savais. Quand il recevait 10 000 $ pour des spectacles de mixtapes, [je savais qu'il avait du talent]. Le ciel est la limite.
DX: De nombreux labels ont des différends publics lorsque les artistes partent. Trick Daddy, Rick Ross, même Pitbull, ne sont plus avec Slip-N-Slide, mais ils ne semblent jamais aérer publiquement du linge sale. À 20 ans, qu'est-ce que cela signifie pour vous?
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Ted Lucas: Tout d’abord, je suis un enfant de Dieu. Avant d’essayer de voler, de tromper ou de voler quelqu'un, je n’en profite pas. Je ne veux rien qui n’appartienne à moi. J'essaie d'avoir une relation ouverte avec mes artistes, que je considère comme mes partenaires commerciaux. Je ne ferme aucune porte. Mon numéro de téléphone est le même depuis que j'ai commencé [Slip-N-Slide]. Je n'ai personne à qui me cacher, à fuir - je ne me promène pas avec des gardes du corps. N'importe laquelle des personnes avec qui j'ai été en affaires vous le dira: ce que vous voyez avec Ted est ce que vous obtenez. Ce n’est ni faux, ni faux en moi. Je ne change pas. Je vais avoir 100 ans.
DX: Comment fêtez-vous cet anniversaire?
Ted Lucas: L'entreprise est maintenant revenue à son origine: en tant que label indépendant. J'ai un nouvel artiste du nom de Sebastian Mikael avec une chanson du nom de Last Night, mettant en vedette Ceux . Nous le publions indépendamment. C’est un artiste suédois qui a fréquenté l’université de Berklee à Boston. Cela me donne du dynamisme - toujours trouver et développer des talents. Nous avons le record le plus ajouté à la radio [dans Last Night], aujourd'hui. Indépendant. C'est génial.
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DX: Quelle est la chanson qui, selon vous, incarne le plus l'attitude et la place de Slip-N-Slide dans le Hip Hop?
Ted Lucas: L'un serait Trick Daddy [single Nann Nigga de 1998]. Vous ne savez pas qu’aucune étiquette ne le fait comme nous le faisons, vous ne savez pas que personne n’accomplit ce que nous avons accompli. C'est celui qui a donné un coup de pied dans la porte et a fait beaucoup de choses, mais c'était plus qu'un simple record. Cela m'a donné la motivation. Je me suis assis avec mon équipe - je ne l’oublierai jamais - c’était le Super Bowl [XXXIII] à Miami. Nous mettons une personne dans un stand de boîte de nuit à côté de chaque DJ et nous nous assurons que l'album est joué [une chanson sur quatre] dans le club. À la fin du Super Bowl, j’avais l’impression que nous avions gagné le Super Bowl en 1999. Je suis revenu au travail ce lundi et tout le monde et leur maman essayaient de signer l'étiquette. Tout le monde - Universal, Sony, ils étaient tous dans le hall. Je suis dans mon bureau en train de dire: Non, cette [offre] n’est pas suffisante. Retournez dehors et appelez votre patron au téléphone. C'était une sensation formidable.
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