Hier, sans avertissement, la XXL Freshman 10 List 2016, autrefois très convoitée, a frappé le filet avec les mêmes applaudissements et critiques. Pour ceux qui n'ont pas consulté la liste, voir la liste ici .
Des MC de haut niveau allant de Kendrick Lamar à J. Cole ont fait la liste ces dernières années. XXL peut-il regagner la confiance du public en découvrant qui sera le prochain à avoir des carrières légendaires? Trent Clark, rédacteur en chef de HipHopDX, Chris Mitchell, rédacteur en chef de la culture, et Ural Garrett, rédacteur principal, donnent leur avis sur les dix élus de cette année.
Que disent les étudiants de première année XXL 10 de cette année sur le hip-hop d'aujourd'hui?
Chris Mitchell: Ce que je trouve le plus décevant, c'est qu'il y a beaucoup d'uniformité dans le son, du moins certains d'entre eux avec ce son d'Atlanta qui imprègne le Hip Hop dans tous les domaines en ce moment, en termes de Lil Yachty, Desiigner, Lil Uzi Vert, 21 Savage .
Ural Garrett: Même si vous regardez quelqu'un comme Lil Dicky, Dave East, Anderson .Paak, qui pourrait être la plus grande star de tous, ce n'est pas différent de l'année dernière où ils avaient Raury et GoldLink hors de tout le monde. Je pense donc que c’est ce que fait XXL; ils choisissent juste six des bons artistes chauds maintenant et ils gardent les quatre pour les artistes alternatifs, plus appréciés par la critique, qui pourraient ne pas avoir un nom aussi grand que les six artistes populaires. Je pense que c’est leur truc depuis un moment maintenant.
Chris: Lil Yachty a été voté par les fans, alors c'est peut-être de là que vient l'overdose de ce son depuis que les fans l'ont voté.
Oural: C’est ainsi que Iggy est arrivé sur la liste.
Trent Clark: Lil Yachty a 224K followers sur Twitter, donc je suis presque sûr qu'il n'a pas le meilleur; dire qu'il a été élu, est-ce exact?
Oural: Non, parce que beaucoup de gens font des campagnes, vous en voyez beaucoup de nos jours. Je dis qu'en février, vous pourriez voir des rappeurs de gauche et de droite faire campagne pour cela, vous savez, voter pour moi pour XXL, la dixième place que j'ai vu beaucoup d'artistes faire cela.
Trent: Tout ce que je pense, c’est que je pense que c’est une série de choix depuis longtemps. Nous sommes à la mi-juin et cette couverture est en cours de sortie. Il sortait juste avant SXSW et nous avons pu voir ces artistes s'épanouir. Maintenant, il sort mort au milieu de l’année quand il sera terminé. C'est une épée à double tranchant pour eux aussi, il leur reste qui ils peuvent obtenir, il y a évidemment plus de trois cents artistes qui prendraient cette couverture en un clin d'œil, mais la vraie couverture aurait eu beaucoup d'artistes de premier ordre qui sont manquantes. Nous vivons à une époque où, un Tory Lanez peut dire avec arrogance: Ouais, j'ai refusé cette merde. [Rédactrice en chef XXL] Vanessa Satten a essentiellement souligné comment Post Malone utilisait le Hip Hop pour faire le buzz et maintenant il ne veut plus le revendiquer. Alors nous nous retrouvons avec 21 Savage qui est le moins connu sur cette couverture.
Oural: Et quand vous regardez l'année dernière, je pense que c'était un peu décevant parce que quand vous regardez des choses comme l'album de Raury, il est sorti et il est venu et s'est effondré. L'album de GoldLink est venu et s'est effondré.
Trent: Mais c'était la conversation de la ville. Ils étaient dans la même position que Desiigner, Kodak Black et Anderson .Paak étaient l'an dernier.
Oural: Je veux dire, probablement la plus grande réussite que vous pourriez dire était Fetty Wap. Je veux dire clairement que Vince Staples avait le meilleur album de tout le monde sur la liste. Dej Loaf, je ne sais pas ce qu’elle fait. Tink n'est allé nulle part. Vous ne savez jamais s’ils pourraient arriver l’année prochaine ou l’année suivante, car vous l’avez souvent vu dans l’histoire de XXL.
Trent: Est-ce qu'ils sortent vraiment sur un rebord et proclament que l'un de ces artistes va être le prochain grand? Ou choisissent-ils simplement dans un puisard d'artistes qui sont déjà chauds?
Oural: Je pense qu'avec cela, il était beaucoup plus facile de trouver même de dire que vous étiez le prochain. Il était plus facile d'avoir cette proclamation pendant les couvertures précédentes en raison de la situation de l'industrie à cette époque, par opposition à maintenant où les artistes deviennent chauds après être devenus viraux, alias Desiigner avec Panda. Je pense donc que c’est XXL de naviguer là où se trouve l’industrie en ce moment.
Trent: Avons-nous besoin d'eux pour le faire? Les gens n’achètent même plus de magazines. Ils n'achètent probablement que ce magazine. Ont-ils d'autres problèmes? Avons-nous besoin d'eux pour donner le cachet là-dessus?
Chris: De plus, nous avons en quelque sorte atteint un point où le buzz est visible en termes de tendances ou en termes de nombre de vues. Auparavant, les ventes étaient le summum de ce qui était populaire. Cela signifiait que vous deviez vendre pour être considéré comme chaud. Une liste comme celle-ci serait importante car elle montrait qui était en plein essor, mais qui n’avait pas nécessairement la pièce de vente / radio pour être encore connue. Ces types ne vendent pas nécessairement beaucoup; ils sont comme des chouchous critiques, ou ce dont les gens parlent sur les réseaux sociaux. Par exemple, Desiigner. Les gens peuvent détester Desiigner tout ce qu'ils veulent, mais son buzz est à travers le toit. Il suffit d’avoir une chanson pour l’inscrire sur cette liste ici. Avec l'exclusion d'Anderson .Paak, Kodak Black et peut-être Dave East, beaucoup de ces gars sont considérés comme des rappeurs de merde par les puristes du hip-hop. Mais regardez ce buzz qu’ils ont créé grâce à leur propre talent ou à leur propre capacité marketing. Ils sont populaires indépendamment de ce que disent les critiques ou les traditionalistes du hip-hop.
Oural: Et pour reprendre ce que Chris a dit, c'est la raison pour laquelle Billboard a commencé à avoir les graphiques des tendances en premier lieu. Parce que vous ne pouvez tout simplement pas mesurer le succès d’un artiste uniquement en fonction des ventes. C'est Lil Yachty qui reçoit un million de tweets parce qu'il a fait un morceau avec Kylie Jenner qui est à peu près la plus populaire…
Trent: … Conservateur de musique dans le monde.
chloe khan et ashley cain
Tout le monde: [Des rires]
Oural: À ce stade peut-être. Donc, en ayant Kylie Jenner et les Kardashian vous soutiennent, vous ajoutez tout cosign qui apporte. C'est ainsi que vous vous placez dans le top dix des graphiques tendance de Billboard. Je pense donc que la couverture est le reflet de la situation actuelle de l'industrie par opposition à quelqu'un comme Lupe Fiasco. Sur la première pochette, vous aviez Lupe, vous aviez Boosie, vous aviez Young Dro qui à l'époque n'avait que de la musique populaire. C'était tout ce dont il s'agissait. Maintenant, c’est plus que ça. C’est maintenant le package complet et je pense que la liste reflète que, même si la musique est mauvaise ou bonne, c’est subjectif. Maintenant, c’est plus le cas de qui est chaud et de sa présence culturelle en ce moment.
Chris: Je pense qu'un autre exemple de cela est Lil Dicky dont le contenu est - corrigez-moi si je me trompe - mais est-ce qu'un rappeur de comédie gimmick a raison?
Oural: Il peut cracher cependant.
Chris: Je n’enlève rien à la musique, mais je dis que s’il rappait sur quelque chose de moins drôle ou moins viral, il ne serait pas remarqué pour le moment. Mais il crée un contenu comique qui va loin en raison de la nature de l’humour.
Oural: Revenant également à ce que je viens de dire, son album de l'année dernière a été entièrement financé par Kickstarter qui est essentiellement plus de hijinks Internet. Donc, cela revient à la tendance et au fait qu'il ne s'agit tout simplement pas de la musique. Il s'agit de savoir qui est à la mode et combien de temps ils peuvent maintenir cela, par opposition aux anciens XXL où les artistes bourdonnaient alors musicalement et s'ils pouvaient se maintenir musicalement au fil du temps. Maintenant, ils bourdonnent et ont-ils la possibilité de le maintenir. Maintenant, c'est une toute autre conversation en soi, mais je peux voir Anderson .Paak, Dave East, mais voyons-nous Desiigner retirer un autre Panda?
Trent: Eh bien, on ne sait jamais, car pendant un certain temps, Future était le gars de Racks on Racks.
Oural: Et même l'année dernière, personne n'a vu Fetty Wap remporter quatre numéros consécutifs, donc je pense que cette liste représente juste où se trouve l'industrie de la musique en ce moment.
Trent: À ce stade, je pense qu'il s'agit de féliciter les rappeurs qui ont travaillé pour avoir franchi une sorte de jalon. Comme on dit toujours, la couverture Freshman ne peut pas faire de mal.
