Publié le: 6 avr.2016 à 06:30 par Ural Garrett 3,7 sur 5
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Vers la fin des années 90, Jack in the Box se remettait encore de la mauvaise publicité qu'il a rencontrée une fois qu'une épidémie d'E.Coli a laissé des centaines de personnes infectées et plus de quelques morts. Outre certaines mesures de contrôle de la qualité indispensables et la désormais célèbre mascotte Corporate Jack, leurs campagnes promotionnelles comportaient des parodies de tendances populaires de la musique pop. Nous parlons de The Spicy Crispy Girls et Meaty Cheese Boys. Se moquer de l'explosion du boyband et du groupe de filles de l'époque étaient des tentatives conscientes de garder l'attention sur le produit alimentaire. Les apparitions aux Billboard Awards aux côtés de projets musicaux réels ont brouillé la frontière entre la publicité et l'art réel. Cependant, personne n'a vu la musique réelle se tenir à côté des vrais actes qu'ils parodiaient comme un disque prioritaire avant N.W.A après que The California Raisins ait couvert The Temptation's I Heard it Through the Grapevine. Avance rapide d'une décennie et quelques changements plus tard, Hamburger Helper lance une mixtape le jour du poisson d'avril Soundcloud. Humoureusement nommé Surveillez le poêle après Jay Z et Kanye West Regarder le trône album, il parodie avec succès des tropes hip-hop communs et se dresse contre certaines des meilleures mixtapes de cette année tout en étant extrêmement familial.



L'équipe marketing de Hamburger Helper a fait un travail inspiré en recrutant des artistes locaux autour de son siège de Minneapolis au lieu de se tourner vers un conseiller musical en col blanc sans perspective sur l'attrait actuel du hip hop. Surveillez le poêle opener Feed the Streets commence comiquement avec les normes de mixtape Trap actuelles, y compris le son d'un pilote de poêle allumé qui ne serait pas trop déplacé sur une mixtape Gucci Mane en dehors de l'idéologie courante que les artistes ont en ce qui concerne le titre de la piste elle-même. Les producteurs DEQEXATRON X000, Bobby Raps et DJ Tiiiiiiiiiiip comprennent parfaitement ce qui rend le sous-genre de rap controversé de Trap si attrayant. Il y a un moment où l'on doit rire à des lignes comme Water whippin et je remue, vous voulez du bœuf et je vais le servir et je sers ce stroganoff. Même le flux de triplettes Migos ne se sent pas forcé dans le contexte de la chanson.



Retro Spectro produit le morceau suivant de Hamburger Helper avec un instrumental plus ralenti qui continue la prise du Midwest sur les sons d'Atlanta. Cette fois, avec un Future comme le crochet de la chanson qui fera probablement son chemin vers une éventuelle publicité pour la marque. Une Surveillez le poêle Le moment qui ne semble pas à sa place est le Crazy cringeworthy qui présente des mélodies étranges de Young Thug et des hurlements inspirés de Little Richard. Le morceau de clôture In Love with the Glove est assez bon pour invoquer les vœux pieux de Drake espérant le remix. Il y a même un Je ne veux pas de boeuf, à moins que ce ne soit avec une ligne de fromage. Les puristes du rap dégoûtés par les morceaux plus centrés sur la radio peuvent se tourner Regardez la cuisinière la piste la plus surprenante Food for Your Soul. Le plus non commercial dans les notions littérales et figuratives, c'est un bon indicateur que les gens du marketing de Hamburger Helper écoutent probablement autant Kendrick Lamar ou A Tribe Called Quest que les piliers du rap sudiste.

Surveillez le poêle ne restera pas dans l’histoire comme le top dix des meilleurs albums de rap. Ce ne sera même pas le 100e. Mais ce n’est pas le problème, c’est un capteur d’attention d’une marque totalement éloignée de la culture. Il se trouve que la musique est étonnamment agréable.