En juin 1999, Interscope Records a sorti Sway & King Tech’s Ceci ou cela album, avec DJ Revolution. La pochette du projet présentait un hologramme du trio évoluant de la tenue de B-Boy à une moquerie des derniers jours de la soi-disant ère du costume brillant. Le contenu de la compilation portait également sur l'évolution, avec des inclusions telles que Looking At The Front Door de Main Source et Ugly People Be Quiet de DJ Cash Money & Marvelous Marv, ainsi que des sommités du hip hop underground des années 90 telles que Jurassic 5, Dilated Peoples. et Canibus.
Bien que le travail soit le seul effort majeur du label pour la paire emblématique Wake Up Show de Sway & Tech, on peut le considérer 11 ans plus tard comme étant fortement responsable de la livraison de trois des plus grandes stars du hip-hop 2011 aux masses. Ceci ou cela a marqué un tournant décisif dans sa carrière pour Eminem, qui doit grandement remercier pour le règne d’Interscope dans les années 2000 alors qu’il est passé de routard à la superstar la plus vendue au cours de la même année 1999.
Alors que leurs voyages ont pris un peu plus de temps, Ceci ou cela était aussi une rampe de lancement pour Tech N9ne et Crooked I. Les deux animateurs étaient des vétérans du cercle Sway & Tech, gagnant en notoriété grâce aux freestyles de Wake Up Show alors qu'ils étaient piégés dans des contrats d'enregistrement inactifs et attendaient de prendre le contrôle créatif de leur carrière. Aujourd'hui, l'Empire Strange Music de Tech N9ne a réécrit le modèle de l'industrie pour le succès des labels indépendants, car Crooked I est parmi les animateurs les plus écoutés en ligne, s'alignant récemment sur Eminem susmentionné.
Ceci ou cela était alors, mais ça sonne toujours vrai maintenant. Le choix. Le message. La question séculaire du hip-hop. HipHopDX s'est récemment entretenu avec King Tech pour revisiter ce qui pourrait très bien être, le plus grand album de compilation de rap et avoir un aperçu de trois icônes du microphone des années avant leur heure.
nouvel album du clan wu-tang
HipHopDX: La fin des années 1990 a été une période vraiment merveilleuse dans le Hip Hop. J'ai adoré quand Interscope Records était vraiment derrière le Hip Hop underground, ayant signé Planet Asia, Eminem et Jurassic 5. C'était le label que vous, Sway et DJ Revolution avez sorti Ceci ou cela avec. Dites-moi comment cela s'est passé…
King Tech: Nous avions tellement d'élan. Ce que beaucoup de gens ne savent pas, c'est que lorsque The Wake Up Show était vraiment crackin 'et que nous avions des freestylers comme chaque week-end, les gens commençaient à obtenir des offres au le spectacle. C'était la chose la plus folle, mec. Par exemple, il y avait une fille nommée Sonja Blade qui venait de [rapper dans notre émission] un soir, le week-end suivant, elle avait conclu un accord [avec Virgin Records]. Nous avions différents A & R à l'époque. C'était cool. Sway, moi et même [DJ Revolution], nous aimons vraiment ce truc Hip Hop. Il y a quelques chats qui adorent ça, mais nous vraiment adoré.
Le type qui [veillait sur nous] lorsque nous avons déménagé à L.A. [en 1994] était [Eazy E]. [Au début,] nous étions juste après l’émission Ruthless Radio d’Eazy [sur 92.3 The Beat FM]. Je viens de croiser [Tomica Wright-Woods] récemment et nous avons eu une conversation sympa, et elle l'a dit. Elle a dit, je ne t'ai jamais dit ça, mais j'étais avec Eazy un soir. Nous conduisions, vous écoutions et Eazy [était un grand fan, à tel point qu’il a tendu la main]. Il nous a montré beaucoup d'amour, nous a conduits autour de L.A., nous a emmenés chez lui. C'était un mec génial.
Dès la sortie de la porte, nous recherchions des rappeurs dope pour [venir au spectacle]. Quiconque rappe, viens à The Beat dès maintenant. Beaucoup d'animateurs de drogue sont venus. De là, vous aviez Mykill Miers, vous aviez Ras Kass, vous voyez ce que je veux dire? C'était du jamais vu de faire ça. Il y avait des mecs farfelus qui sont venus aussi, mais beaucoup de mecs étaient incroyables. Notre plus grand mec, évidemment, était Eminem. Parce qu'il est venu et a éclaté… et normalement, vous venez sur The Wake Up Show une fois, peut-être deux fois et c'est tout. Je me souviens avoir parlé à son manager Paul Rosenberg, et Paul était comme, Hé mec, pouvons-nous revenir? J'étais comme, bien sûr! Mec était drogue . La première comptine d’Eminem dans The Wake Up Show était correcte. Ses deuxième et troisième comptines, le mec est venu avec ce style que personne n'avait entendu auparavant. Il faisait une comédie ou une petite tournure étrange sur tout ce qui se trouvait dans ses raps. Ce qui le distinguait, ce n’était pas seulement parce qu’il était blanc, c’était le fait qu’à cette époque, tout le monde était super-hardcore. Tout le monde essayait de se battre. Jus et Craig G [étaient très reconnus à l'époque pour leurs raps de combat]. Ce type avait un sens de l'humour extérieur que vous n'aviez pas entendu dans le rap depuis une minute. Tout le monde était sur certains, je vais vous assassiner, je vais vous tuer, et [Eminem rappé] Je fais du drive-by dans des Corvettes teintées / Sur les vétérans du Vietnam ... Quoi ?
C’est le côté Eminem, mec. Cela a ouvert la porte. Une fois qu'Interscope [Records] est venu et l'a [signé], je pense que le mot était sorti: tout le talent est [au Wake Up Show] pour signer. Nous avions Crooked I. Crooked Je me suis beaucoup amélioré avec le temps, parce qu'il était vraiment jeune à l'époque. Il avait probablement 18 ou 19 ans quand nous sommes arrivés à L.A.Je ne savais pas qu'il était aussi dope jusqu'à ce que le temps passe, mais je savais que je voulais l'avoir Ceci ou cela seulement parce que je pensais que le monde avait besoin de l'entendre.
Tout ce que nous avons fait, c'est tendre la main à des gens que nous savions qu'ils étaient dope et qu'ils allaient durer. Remerciez Dieu pour Interscope à l'époque - Tom Whalley, Jimmy Iovine et un chat nommé MoJo, qui était une personne du marketing pour [le fondateur de Loud Records] Steve Rifkind. Il venait juste de commencer à travailler chez Interscope et c’était lui qui leur disait, mec, on doit faire quelque chose avec [Sway & Tech], parce que ça va changer la donne.
L'album s'est continuellement vendu au fil du temps; Je pense que c'est devenu l'or. Mais il a fallu beaucoup de temps pour y arriver. Nous essayions de faire la compilation la plus incroyable de tous les temps, en mettant de la vieille école, de la nouvelle école, non signée, nouvellement signée, des remix, des freestyles. Nous essayions de faire le plus possible [avec ce que nous avions]. 2Pac m'a dit une fois, si tu as huit barres, tu dois les tuer. Et regardez son [apparition sur la même chanson de Digital Underground]. C’est ce que j’ai ressenti.
DX: En 1999, l'emballage pour Ceci ou cela était tellement incroyable. Rien ne montre mieux à quelqu'un qui n'était pas là à quoi ressemblait l'époque du costume brillant que cette couverture. L'hologramme était si dur. Avez-vous attrapé un flack pour ça?
King Tech: Nous l'avons fait, un peu. Croyez-le ou non, notre plus grand ami chez Bad Boy [Records] était [Notorious B.I.G.] lui-même. J'ai rencontré Biggie avant même de rencontrer [Diddy]. Nous étions en fait des amis, mec. Beaucoup de gens ont traversé la crèche à L.A.: The Roots, Boot Camp Clik, Biggie, Doug E. Fresh, nous n'étions que de bons chats à l'époque. Nous étions fans de ce truc, et les mecs étaient comme, non, nous sommes fans de toi. Après le décès de Big et tout est devenu si commercial, notre truc était… nous avons même eu un avertissement à [l'intro de Ceci ou cela ]. Le message d’avertissement était que si vous ne voyez pas ce qui se passe, cela va changer la donne. Parce qu'une fois que tu l'as laissé arriver cette commercial, pas de retour. Nous savions, en 1999, que le jeu était sur le point de changer pour le pire. C’est ce qu’était l’alerte.
Nous n'avons pas traité le Hip Hop comme une entreprise. Puffy le traite comme une entreprise, et que Dieu le bénisse; il a fait tout l'argent qu'il pouvait. Mais ce n’est pas pour cela que nous nous sommes lancés.
DX: Nous pouvons regarder le Hip Hop en ce moment. Eminem est l'artiste le plus vendu. Crooked I est l'un des plus grands animateurs en ligne et Tech N9ne est l'un des artistes indépendants les plus vendus. Tech N9ne et moi ne pouvons pas faire d'interview sans qu'il retrace sa carrière et son succès jusqu'à The Anthem ...
King Tech: [Tech N9ne] est le meilleur artiste indépendant. Son succès est mondial à ce stade. Mec est en train de descendre en Suisse. Les gens commencent à se rendre compte.
C’est le genre de mecs que nous étions. Si nous pouvions vous susciter et vous faire partir, nous le ferions - si vous êtes cette drogue. Je ne sais pas si vous pouvez recommencer, avec toute la déprogrammation. Je ne sais même pas si vous pourriez faire apparaître un autre Jay-Z en ce moment, pour arriver à son niveau. Tous ceux dont nous parlons en ce moment, c’est énorme, avaient quelque chose de craquant dans les années 90.
DX: Alors que nous parlons de The Anthem, cette vidéo était folle. Cette technologie, qui peut sembler datée aujourd'hui pour certains, était là-haut avec Triumph by Wu-Tang Clan. C'était sauvage. Quand vous regardez cette vidéo ou entendez cette chanson aujourd'hui, qu'est-ce que cela signifie pour vous?
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King Tech: C'est juste sauvage, mec. Nous nous sommes battus si dur pour aller dans les réunions et ne pas prendre un raccourci pour nous dire qui pourrait être sur la chanson. La chanson n’avait même pas vraiment de crochet. Pharoahe Monch, Kool G Rap, KRS-One , Chino XL… la gamme est folle. Je ne pense pas que qui que ce soit pourrait jamais réunir cette formation à nouveau. Cela ne peut pas être fait, honnêtement. Je me souviens avoir volé en Floride pour récupérer le couplet de Chino, voler en Arizona pour trouver G Rap; Je ne me souviens même pas où il était. Je savais, dans le cadre de l'héritage du Wake Up Show, que cela devait être fait correctement; le temps passé dessus. De nos jours, les gens se contentent d’envoyer [chansons] par e-mail, cela n’a pas l’impression personnelle. C’est un peu ce qui manque.
DX: Vous avez mis un méga-mix au milieu de Ceci ou cela . C’est drôle, je vis à Philadelphie depuis une dizaine d’années. Je suis à la fois fier et gêné d’admettre que le mix de votre album était la première fois que j’entendais Ugly People Be Quiet de DJ Cash Money & Marvelous Marv…
King Tech: C'était notre hommage à la façon dont nous avons grandi. Il est important que les gens reconnaissent qui les a inspirés. [DJ] Cash Money était un dieu pour moi et le révérend.
DX: Certaines des chansons sur Ceci ou cela étaient déjà des singles de 12 ″, comme Rework The Angles de Dilated Peoples ou Improvise de Jurassic 5. D'autres, pas, comme Underground Tactics avec Heltah Skeltah, Planet Asia et Crooked I ou 3 To The Dome avec Kool G Rap, Big Daddy Kane et Chino XL. Est-ce que vous et Sway avez dirigé et maîtrisé la création de ces chansons?
King Tech: Tout le chemin, mec. Une fois qu'Eminem a explosé comme il l'a fait sur Interscope, Tech N9ne [signé à Qwest Records], Planet Asia [signé avec Interscope], ils ont pratiquement réalisé, Yo, nous ne pouvons rien dire à ces mecs. C’est drôle que vous évoquiez 3 To The Dome, parce que c’est une chose étrange. J'utilisais à l'époque des sons électroniques que personne n'utilisait. En ce moment, les sons électroniques sont utilisés dans le Hip Hop, 10 ans plus tard. À l'origine, 3 To The Dome était un mélange de Dans le ' Mi-temps. J'ai laissé Camelita [Sanchez] l'entendre, elle était comme, Vous utilisez des sons Techno sur un rythme Hip Hop? C'est dope! C'était étrange. C'était au-dessus de la tête de certains chats.
Contrôle créatif complet.
DX: Était-ce un problème en 1999 pour obtenir Kool G Rap et Big Daddy Kane sur une piste ensemble? UGK a obtenu beaucoup de reconnaissance pour les rassembler Kingz souterrain huit ans plus tard…
jacob elordi et tommy dorfman
King Tech: Ah… on les a fait séparément. Je sais qu'il y avait du bœuf interne avec ces gars-là, à l'époque. Je ne sais pas si cela a déjà pris fin. J'en ai parlé à Masta Ace une fois, et Ace a dit qu'ils n'avaient joué The Symphony qu'une ou deux fois ensemble en 20 ans. C'est fou, mec. Cela n’a aucun sens; ils pourraient être en train de gagner des tonnes d’argent en ce moment. Donc, je n’ai pas eu de résistance, parce que je ne suis même pas sûr qu’ils savaient qu’ils travaillaient vraiment ensemble. Nous voulions mettre de nouveaux gars avec les grands. J'étais juste comme, Chino XL était le nouveau gars de ce son, donc je pense que je l'ai pris en sandwich entre [Kool G Rap et Big Daddy Kane ].
DX: Cette approche est si mauvaise, mettre de nouveaux gars avec ces ancêtres lyriques. C’est intéressant aussi, car en tant que grand fan de Gangsta Rap à l’époque, je connaissais Crooked I grâce à son travail sur ces compilations de la 19e rue. Le Wake Up Show l'a présenté comme un parolier. Comment avez-vous entendu le potentiel de maître de cérémonie chez ce gars qui était à Long Beach en train de rapper avec Big C-Style et Tray Deee?
King Tech: Je n’ai pas grandi à Long Beach, je n’ai pas d’affiliation à un gang, je ne sais pas trop sur le mec en plus de ce qu’il pourrait faire faillite; Crooked ne nous connaît pas. Quand il est venu et a vu le calibre des mecs qui arrivaient là-bas, il s'est rendu compte qu'il n'était pas encore à son apogée. Comment Crooked a conclu son accord avec Death Row [Records], c'est que Suge Knight a vu les images sur BET de lui bustin 'sur The Wake Up Show.
DX: Cela en soi est sauvage pour moi.
nouveau rappeur qui sonne comme futur
King Tech: Exactement. À ce moment-là, Crooked a éclaté à côté de Chino XL; c'était vraiment difficile de casser à côté de Chino XL. Mec était et est toujours l'un de ces mecs lyriques avec lesquels vous ne pouvez pas jouer avec. C’est comme monter sur le ring avec Mike Tyson. En traînant Crooked avec lui, c'est comme, Attends une seconde, mec, tu me dis que ce mec de Long Beach a des compétences? Cela a vraiment fait passer Crooked, du jour au lendemain, de la nuit à la nuit. Je sais qu'il a apprécié cette opportunité. Crooked est un mec vraiment très intelligent. Les conversations que j'ai avec mec… nous parlons de dialectes assyriens vieux de 2 000 ans qui n'existent plus. C’est le mec que personne ne connaît. Ce mec est un génie; Je ne plaisante pas.
DX: Saviez-vous que Get You Mad allait être un album qui énervait essentiellement des dizaines de personnes?
King Tech: J'ai produit ce disque. Ce qui s'est passé, c'est… Je n'ai pas beaucoup de communication avec Em ces jours-ci, mec, mais à ce moment-là, j'ai vu ou parlé à Eminem une, deux, parfois trois fois par semaine. J'avais vraiment l'impression que ce mec aurait pu faire quelque chose, et il avait le monde contre lui. Si vous vous souvenez, mec, en 1997… Vanilla Ice [vient de quitter le rap] en 93 ou quelque chose comme ça. Etre un rappeur blanc n’était pas une bonne chose à l’époque. Étant qui nous étions, et réalisant que le mec était talentueux, nous ne nous soucions pas vraiment de savoir si le mec était blanc, chinois, pakistanais; ce n’était pas grave. Je travaillais sur un rythme pendant [ Ceci ou cela ], et je voulais juste que les gens sachent que ce mec pouvait éclater. J'ai juste adoré la façon dont il frappait, mec. C’est l’un de mes favoris de tous les temps.
Quand il a rencontré le Dr Dre, je pense que l'une des choses que Dre a fait pour lui que je ne pense pas que nous aurions pu faire était ... nous, les fans de Hip Hop, voulions qu'il garde juste la bustin. Avec Dre, Dre était comme, Mec, tu peux garder la bustin ». Mais si tu veux gagner de l'argent avec moi, tu dois faire 'Salut, je m'appelle!' Pour être vrai avec toi, je ne sais vraiment pas à quel point Em était à l'aise avec ça au début. Je ne sais pas. Je me souviens de l’avoir vu un peu plus tard, et je ne pense pas qu’il était habitué au fait que maintenant il doit faire des disques à succès. Cela arrive à tout le monde; à un moment donné, Crooked a obtenu un record de gros cul.
Em, quand on a fait Get You Mad, j'ai adoré. Il a continué et il a juste commencé à bustin ». Je viens d’une époque où si le rythme est frappant, laissez-le rouler. Laissez-le faire ce qu'il fait. Je me souviens qu'il m'appelait, Tech, tu crois que je dois changer le crochet? J'ai peut-être été trop fou. J'étais comme, Kid, j'adore cette merde! Em était un la bête . Honnêtement, je pense que Slaughterhouse est autour de lui est ce qui a fait [ Récupération ] bien. [ Rechute ] n’était pas si bon pour moi. C'était pas mal. Knowin ’Em, le connaissant dans les années 90, je savais qu’il n’allait pas simplement l’arrêter. Je pense qu'une fois qu'il a entendu Slaughterhouse et la passion qui sortait de leurs microphones, il était comme, j'étais ce mec. Qu'est-ce qu'il m'est arrivé? Beaucoup d'un coup, il fait un autre album classique. Je suis vraiment excité pour Em et Crooked and Slaughterhouse en ce moment. Dieu merci, quelqu'un le fait!
DX: Je pourrais me tromper complètement, pure supposition… J'ai toujours pensé que quand Eminem avait trouvé le succès avec Dre, Suge voyait ça marcher. Il a vu Dre attirer un parolier dans le courant dominant. Donc pour Suge, Crooked avait du sens, parce qu'il venait de la rue et de Los Angeles, j'ai toujours pensé que ces deux animateurs seraient opposés, pas à la manière du boeuf, mais à la manière de Rakim contre Big Daddy Kane. Et ici, ils travaillent ensemble sur un album ...
King Tech: Mmm. Absolument. C’est un bon point, mec. Je n'y ai jamais vraiment pensé. Vous avez raison, si Suge avait fait sauter Crooked, je pense que vous avez raison. Mais le problème est que… je ne sais pas. Je ne sais pas ce qui s’était passé. La seule chose qui a gâché Death Row pour moi, c'est que Suge Knight a commencé à devenir producteur exécutif sur des choses. D'après les histoires que j'entends, il a commencé à jouer sur la musique. Je pense que c’est la chute de Death Row. De toute évidence, il avait la rue se connecte; les gens le respectaient. Il avait l'argent pour sortir quoi que ce soit. Mais une fois que vous commencez à être en studio, c'est chaud. Ce n’est pas chaud, c’est une compétence différente. Si Phil Jackson était comme, putain. Tu sais quoi, je joue ce soir, juste pour te montrer. Quelle? [Rires] C'était l'inconvénient. En voyant toutes les batailles, les épreuves et les tribulations que Crooked a traversées, je ne pourrais pas être plus fier d’un mec en particulier de Wake Up Show, mec.
