JAY Z

La société de cannabis de JAY-Z, MONOGRAM, s'est associée au légendaire réalisateur Hype Williams pour une campagne publicitaire rétrospectivement avant-gardiste mettant en vedette Curren $ y et CHIKA.



Dans une série de Instagram et Twitter lundi 12 avril, MONOGRAM a partagé des images du tournage de Williams - qui réinvente certaines des images les plus emblématiques du photographe Slim Aarons de mondains de plusieurs époques, y compris les années 60 et 70.

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Un nouvel âge d'or. Slim Aarons, réinventé par @hypewilliams - avec @chikalogy, la légende du tweet montre le rappeur CHIKA nominé aux Grammy Awards se prélassant et fumant.

Le camée fumé de Curren $ y s'est avéré être un favori des fans après avoir republié la photo le représentant en train de souffler sur un joint, assis à une table dans la piscine avec un modèle, sur son IG personnel.

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La section des commentaires de Spitta a éclaté sous la photo, attirant les éloges de son collaborateur de longue date Wiz Khalifa, du parolier de Run The Jewels Killer Mike et de l'arnaqueur de Bay Area devenu rappeur Guapdad 4000, pour n'en nommer que quelques-uns.



S'il vous plaît, habillez-vous comme ça tout le temps, a commenté Wiz Khalifa pendant l'Iamsu! a laissé tomber un barrage de coeurs bleus et Guapdad 4000 a ajouté une ligne d'émojis de feu. Trouble a écrit, Dis shit so gangsta, et Killer Mike a conclu que le film était Hard AF.

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Dans une interview avec Vanity Fair, Hype Williams a détaillé le tournage de la campagne dans la célèbre maison Frank Sinatra à Palm Springs et a déclaré qu'il pensait que les images qu'il avait capturées pour MONOGRAM étaient de l'histoire en devenir.

J'ai pris du recul et j'ai pensé que nous faisions quelque chose d'assez historique en ce moment, a déclaré Williams. Et que nous prenons le temps de tisser soigneusement nos sensibilités dans une campagne publicitaire pour l'herbe!

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Dans un communiqué de presse séparé , Williams a également expliqué comment l’objectif de la campagne consistant à redéfinir visuellement la bonne vie représente la vision de JAY-Z pour MONOGRAM à l’avenir.

Que nous fumions pour inspirer la créativité ou pour célébrer une réalisation, le cannabis a une place légitime dans la culture moderne, a commencé Williams.

HOV a une vision de l'industrie qu'il donne vie à travers MONOGRAM. Son objectif pour cette campagne était de montrer à quel point le cannabis s'intègre parfaitement dans la belle vie d'aujourd'hui, et je suis honoré d'en faire partie.

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État d'origine de JAY-Z à New York est récemment devenu le 15e État à se joindre à Washington D.C. dans la légalisation de la marijuana après que le gouverneur Andrew Cuomo a signé projet de loi S.854-A / A.1248-A en droit, plus tôt ce mois-ci.

HOV a réagi à la nouvelle avec un pur plaisir et a exprimé son enthousiasme pour ce que ce moment signifie pour la lutte continue pour l'égalité sociale et la justice sociale.

La nouvelle de la légalisation du cannabis à New York est incroyablement excitante, a déclaré JAY-Z TheGrio dans un rapport.

Cela représente une opportunité attendue depuis longtemps pour les New-Yorkais, pour l'industrie du cannabis, pour l'équité sociale et la justice sociale. J’ai vu de mes propres yeux les torts infligés pendant des générations aux communautés noires et minoritaires par la guerre contre la drogue ici même à New York. Aujourd'hui, je suis fier de voir mon État d'origine rejoindre The Parent Company pour ouvrir la voie à un marché du cannabis prospère et équitable.

Découvrez plus d'images et le contenu des coulisses de la campagne sur le site officiel de MONOGRAM ici.