Ce n’est plus le jeu de rap de votre grand frère, où même la notion d’écrivains fantômes embauchés pour aider à battre des records pourrait mettre fin instantanément à une carrière. Ce n’est même pas le hip-hop de votre oncle semi-puriste où les artistes vont et viennent strictement sur la cire - l’une des pierres angulaires du genre. Il n’y a tout simplement pas de temps. Internet évolue beaucoup trop vite et tout le monde essaie de battre tout le monde au plus fort. En juillet, le rappeur de Maybach Music Meek Mill a contesté le général Drake d'Octobre, se lamentant sur les réseaux sociaux, affirmant que le MC de Toronto n'aidait pas à promouvoir son Les rêves valent plus que de l'argent LP - auquel il a collaboré. Ensuite, Meek a commis le coup de grâce ultime, ou, du moins, c'est ce qu'il espérait que c'était - en révélant en ligne que Drizzy avait un peu d'aide pour écrire son couplet invité sur l'album du morceau R.I.C.O. Il est même allé jusqu'à sortir le jeune artiste qui collectionnait le chèque: Quentin Miller, un rappeur d'Atlanta, bien connu dans les cercles comme la moitié du WDING CRSHRS. Alors que Drake était maman, le monde parfois étouffant du jugement hip-hop tourbillonnait autour de lui et de tout OVO.
La conversation était: Sommes-nous fous que Drake ait pu avoir un ghostwriter? Est-il acceptable que ledit écrivain ait également aidé le rappeur Si vous lisez ceci, il est trop tard ? Les murmures au sujet de l'exécution pétulante de Meek Mill flottaient, mais ils n'étaient pas plus forts que les interrogations sur les crédits de composition de Miller. Il n’ya pas eu un mot de Drizzy pendant trois jours avant d’abandonner le modeste morceau de diss, Charged Up. Meek est devenu, encore plus, déterminé, révélant qu'il avait accès à des pistes de référence afin de prouver son point de vue. Voici où les choses deviennent intéressantes: le bœuf a commencé le 22 juillet par le biais des tweets de Meek, Charged Up est arrivé le 25 (avec des tee-shirts gratuits partout sur Instagram). Le 30, Meek a divulgué les pistes de référence de Miller et avant que celles-ci ne puissent même respirer en ligne, Drake-tout le monde-a ramené le bœuf Hip Hop à la cire, pour ainsi dire, au milieu de la nuit, en laissant tomber Back to Back. Fatalité. Le 31 juillet, Drizzy a abordé ce qui est perçu comme un problème croissant dans le hip-hop alors même qu'il jetait son gant devant Meek Mill, dont la carte de visite, assez ironiquement, était un talent pour cracher des raps de combat impitoyables aux coins des rues de Philadelphie. Ce n'était qu'une demi-mesure, mais c'était le coup entendu dans le monde entier: les doigts déclencheurs se transforment en doigts Twitter…
La façon dont je vois les choses, dit Brian B Dot Miller de Rap Radar, est que vous ne devriez pas rendre publiques les affaires privées. À moins que vous ne souhaitiez une réponse publique.
Je pense que ça va empirer, continue Miller. Je pense que plus la technologie évolue et que l'intermédiaire est coupé, plus les artistes vont réagir et s'exprimer sur ces plateformes. Regardez Jeremih, il jette son label sous le bus parce qu’il peut le faire sur son téléphone. Son propre compte Twitter.
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La situation Drake / Meek n’est qu’un exemple, mais, bien sûr, il y a un certain nombre de maîtres de cérémonie connus pour booster en ligne ou exprimer leurs griefs via un clavier. Wale s'est retrouvé dans de nombreux allers-retours en ligne: de ses tiffs avec son compagnon de label Meek aux détracteurs de tous les jours. Parfois, ce n’est même pas une véritable guerre des mots, mais simplement l’exercice de leur droit à un partage excessif.
Ce n’est que la semaine dernière que la nouvelle a éclaté que Kendrick Lamar Pimp un papillon a reçu 11 hochements de tête aux Grammy et Wale s'est rendu sur Twitter. Nouvelle âme noire sauf ur Wale alors c'est trop d'instruments et difficile à comprendre. Un fan a ensuite posé des questions sur les deux travaillant potentiellement ensemble et le rappeur de DC a répondu sèchement,Je n'ai pas répondu à ce téléphone depuis la dernière nomination. Je reçois le traitement Demi Lavato de lui maintenant. C’est difficile ici.
Au cours des cinq années où Twitter a explosé, dix depuis sa création, il a rapproché les fans des artistes. Parfois, trop proche pour le confort mais plus proche encore. Il y a une secte de fans de Hip Hop d'une autre époque qui ne veulent pas être si proches. [Les médias sociaux] humanisent l'artiste, explique B Dot. Pour moi, les rappeurs sont comme des super-héros et je détesterais savoir que Superman est vraiment Clark Kent. Je détesterais voir Jay Z parler de ses problèmes sur son compte Twitter. C'est juste ringard.
J'ai l'impression que c'est en dessous de toi, ajoute-t-il. Je n'aime pas ça, mais je comprends que c'est dans le moment. C'est amusant, mais non, je veux juste que mes artistes se sentent au-dessus de la mêlée quand il s'agit de choses comme ça.
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Au milieu des années 1990, Kawan ‘KP’ Prather construisait sa carrière d’exécutif record à Atlanta chez LaFace, en étroite collaboration avec des artistes comme Toni Braxton, OutKast et Goodie Mob. Ces jours-ci, il fait avancer la jeune génération et son nouvel artiste Kap G est américano-mexicain, originaire de la ville natale de Prather’s College Park et branché, travaillant sur la musique avec des gens comme Pharrell, l’un des meilleurs amis de KP. Prather est le gars que tout le monde connaît dans le Southern Hip Hop. Ou sait. Ou sait qu'ils doivent passer à côté. Mais bien avant tout cela, il était un artiste du P.A. de Dungeon Family. et du point de vue d'un artiste, Prather pense que les bœufs en ligne laissent beaucoup à désirer.Avant les médias sociaux, dit-il. Si vous avez «ressenti un chemin» pour un autre artiste, vous vous êtes d'abord donné une minute pour comprendre ce que vous ressentez, puis vous avez contacté l'artiste dont vous avez «ressenti un chemin».
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Et si le sentiment persistait, il a continué. Vous le mettez ensuite sur un disque et laissez votre art refléter ce sentiment. Ou vous vous en êtes remis et vous êtes retourné à la création de votre art.
Je dis aux artistes avec lesquels je travaille la même chose que je dis à mes enfants, à qui je tiens plus que tout, révèle-t-il. «Réfléchissez avant de publier. Les médias sociaux sont pour le monde. Alors gardez vos sentiments / commentaires / pensées personnels, ou contactez la personne que vous voulez connaître ces sentiments / commentaires / pensées et dites-leur cette personne. »Un conseil judicieux, mais à quel point est-il réaliste lorsque la tentation de publier une remarque bouillonnante est à portée de main.
B Dot ajoute au sentiment: je pense que tout artiste est capable de sauter en ligne et de réagir, encore une fois, ce que la technologie a fait est de responsabiliser l'artiste, donc ce n'est pas différent de quand le LOX se démarque contre Diddy ou Ja Rule s'entend avec DMX. C'est juste que la plate-forme était la radio. C’est tout ce que nous avions.
Mais maintenant, il y a tellement de plateformes que les artistes se sentent responsabilisés. Ils n’ont pas à appeler le DJ local pour jeter quelqu'un sous le bus ou s’exprimer. Le pouvoir est entre leurs mains avec leurs téléphones. C’est juste un homme nouveau. Pensez-y: à quand remonte la dernière fois que vous avez entendu quelqu'un passer à la radio et diffuser quelqu'un? Cela n'arrive plus. Désormais, ce n'est que sur Instagram ou Twitter.
KP est d'accord, dans une certaine mesure.Internet ne peut pas faire apparaître dans votre personnalité des choses qui n’étaient pas déjà là, insiste-t-il. Mais cela donne aux personnes hypersensibles une exposition excessive à ces pensées «du moment». Le problème avec les médias sociaux est que le moment passe souvent, mais la pensée reste pour le monde entier de se référer. Toujours.
La technologie a permis à tout le monde. Cela a égalisé les règles du jeu, ajoute B Dot.
Il y a quelque chose à dire sur tant de choses qui ont changé en moins d’une décennie. Effrayant, même. Vous pouvez donc imaginer que c’est presque de la science-fiction, en se demandant si ce genre de comportement public lâche s’avérerait ou non pendant l’ère dorée du hip-hop au milieu des années 1990. Est-ce que Biggie serait sur Twitter en train de bafouer? Serait ‘Pac? Est-il juste d’opposer les rappeurs d’aujourd’hui à des personnalités emblématiques qui sont mortes et disparues depuis une vingtaine d’années maintenant?
J’aimerais croire que le «code» n’aurait pas permis aux artistes d’exprimer leurs émotions en ligne, dit fermement Prather.
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Non sans un rythme qui joue en dessous, ajoute-t-il. Mais j’ai vu des gens que j’ai vraiment respectés et que j’attendais davantage d’être très anti-’code »Dans le sillage des médias sociaux.
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Où est la ligne ces jours-ci? Y en a-t-il même un? Ou sommes-nous, comme le dit B Dot, les vieilles têtes secouant nos cannes aux enfants du quartier?
C’est difficile à dire, partage B Dot. Ce boeuf particulier [entre Meek et Drake] est vraiment représentatif de la façon dont le jeu est façonné et que les médias sociaux ont pris une vie propre. À l’époque, je pense que c’était uniquement de la cire parce que c’est tout ce que nous avions. Nous avions des mixtapes, mais la plate-forme était limitée. Soit ceux-là, soit la radio, donc je pense que ça se serait joué différemment à l'époque.
Pourtant, même avec les fans de musique assoiffés de voir le drame joué en quelques heures sur Internet, ce récent numéro entre Drake et Meek Mill a engendré de nombreuses réflexions et autres, se demandant si c'est bon ou non pour le hip-hop. L'ironie, encore une fois, est qu'un rappeur de combat a raillé un hitmaker pour avoir embauché de l'aide, une action généralement considérée comme déplorable dans le Hip Hop. Mais qu'en est-il du protocole qu'il a pris? Est-ce que c'est du hip hop maintenant? Aiguilletant votre adversaire en ligne ?
Pour les fans, je suppose que c’est une bonne chose, explique B Dot. Mais c'est instantané, la réaction. Mais une partie de moi aime aussi la façon dont cela était parce qu’un artiste s’exprimait et que nous devions attendre pour avoir une réaction.
Cela rendait les choses un peu plus anticipées parce que nous ne savions pas comment une personne allait réagir. Donc, si une personne disait quelque chose dans un magazine, nous devions attendre un mois et demi environ jusqu'à ce que le prochain numéro paraisse pour obtenir une réaction.
Meek est un immense talent. Ça l'a toujours été. Il est un retour rafraîchissant à ce qui a fait aimer l'art en premier lieu. Son intensité et son jeu de mots rappellent ce que les artistes ont fait à l’époque - en particulier à l’ère d’or - mais c’est tout. Meek a été inspiré par les chats plus âgés, mais il est un produit de cette génération. C'est un rappeur avec accès. Il a commis l'erreur ultime en choisissant un combat auquel il ne s'était pas préparé, en ligne, devant tout le monde - parce que la plateforme était là. Et maintenant, ce morceau de finish him est nominé pour un Grammy. Si Back to Back gagne, ce serait comme tordre le couteau. Voici la chose: aucun de nous ne peut remonter le temps. Les médias sociaux sont, apparemment, là pour rester, mais si les rappeurs veulent suivre cette voie, une stratégie est essentielle. Meek aurait dû - et aurait pu - être prêt.
Absolument, déclare B Dot. Parce qu'en fin de compte, les tweets sont des tweets. Les commentaires sont des commentaires, mais la musique est la pierre angulaire de cette merde. Je pense que vous devriez réagir assez rapidement.
Quand Nas a frappé avec Ether, Jay est revenu avec Super Ugly assez rapidement. Compte tenu du jour et de l'âge, nous étions à la fois. Tu dois sauvegarder ta merde et les pistes sont ce qui fait ça.
